주석
1) 성영신 외, “광고에 대한 감정의 유형화: 유발된 감정과 느낀 감정” 《광고학연구》제6권 2호, 한국광고학회,
1995., pp.7-49(www.adic.co.kr).
2) 우소영, “광고에 대한 감정반응이 상표태도에 미치는 효과연구”, 전남대학교 대학원, 신문방송학과 석사논문,
2001., p.1.
3) 성영신 외, “브렌느 흥미에 영향을 미치는 감정 반응: 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로”, 《광고학연구》제9권
2호, 한국광고학회, 1998., pp.19-50.
4) 황규배, “감성광고의 효과와 그 그 적용요건”, 사보 《LG AD》5월호, LG애드, 2000., p.17-19.
5) 본 논문에서 감정(affect)이란 광고를 시청하는 동안에 자연스럽게 가질 수 있는 정감(feeling),
정서(emotion)그리고 감정적 반응(affective response)등을 동일하게 지칭하고 있다.
6) 김경희,《정서와 무엇인가?》, 민음사, 1995., p.11.
7) 김학윤 외, 《소비자행동》, 무역경영사, 1998(2판)., p.219.
8) 김경희, 앞의 책. p.12.
9) 이성환, “소비정서의 과정에 관한 실증연구”, 서울대 경영대학원 석사학위 논문, 1997년, pp.5-6.
10) 임종원 외, 《소비자 행동론: 이해와 마케팅에외 전략적 활용》, 경문사, 1994., p.166.
11) 김학윤 외, 앞의 책, pp. 220-224.
12) 김학윤 외, 앞의 책, pp.224-225.
13) 이성환, 앞의 책, pp.9-10.
14) 성영신 외, 앞의 책, pp.7-49(www.adic.co.kr)
15) 김경희, 앞의 책, p.25.
16) 이성환, 앞의 책, pp.8-9.
17) 성영신 외, 앞의 책, pp.7-49.
18) 태도는 개인적 목표, 규범, 준거체계(frame of reference) 등의 개인의 기준(criterion)과의
비교의 결과로서 인지적인 함의를 가지는 것으로 이해할 수 있다.
19) 이성환, 앞의 책, pp.12-14.
20) 오두범,《광고학원론》, 전예원, 1998., pp.466-467.
21) 강필근, “광고 소구유형별 커뮤니케이션효과에 관한 연구”, 동아대 대학원 경영학과 석사학위 논문, 1994(www.adic.co.kr)
22) 이강원 외, 《광고효과와 매체계획 : 계량적 접근》, 엘지애드 출판부, 1995., p.70.
23) 김학윤 외, 앞의 책, p.55.
24) 강 필근, 앞의 책(www.adic.co.kr)
25) 김학윤 외, 앞의 책, p.56.
26) 김학윤 외 , 앞의 책, p.62.
27) 강 필근, 앞의 책(www.adic.co.kr)
28) 이두희, 《광고론》, 박영사, 1997., p.125.
29) 예컨대 무의미 철자, 중국 상형문자 그리고 음악의 멜로디 등과 같은 대상들에 자주 접촉되면 그에 대한 선호가
형성된다. 그러한 선호는 어떤 대상에 대해 과거에 나타내었던 재인 기억을 가지고 있지 않더라도 나타날 수 있다는 것이다.
30) 이 재만, “TV광고의 감정적 반응에 관한 실증적 연구”, 한남대학교 중서기업대학원 경영관리학과 석사학위논문,
1994(www.adic.co.kr)
31) 김완석, “특정감정의 광고효과 기제”, 《광고연구》, 한국방송광고공사, 1995., p.21.
32) 김정탁, 《설득의 광고학》, 나남출판, 1997., p.38.
33) 이창우 외, 《광고 심리학》, 성원사, 1989., pp.78-81.
34) 이춘지, “자전적 기억을 인출한 광고에서 유발된 감정이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구”, 서강대학교
대학원 경영학과, 석사논문, 1995(www.adic.co.kr)
35) 이재만, 앞의 논문, www.adic.co.kr
36) 김정탁, 앞의 책, pp.195-196
37) 마케팅에서 태도는 소비자의 행동을 예측하는데 주요한 지표로 삼고 있다.
38) 김학윤 외, 앞의 책, p.237.
39) 김완식, “광고가 유발한 감정과 광고효과”, 《광고연구》여름호(7호), 한국방송광고공사, 1990., p.72.
40) 김철수, “광고효과에 있어서 감정반응과 태도의 매개역활”, 고려대학교 대학원 심리학과 박사학위 논문, 1990,
pp.16-17.
41) 광고태도는 좋다- 나쁘다(good-bad)또는 좋아한다-싫어한다(like-dislike)와 같은 항목에 의하여
측정된다.
42) 예를 들면 부정적 감정의 긍정적인 효과나 다양한 감정적 반응의 서로 다른 효과과정을 이해하기 힘들다.
43) 김영구, “광고효과 매개변수에 관한 연구”, 서울대학교 대학원 경영학과, 석사학위 논문, 1992(www.adic.co.kr).
44) 이두희, 앞의 책, pp.171-172
45) 김완석, “특정감정의 광고효과 기제”, 《광고연구》가을호(28호), 한국방송광고공사, 1995., pp.20-22.
46) 김완석, “광고가 유발한 감정과 광고효과”, 《광고연구》 여름호(7호), 한국방송광고공사, 1990., pp.76-80.
47) 방송광고 100대 광고주 1순위-SK텔레콤 7, 363,102천 원/3위-KT프리텔 6,278,856천 원/“2000년
8월 방송광고비 현황-100대 광고주”, 《광고정보》 8월호, 한국방송광고공사, 2001, p.114
48) 홍종선 외, 《조사방법과 통계자료분석》, 박영사, 2000. (중판), p.409
49) 홍종선 외, 앞의 책, p.416.
50) 홍종선 외, 앞의 책, p.446.
51) 홍종선 외, 앞의 책, p437-445
52) 홍종선 외, 앞의 책, p587-620
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