부록


  <부록1> 실험 광고물

 

<실험광고 1>


 

<실험광고 2>


 

<실험광고 3>


 

<실험광고 4>


 

<실험광고 5>


 

<실험광고 6>


 

<실험광고 7>


 

<실험광고 8>


 

<실험광고 9>


 

  <부록 2> 설문지

안녕하십니까?

저는 중앙대학교 대학원 광고홍보학과에 재학 중인 학생입니다.

본 설문은 여러분들이 보시게 되는 광고에 대해 어떻게 생각하시고 느끼시는지를 알아보고자 마련된 것입니다.

귀하께서 응답하여 주신 자료는 순수한 학문적 목적을 위해서만 사용될 것입니다.

다소 번거로우시더라도 여러분들의 신중한 답변을 부탁드리며, 바쁘신 중에도 시간을 내어 답변해 주셔서 감사합니다.

귀하의 앞날에 항상 행운이 깃들기를 기원합니다.

감사합니다.

 

2001년 11월

중앙대학교 대학원 광고홍보학과 김 정 란

 

※ 앞에서 보신 광고에 대한 질문입니다.

1. 다음은 귀하께서 보신 광고에 대한 태도를 측정하는 질문입니다. 귀하께서 보신 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?

1) 믿을 수 없는
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
믿을 수 있는
2) 주의를 끌지 않는
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
주의를 끄는
3) 설득적이지 않은
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
설득적인
4) 호감이 가지 않은
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
호감이 가는
5) 불만족스러운
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
만족스러운

2. 다음은 귀하께서 보신 광고에 등장하는 제품에 대한 인식을 측정하는 질문입니다.

1)프리매니아 광고를 통하여 핸드폰 단말기에 대한 정보를 많이 얻었다.

①------②------③------④------⑤------⑥------⑦
전혀 그렇지 않다 보통이다
매우 그렇다


2) 프리매니아의 새로운 기능을 알게 되었다.

①------②------③------④------⑤------⑥------⑦
전혀 그렇지 않다 보통이다
매우 그렇다

3) 다른 핸드폰 단말기와 프리매니아의 기능을 구별할 수 있게 되었다.

①------②------③------④------⑤------⑥------⑦
전혀 그렇지 않다 보통이다
매우 그렇다

4) 프리매니아를 선도 상표인 uu_애니콜과 비교했을 때_uu, 디자인 면에서 뛰어나다.

①------②------③------④------⑤------⑥------⑦
전혀 그렇지 않다 보통이다
매우 그렇다

5) 프리매니아를 선도 상표인 uu_애니콜과 비교했을 때_uu, 기능면에서 뛰어나다.

①------②------③------④------⑤------⑥------⑦
전혀 그렇지 않다 보통이다
매우 그렇다

3. 다음은 귀하께서 보신 광고에 등장하는 제품에 대한 태도를 측정하는 질문입니다. 귀하께서는 광고된 제품에 대해 어떻게 생각하십니까?

1) 믿을 수 없는
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
믿을 수 있는
2) 주의를 끌지 않는
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
주의를 끄는
3) 설득적이지 않은
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
설득적인
4) 호감이 가지 않은
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
호감이 가는
5) 불만족스러운
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
만족스러운

4. 다음은 귀하께서 보신 광고에 등장하는 제품에 대한 구매의도를 측정하는 질문입니다.

만일 제품을 구매하게 될 기회가 있다면, 귀하는 광고된 제품을 어느 정도 구매하고 싶은 생각이 드십니까?

 

1) 구매할 것 같지 않은
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
 구매할 것 같은
2) 구매할 가능성이 없는
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
 구매할 가능성이 있는
3) 확실히 구매하지 않을
①--②--③--④--⑤--⑥--⑦
 확실히 구매할

※ 귀하의 성별은? 남( ) 여( )

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