참고문헌
한국문헌
기화서, 이승엽(2000), "비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향",『광고연구』제
46호, pp.175-195.
김광수(1991), "상품관여의 이해", 『광고연구』제10호, pp.93-118.
김윤영(1995), "인지적/감정적 관여하에서 비교광고의 효과. 연구". 중앙대 학교 석사 학위논문.
김정수(1996), "관여도에 따른 소비자 행동 연구", 『상암기획 연구 논문집』제1호.
김충렬, 홍재욱(1996), "소비자 관여도와 비교광고의 효과",『광고연구』제 31호, pp.35-58.
두성규(1996), "비교광고의 규제에 관한 연구", 『광고연구』 제31호, pp.59-88.
리대룡(1988), "비교광고의 효과에 관한 연구", 한양대학교 대학원 박사학위 논문.
사광호, 손영석. 나운봉(1998), "간접비교광고에서 메시지 유형과 정보량에 따른 소비자 태도 변화의
구조적 관계에 관한 연구",『광고연구』 제40호, pp.29-44.
신종국(1995), "메시지의 유형, 지식수준, 관여도가 광고의 효과에 미치는 영향", 『광고연구』
제28호, pp.121-144.
이상빈(1990), "관여의 세가지 문제에 대한 개관", 『광고연구』 제8호, pp.139-162.
______,김상희(1994), "제품친숙성과 관여가 정보탐색과 상기집합에 미치는 영향", 『광고연구』
제23호, pp.215-238.
조계현(1995),"비교광고의 법적 규제에 관한 고찰", 『광고연구』 제29호, pp.151-172.
조병량, 한상필 외(1999), 『현대 광고의 이해』,서울: 나남출판.
조전근(1996), "비교광고와 비교의 형태를 취하지 않은 광고의 태도 변용효과 및 그 인과적 경로에 관한
연구". 『광고연구』 제33호, pp.165-197.
조창환(1999), "해외통신/미국/효과에 대한 논란 속, 증가일로의 비교광고", 『광고정보』
제215호, pp.82-89.
주섭종(1994), "소비자 관여도와 메시지의 과장성 및 측면성이 광고 효과에 미치는 영향",
『광고연구』제22호, pp.51-76.
최영균(2000), "한국과 미국의 비교광고의 효과연구", 『광고연구』제49호, pp.211-230.
최재학(1996), "효과적인 비교광고에 관하여",『상암기획 연구논문집』, 제1호.
최호규(1995), "비교광고를 통한 태도변화의 구조적 관계에 관한 연구", 『광고연구』제28호,
pp.171-199.
홍성태, 강명선(1993), "비교광고의 효과에 관한 연구", 『광고연구』제18호, pp.123-140.
외국문헌
Antil, J. H.(1984), "Conceptualization and Operationalization
of Involvement". Advanced in Consumer Research, 11, pp.203-209.
Belch, G. A.(1981), "An Examination of Comparative and Non-comparative
TV Commercials: The Effects of Claim Variation and Repetition on
Cognitive Response and Message Acceptance", Journal of Marketing
Research, 18(Aug), pp.333-349.
Droge, C.(1989), "Shaping the Route to Attitude Change: Central
versus Peripheral Processing through Comparative Advertising",
Journal of Marketing Research, 26(May), pp.193-204.
______and R. Y. Darmon(1987), "Associative Positioning Strategies
through Comparative Advertising: Attribute versus Overall Similarity
Approaches", Journal of Marketing Research, 24(Nov), pp.377-388.
Engel, J. F. R. D. Blackwell and P. W. Miniard(1990), Consumer
Behavior sixth edition, The Dryden Press
Goodwin, S, and M. Etgar(1980), "An Experimental Investigation
of Comparative Advertising: Impact of Message Appeal, Information
Load and Utility of Product Class", Journal of Marketing Research,
17(May), pp.187-202.
Gotlieb, J. B. and D. Sarel(1991), "Comparaative Advertising
Effectiveness: The Role of Involvement and Source Credibility",
Journal of Advertising, 20(1), pp.36-45.
Kassarjian, H. H.(1981), "Low Involvement: A Second Look",
Advanced in Consumer Research, 8, pp.34.31.
Mackenzie, S. B., R. J. Lutz and G. E. Belch(1986), The Role of
Attitude toward Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A
Test of Competing Explanations", Journal of Marketing Research,
23(May), pp.130-143.
Mitchell, A. A.(1981), "The Dimension of Involvement",
Advabced in Consumer Research, 8, pp. 25-30.
Pechmann, C. and D. W. Stewart(1991),"How Direct Comparative
Ads and Market Share Affect Brand Choice?", Journal of Advertising
Research, 31(6), pp. 47-56.
Petty, R. E. and J. T. Cacioppo(1981), "Issue Involvement
as a Moderator of the Effects on Attitude of Advertising Content
and Context", Advanced in Consumer Research, 8, pp. 20-24.
______, J. T. Cacioppo and D. Shumann(1983), "Central and
Peripheral routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role
of Involvement", Journal of Consumer Reseatvh, 10, pp.135-145.
Prasad, V. K.(1976), "Communication-Effectiveness of Comparative
Advertising: A Laboratory Analysis". Journal of Marketing Research,
May, pp. 128-137.
Pride, W. M. C. W. Lamb and B. A. Pletcher(1978), "Taxonmy
for Comparative Advertising Research", Journal of Advertising,
7, pp.43-47.
Putrevu, S. and K. R. Lord(1994), "Comparative and Non-comparative
Advertising: Attitudinal Effects under Cognitive and Affective Involvement
Conditions", Journal of Advertising, 23(2), pp.77-90.
Sorescu, A. B. and B. D. Gelb(2000), "Negative Comparative
Advertising: Evidence Favoring Fine-Tuning", Journal of Adcertising,
29(4), pp.43-47.
Wilkie, W. L. and P. W. Farris(1975), "Comparison advertising:
Problems and potential", Journal of Marketing, 39(4), pp.7-15.
Zaichkowsky, J.L.(1985), "Familiarity: Product Use, Involvement
or Expertise?", Advanced in Consumer Research, 12, pp.296-299.
_______(1986), "Conceptualizing Involvement", Journal
of Advertising. 15(2), pp.4-14.
|
