주석
1) ZAPPING 현상 : 소비자들이 광고를 기피하는 현상으로 리모컨의 보급 이후 원치않는 광고가 나오면
바로 채널을 돌리는 현상
2) 내러티브(Narrative) : 영화 속에서 말하는 내러티브는 줄거리를 가진 이야기를 말한다. 상업영화속에서는
반드시 내러티브가 존재하고 새로운 내러티브가 만들어져 관객들에게 제공되는 한편 동일한 내러티브가 끊임없이 되풀이 되어
다루어지기도 한다. 내러티브가 주는 즐거움은 몰랐던 이야기나 의외의 결말에서 충격을 받는다는 것 이외의 무언가가 숨어있게
마련이다. 아방 가르드(Advant Guarde)같은 내러티브 자체를 부정하는 경향이 잇는 작가들은 할리우드의 상업영화를
반대하고 자신들의 영화속에서 내러티브를 부정한다.
1) 한국경제, \[新春기획(5)-엔터테인먼트\] ‘굴뚝없는 대박산업’ 뜬다., [사회, 기회/연재] 2001년 03월
27일, 김혜수 기자
2) 프리이스워터하우스쿠퍼스(PricewaterhouseCoopers, PwC) 지난 150년 동안 전세계 주요
기업들의 사업 문제 해결을 도아온 세계적인 컨설팅 전문회사. 150개국에 850개 이상의 사무소를 둔 이 컨설팅 그룹은
약 15만 명의 전문가들로 구성된 번세계적인 네트워크를 통해 사업상의 조언 및 컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 또한
고객 기업의 가치 창조와 리스크 관리, 실적 향상 등을 위한 글로벌 통합 솔루션의 개발 및 실행을 돕고 있다.
3) 한국경제,\[산업/기업\]영화산업 성장가도 올해도 여전, 2002년 04월 22일, 유재혁 기자
4) 한국일보\[문화산업\] 영화 마케팅비 ‘배보다 배꼽’ 될판, 2002년 03월 28일, 박은주 기자
5) 동아일보, ‘꿈의 50%’ 고지는 넘지 못했다. 김갑식 기자
6) 네티즌\[뉴스\], “한국영화 르네상스의 주역”\[증권, 증권벤쳐\], 2001년 01월 09일
7) 연합뉴스, ‘동북아 배급시스템 구축. 감독의 해외진출 등 절실’, 이동경 기자
8) <화산고> 마케팅, 신선한 시도로 주목(자료제공:Sidus)
9) 매일경제, 영화속 간접광고 PPL, 2000년 08월 18일<홍은영(광고기획자)>
10) \[company radar\], “‘영화 출연 상품’ 확실히 뜬다”, 1997년 07월 25일 정종태 기자
11) \[광고파일\], 영화 ‘고질라’ CF속으로.. 동원산업 등, 1998년 06월 17일
12) \[건강/생활\], 영화 마케팅시대 신규수익모델 ‘PPL’ 2001년 07월 24일, 정철진 기자
13) \[연예오락, 영화\], 영화 속 광고 ‘누이좋고 매부좋고’, 2002년 02월 15일, 김이경 기자
14) \[산업/기업\], 현대정유, ‘PPL 마케팅’ 홍보효과 ‘톡톡’ 2001년 09월 13일, 손희식 기자
15) \[산업/기업\], 한국OGK, PPL광고 적극 활용, 2001년 09월 27일, 현경식 기자
16) \[산업/기업\], DHL코리아 문화사업 진출, 2001년 06월 11일, 양춘병 기자
17) 한국경제, 영화이벤트로 재미쏠쏠, 2001년 08월 23일, 박영태 기자
18) Babin, LA, & Carder S T, "Viewers" recongnition
of brands placed within a film International Journal of Advertising,
15(2), 1996, pp140-151
19) Gupta, PB, & Lord, K.R., "Product placement in movies".
The effects of prominence and mode on audience recall Journal of
Currnet Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998, pp47-59
20) 조선일보, 「남과북 이어주는 소통의 끈」, 2002년 05월 08일, 김명환 기자
21) 조선일보, 「삼성 “고마워요, 스파이더맨”」, 2002년 05월 13일, 이자연 기자
22) 방송위원회의 방송심의 규정
제 3장 - 방송순서 기준
제 63조 (간접광고 등 금지)
ⅰ. 방송은 특정 상품이나 기업, 영업 장소 또는 공연 내용 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜
광고 효과를 주어서는 아니 된다.
ⅱ. 방송은 정보의 전달을 목적으로 특정 업체 또는 특정 상품을 소개할 때에는 경쟁업체나 경쟁 상품에 불이익을 주지
않도록 하여야 한다.
ⅲ. 방송은 신 업종 또는 신상품에 관한 생활정보를 소개할 때는 관련된 업체를 필요 이상으로 부각 시켜서는 안되며,
신업종 또는 신상품에 관한 일반적인 정보에 한하여야 한다.
ⅳ. 중계방송을 할 때에는 특정 업체나 상품의 로고 또는 현수막 등 광고 효과를 주는 내용을 의도적으로 반복하여
보여주어서는 아니 된다.
ⅴ. 방송은 광고 효과가 날 수 있는 광고물을 방송 내용에 사용하여서는 아니 되며, 특정 상품의 상업 광고문 또는
광고 노래를 연상시키는 표현을 하여서도 아니 된다.
23) ZAPPING is a kind of social phenomenon that people would stwitch
over to another channel immediately if it is getting bored.
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