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주 석1) http://www.sveiby.com.au/Intellectualcapital.html 2) Jones, G. and N. J. Morgan(eds.), Adding Value: Brand and Marketing in Food and Drinks, Routledge, 1994. 3) ①주도성 (leadership) ②안정성 (stability) ③시장성 (market) ④국제성 (internationality)⑤방향성 (trand)⑥지원성 (support)⑦법률적보호성 (protection) 4) Kapferer, Jean-Noel, Strategic Brand Management : New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, London: Kogan Page, 1992. 5) 브랜드 파워곡선은 S 자 모양을 하고 있어서 S 커브라 한다. 점수는 0 에서 100 까지가 있다. 6) 이 현행원가 (current cost) 는 매년 재평가되어지나, 체계적 규칙적으로 상각되지 않는다. 7) Accounting Standards Committee, Statement of Standard Accounting
Practice 8) Accounting Standards Committee, Statement of Standard Accounting Practice No.12 (SSAP12), Accounting for Depreciation(revised), ASC, January a987, pars. 23- 24. 9) 매수브랜드를 자산으로 계상한 회사는 Guinness PLC, Cadbury Schweppes p.l.c, Grand
metropolitan, WPP Group plc 등이 있다. 10) Accounting Standards Board, Financial Reporting Standard No.7(FRS7), Fair Values in Acquisition Accounting, ABS, September 1994, par.10 11) 여기서 회수가능액이란 단기실현가능액 ( 실질적으로 단기에 정확한 회수가능한 12) Accounting Standard Committee(SSAP 22), op.cit., pars 13 and
27. 13) Companies Act 85. SCh.4 A, par.9(2) 14) Accounting Standards Board(FRS 7), op.cit., par.10. 15) Accounting Standards Board, FRED12, Goodwill and Intangible Assets, ASB, June 1996. 16) Accounting Standards Committee, ED51, Accounting for Fixed
Assets and Revalulations, ASC, May 1990. par.66. 17) International Standards Committee, Framework for the Preparation
and Presentation of Financial Statements, IASC, July 1989, par.83. 18) Accounting Standards Board, Discussion Draft, Statement of
Principles Chapter 4, The Recognition of Items in Financial Statements
, ASB, July 1992, par.4. 19) Accounting Standards Committee(ED 52), op.cit., par.38. 20) WPP 그룹은 슈퍼마켓의 손수레를 만드는 제조회사에서 출발하여 현재는 마케팅 광고회사. 21) Martin Moorhouse, "The Case for Capitalising Brands ", in Michael Power(ed.) (July 1990), p.39.
23) 평가 잉여금이란 이익잉여금에 해당하는 것으로서 자사의 브랜드가 시장에서 성공함으로서 그 동안 투입되었던 비용이 모두 이익잉여금에 해당하는 대변에 기록되면서 차변에 브랜드라는 무형자산이 형성된다. 이는 회사에서 브랜드의 구입으로 양의 영업권이 발생하였을 경우에 즉시 상각을 할 경우 주주의 몫에 해당하는 이익잉여금에서 차감을 하고 있다. 따라서 이와 반대로 자가창설 브랜드로 인하여 얻은 자산은 주주의 몫에 해당하는 이익잉여금에 가산하고 있다. 24) 컨조인트 분석모형은 부분가치함수모형 (Part- worth Function Model),벡터모형 (Vect or Model),이상점 모형 (Ideal Point Model) 등이 있으며, 분석자료를 모으는 방법으로는 고려하고 있는 모든 속성들을 이용하여 프로파일을 만들어서 응답자에게 순위를 매기도록하는 Full Profile Analysis 와 한번에 두 개의 속성만을 이용하는 Trade- off Met hod 가 있다. (Green & Srinivasan 1978) 25) 브랜드 강도 (Brand Strengt h) 의 40 개의 세부항목 (1)마켓세워(2)시장구조 (3)시장환경 영향정도 (4)참가의 용이성 (5)브랜드 특성 (6)브랜드의 현대성 (7)셰어의 변천 (8)광고선전 투입정도(9)브랜드의 전략성 (10)유통채널의 체계 (11)유통 채널력(12)지역 특성(13)법률 보호성 (14)브랜드 이미지성 (15)가격 결정력 (16)경쟁사 상황(17) 마켓 포지션 변천 (18)시장 투입기간 (19)브랜드 이미지 영역성 (20)브랜드 호감도 (21)브랜드의 적응성(22) 브랜드의 관리 체계력(23) 지역별 매상고 (24)판촉 전개력 (25)시장의 안정도(26) 자원투입 정도 (27)해외전개의 실적(28) 제품라이프 싸이클(29) 시장규모 추이 (30)구매동기 영향정도 (31)외부환경 (32)매출실적 추이 (33)브랜드 상기도 (34)브랜드의 화제성(35) 과거 브랜드의 투입분야 (36)브랜드의 로열티 정도 (37)경쟁사와의 광고선전 투입비교(38)키 마켓의 상황 (39)개발체계력 (40)제품 특성 26) Gordon V.Smith 는 5 년을 사용하였으나 우리나라의 M & A 시장에서 브랜드 가치를 측정할 경우 통상적으로 10 년을 사용하고 있다. 27) 주도성 (Leardership),안정성(Stability),시장성(Market),국제성(Ineternationality),방향성(Trand),지원성(Support),법률적 보호성 (Protection) 28) 브랜드 영업이익이란 먼저 회사의 매출액에서 영업이익을 구한다. 둘째, 브랜드가 속해있는 회사업종의 매출에 대한 자본의 구성비를 구한 다음 이 구성비를 회사의 매출액에 곱하여 브랜드 매출액을 구한다. 셋째, 제품을 생산하기 위해 사용된 자본의 수익의 구성비을 브랜드 매출액에 곱하여 비브랜드 이익을 구한다. 끝으로 영업이익에서 비브랜드 영업이익을 공제하면 브랜드 영업이익이 된다. 29) 본 논문에서는 진입순서에 대한 가중치는 고려하지 않았다. 즉, A 기업이 B 기업보다 6 개월을 먼저 진입하거나 6 년을 일찍 시작하였거나 같은 선상에서 고려하였다. 만약에 이를 고려하였더라면 더 정확한 회귀식이 생성된다고 생각된다 . 30) 본 논문에서 주당 경상이익과 주당 영업이익, 주당 당기순이익을 모두 사용하였으나 주당 경상이익의 경우가 다른 변수보다 통계적으로 더 유의한 값이 나와 주당 경상이익을 사용하였다.
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