부록 : 스포츠 스폰서쉽에 대한 기업 실무자 인식조사를 위한 설문지

2002.5.

동국대학교 언론정보 대학원

석사과정 한희철

(전화:017-208-8295,hanlover-76@hanmail.net)

지도교수 조형오

※ 다음 질문을 자세히 읽으신 후 해당되는 ·에 v표를 하거나 적절한 응답을 해 주시기 바랍니다.

1. 다음은 스포츠 마케팅(Sports Marketing)의 세부영역에 대한 설명입니다. 귀하는 아래의 세부영역이 어느 정도 중요하다고 생각합니까?

· 스폰서쉽(sponsorship):비용을 지불하면서 스포츠 행사나 대회를 후원한다는 내용을 광고 할 수 있는 권리 ········ ( )

· 라이센싱(licensing):스포츠 관련된 로고나 마스코트를 후원하는 기업의 상표에 부착하여 판매 할 수 있는 권리 (예 : 코카콜라 캔의 올림픽 로고, 나이키 의류의 월드컵 후원 로고) ········ ( )

· 머천다이징(merchandising):스포츠 관련 대회, 팀, 선수의 마스코트, 로고, 캐릭터 등의 기념품과 제품을 생산 할 수 있는 권리 (예 : 올림픽 인형, 월드컵 기념주화) ········ ( )

· 인도스먼트(endorsement) : 후원하는 선수나 팀을 자사 제품의 광고에 등장시키거나 자사 제품을 경기중에 착용하게 하는 권리 (예 : 나이키와 박찬호, 삼성과 박세리) ········ ( )

· TV중계권 : 스포츠 대회 주체국에게 TV중계권을 위임받아 각 나라 방송사에 방송 중계를 판매하는 권리 ········ ( )

2. 다음에서 귀사가 과거 실시해온 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through sports)에는 어떤 것이 있는지 해당되는 것을 모두 골라 v표를 해주십시오.

·스폰서쉽(sponsorship) ·라이센싱(Licensing) ·머천다이징(merchandising) ·인도스먼트(endorsement) ·TV중계권

3. 다음은 스포츠 스폰서쉽의 다양한 형태를 제시한 것입니다. 귀하는 아래에 제시된 스포츠 스폰서쉽의 각 형태가 어느 정도 중요하다고 생각하십니까?

· 타이틀 스폰서쉽 ········ ( )

· 공식 명칭 사용권 ········ ( )

· 방송후원 ········ ( )

· 입간판 광고 및 펜스광고 ········ ( )

· 유니폼 광고 ········ ( )

· 스포츠 용품 광고 ········ ( )

· 출발번호, 출발 또는 결승전 테잎 광고 ········ ( )

· 라이센싱 ········ ( )

· 경기장 바닥광고 ········ ( )

· 안내 프로그램 및 입장권, 깃발 광고 ········ ( )

· 자막광고 ········ ( )

· 스포츠 스타를 등장시키는 매체광고 ········ ( )

· 스포츠 스타를 이용한 판촉행사 ········ ( )

· 기자 회견장의 백드럽 광고 ········ ( )

4. 귀사가 과거 실시해온 스포츠 스폰서쉽에는 어떤 것이 있는지 해당되는 것을 모두 골라 v표를 해 주십시오.

·타이틀 스폰서쉽 ·공식 명칭 사용권 ·방송후원 ·입간판 광고 및 펜스 광고 · 유니폼 광고 ·스포츠용품 광고 ·출발번호, 출발 또는 결승점 테잎 광고 ·라이센싱 ·안내 프로그램 및 입장권, 깃발 광고 ·경기장 바닥광고 ·기자 회견장의 백드럽 광고 ·자막광고 ·스포츠 스타를 등장시키는 매체광고 ·스포츠 스타를 이용한 판촉행사

5. 다음은 각 기업들이 스포츠 스폰서쉽을 진행하는 과정에서 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 요인에 관한 질문입니다. 귀하는 귀사에서 스포츠 스폰서쉽을 전개함에 있어서 아래의 각 요인들이 얼마만큼 영향을 미친다고 또는 고려 요인이라고 생각하십니까?

· 체육단체 또는 스포츠 구단 ········ ( )

· 최고 경영층 ········ ( )

· 이벤트 및 광고홍보 대행사 ········ ( )

· 경쟁사 ········ ( )

· 기업의 마케팅 또는 홍보실무자 ········ ( )

· 자사의 브랜드 관리자 ········ ( )

· 지역사회 또는 주민 ········ ( )

· 언론기관 ········ ( )

·주식 및 자본 투자자 ········ ( )

· 정부 관계자 ········ ( )

· 시민단체 또는 압력단체 ········ ( )

· 기타 ( )

6. 다음은 스포츠 스폰서쉽을 통하여 달성하고자 하는 목표를 나열한 것입니다. 귀하는 스포츠 스폰서 쉽이 다음의 각 목표를 달성하는데 얼마만큼 효과적인 수단이라고 생각하십니까?

· 기업이나 제품에 대한 긍정적 이미지 강화 ········ ( )

· 기업이나 제품에 대한 부정적 이미지 개선 ········ ( )

· 상표 애호도 향상 ········ ( )

· 제휴나 독점권을 통한 시장에서의 경쟁우위 확보 ········ ( )

· 매출액 증가 ········ ( )

· 시장 점유율 증가 ········ ( )

· 새로운 고객층 또는 시장의 확대 ········ ( )

· 상품 애호도 향상 ········ ( )

· 기업 내부 구성원의 회사에 대한 만족도 ········ ( )

· 신규 채용시 우수 인력 확보 ········ ( )

· 고객과의 대면접촉을 통한 판촉기회 강화 ········ ( )

· 지역 주민과의 관계 향상 ········ ( )

· 투자자에게 기업에 대한 긍정적 이미지 구축 ········ ( )

· 언론을 통한 퍼블리시티(가시성) 촉진 ········ ( )

· 정부와의 관계 강화 ········ ( )

· 시민단체 또는 압력단체와의 압력 강화 ········ ( )

7. 다음은 스포츠 스폰서쉽이 기업 이미지에 미치는 영향을 알기 위한 항목입니다. 귀하는 스포츠 스폰서쉽이 아래에 제시된 기업 이미지의 각 영역에 얼마만큼 효과적으로 기여한다고 생각하십니까?

· 기업의 신뢰성 ········ ( )

· 기업의 친숙성 ········ ( )

· 기업의 매력성 ········ ( )

· 사회적인 책임의식이 강한 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 해당 분야의 대표 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 국제적인 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 활동적인 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 재무능력이 있는 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 발전가능성이 있는 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 기술력이 뛰어난 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 사내 커뮤니케이션이 원활한 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 고객 지향적 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 대중적 인기가 높은 기업으로서의 이미지 ········ ( )

· 후생복지에 관심이 높은 기업으로서의 이미지 ········ ( )

8. 귀하가 판단하시기에 스포츠 스폰서쉽은 다른 마케팅 커뮤니케이션과 비교하여 귀사의 커뮤니케이션 목표를 달성하는데 얼마만큼 더 효과적 또는 비효과적이라고 생각하십니까?

· TV광고와 비교하면 ········ ( )

· 라디오 광고와 비교하면 ········ ( )

· 신문광고와 비교하면 ········ ( )

· 잡지광고와 비교하면 ········ ( )

· 광고 선전탑 등의 옥외광고와 비교하면 ········ ( )

· DM과 비교하면 ········ ( )

· 인터넷 등 사이버 광고와 비교하면 ········ ( )

· 지하철, 버스 등의 교통광고와 비교하면 ········ ( )

9. 귀하는 스포츠 스폰서쉽 효과 측정이 필요하다고 생각하십니까?

10. 귀사에서는 스포츠 스폰서쉽 효과 측정을 하고 있습니까?

11. 귀사에서 스포츠 스폰서쉽에 대해 효과 측정을 하고 계시다면 어떤 방법으로 측정을 하고 있습니까?

( )

12. 다음 각 요인이 스포츠 스폰서쉽 효과를 측정함에 있어서 장애요인으로 작용하고 있습니까?

· 스포츠 스폰서쉽의 효과를 정확하게 측정하기 어렵다 ········ ( )

· 효과측정에 많은 시간과 비용이 든다 ········ ( )

· 효과측정에 기관이나 전문가가 없다 ········ ( )

· 효과측정에 대한 필요성을 경영진이 느끼지 못한다 ········ ( )

· 스포츠 스폰서쉽은 단순히 사회환원에 그 목적이 있다 ········ ( )

· 별도의 효과측정이 없어도 시장에서의 반응으로 파악이 가능하다 ········ ( )

·기타 ( )

13. 현재 귀사에서는 2002 한·일 월드컵대회를 앞두고 계획(진행)하고 있는 스포츠 스폰서쉽 형태가 있습니까· 계획(진행)하고 있다면 어떠한 형태입니까?

( )

14. 현재 우리나라 시장에서의 스포츠 스폰서쉽에 대한 가장 큰 문제점은 무엇이라 생각하십니까?

( )

※ 다음은 귀 회사에 대한 질문입니다.

1. 귀 회사의 주업종은 무엇입니까?

( )

2. 귀 회사의 지난 1년간 스포츠 마케팅을 제외한 마케팅 활동 지출규모는 어느 정도 입니까?

( )원

3. 귀 회사의 지난 1년간 스포츠 마케팅 지출규모는 어느 정도 입니까?

( )원

※다음은 귀하에 대한 질문입니다.

1.귀하의 성별은 무엇입니까?

·남 ·여

2. 귀하의 직급은 어떻게 되십니까?

·사원 ·대리 ·차장 ·과장 ·부장 ·이사 이상

3. 귀하는 어느 부서는 근무하고 계십니까?

· 마케팅 관련부서 · 홍보 관련부서 · 기타

다음 페이지로