주 석
1) 김원수, 「광고학개론」, (서울 : 경문사, 1981), pp.23~24.
2) John W . Crawford, Advertising, (Boston: Ahyn & Bacon, 1965),
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3) William H. Bolen, Advertising, (New York : John Wiley and Sons,
1981), p.6.
4) A. J. Brewster and H. H. Palmer, Introduction to Advertising,
(Mac Graw Hill, 1935), p.9.
5) “Report of the Definitions Commitee”, Journal of Marketing,
1948, p.205.
6) 오영석, “구매시점광고에 대한 연구”, (연세대학교, 1986), p.1.
7) 김원수, 앞의책, pp.411~412.
8) 송용섭, 리대용, 「현대광고론」, (서울 : 무역경영사, 1985), p.596.
9) 오두범, 「광고 커뮤니케이션」, (서울 : 전예원, 1983), p.376.
10) 안보섭, “SP산업의 회고와 전망”, 「LG AD 사보, 1996년 2월호」, p.10.
11) 유동근, 「촉진 전략론」, (서울 : 선일문화사, 1983), p.398.
12) 최광환, “프로모션 전략”, 「한국광고 1995. 3 」, p. 137.
13) 최광환, 위의 책, p.138.
14) 서범석, 「광고기획론」, (서울 : 나남, 1992), p.22.
15) 김성영, “판매촉진(Sales Promotion)에관한 문헌연구”, 「광고연구20호」, 1993, p.52.
16) 최광환, 앞의 책, p.137.
17) Kotler, Philip and Gary Armstrong, Principle of Marketing,
5th ed, (Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall, 1991), p.458.
18) 장영렬, 「광고전략의 기본」, (서울: 사민서각, 1991), p.57.
19) 유붕노, 「신광고론- 이론과 전략」, (서울: 일조각, 1993), p.241.
2 0) 안준근, “POP 광고”, 「오리콤 사보, 1983년 5,6월호」, p.6.
21) Irvin Graham, Encyclopedia of Advertising, (New York : Fairchild
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22) Paul. H. Nystrom, Marketing Handbook, (New York : Ronald Press,
1954), p.488.
23) William HBolen, 앞의 책, p.308.
24) 「신경제학사전」, (서울: 대학당, 1976), p.89.
25) 신용삼, 「광고정보」, (한국방송광고공사, 1985), p.21.
26) 붕곡교, 「POP 광고-이론과 실제」, (전통, 1982), pp. 155~176.
27) 붕곡교, 앞의 책, p.37.
28) 동경광고마케팅연구회, 「세일즈 프로모션 이론과 전략」, (한국광고연구원, 1997), p.77.
29) 안준근, 앞의 책, p.6.
30) 유재언, “SP 산업의 회고와 전망”, 「LG AD 사보, 1996년 2월호」, p.10.
31) 권오휴, “광고의 실체”, 「오리콤광고신서」, 1984, p.49.
32) 이종하, 「소비자행동과 마케팅관리」, (서울: 전영사, 1984), p.157.
33) 유붕노, 앞의 책, p.228.
34) 붕곡교, 앞의 책, pp.152~153.
35) 박중순, “구매시점에 대한 연구-가전제품 대리점을 중심으로”, 「성균관대학교 석사학위논문, 1985」, pp.38~40.
36) 붕곡교, 앞의 책, pp.132~133.
37) William H.Bolen, 앞의 책, pp.410~412.
38) S. Watson Dunn, Arnold M.Barban, Advertising-Its role in modern
marketing, (CBS college publishing, 1986), p.666
39) 이춘기, “POP 광고의 효과적인 개선방안에 관한 연구”, 광주대학교 석사학위논문, 1997, p.9.
40) 신용삼, 앞의 책, p.21.
41) 송명섭, 리대룡, 앞의 책, p.596.
42) 동아일보, 「유통특집 1996년9월30일」, pp.8~9.
43) 제일기획, 「광고연감 2000」, p . 1 3 2 .
44) 한국체인스토어협회, “앤드매대 100% 활용법”, 「체인스토어 6 월호」, 2000, p.34.
45) Chevalier, Michel, “Increase in sale sdue to in-store display”,
Journal of marketing research, 1975, pp.426~431.
46) 한국체인스토어협회, “대면과 셀프, 고객의 선택은”, 「체인스토어 7 월호」, 2000, p.37.
47) Engel, Kollat, Blackwell, Sales effect of special price, consumer
behavior, (New York Holt Rinehart and Winston Inc, 1973)
48) Grocery Manufacturer, The value of in - store support, (Journal
of advertising research, vol.10, 1971), pp.10~24.
49) Woodside & Waddle, Sales effects of in-store advertising,
(Journal of Advertising Research, 1976), pp.29~33.
50) 김대성, “구매시점광고와 가격인하의 상호작용효과에 관한 연구”, (중앙대학교 석사학위논문, 1988), p.23.
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