제 3장 연구 과제
본 설문조사는 앞서 살펴본 스포츠 스폰서쉽에 대한 이론적 논의를 보다 실증적으로 분석하기 위해 실시한다. 구체적으로
본 설문연구에서는 스포츠 스폰서쉽을 기업의 마케팅 커뮤니케이션으로 이용하는 기업의 마케팅, 홍보 실무자들의 스포츠
스폰서쉽에 대한 다음과 같은 인식을 알아보고자 한다.
첫째, 스폰서쉽, 라이센싱, 머천다이징 등과 같은 스포츠 마케팅의 세부영역과 타이틀 스폰서쉽, 공식명칭
사용권, 방송후원, 입간판 광고 및 펜스광고 등의 스포츠 스폰서쉽의 중요성과 선호 형태와 기업 실무자들의 집단별 인식의
차이
둘째, 기업에서 스포츠 스폰서쉽을 계획 및 진행에 결정적으로 영향을 미치는 요인과 그 내용에 대한 인식의
차이
셋째, 상품 및 상표 애호도 향상, 매출액 증대, 기업이나 제품에 대한 긍정적인 이미지 강화 등 많은
마케팅 목표중 과연 효과적으로 달성 가능한 스포츠 스폰서쉽의 목표와 그 내용에 대한 인식의 차이
넷째, 기업의 친숙성, 신뢰성, 매력성 등 스포츠 스폰서쉽이 기업 이미지에 미치는 효과성 검증과 그
내용에 대한 인식의 차이
다섯째, 스포츠 스폰서쉽이 다른 기업의 마케팅 커뮤니케이션 수단(광고매체)과의 비교를 통한 그 효과에
대한 인지도 확인
여섯째, 각 기업이 스포츠 스폰서쉽을 실시하고 있다면 과연 얼마나 많은 기업들이 스포츠 스폰서쉽에 대한
효과를 측정하고 있는지에 대한 조사와 효과 측정 필요성에 관한 문제와 효과 측정의 장애요인에 대한 조사
일곱째, 2002년 한일 월드컵 대회를 앞두고 현재 각 기업에서 실시중이거나 계획중인 스포츠 스폰서쉽
형태 조사
여덟째, 국내에서의 올바른 마케팅 전략으로서 자리잡기 위해 해결해야 할 스포츠 스폰서쉽의 문제점 등을
연구하여 스포츠 스폰서쉽에 대한 기업 마케팅, 홍보 실무자들의 인식과 향후 발전 방향에 대해 살펴보는데 그 목적이
있다.
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