설 문 지
수퍼마켓 소비자의 구매패턴 및 구매시점광고 효율조사
※먼저 수퍼마켓을 이용하는 당신의 구매패턴에 대해 여쭙겠습니다.
1. 당신은 얼마나 자주 수퍼마켓을 이용하십니까?
1) 거의 매일, 2) 주 3~4 회, 3) 주1~2회, 4) 월2회, 5) 월1회,
6) 거의 안한다.
2. 수퍼마켓을 이용하는 이유는?
1) 가깝기 때문에, 2) 상품가격이 싸기 때문에, 3) 시설이 잘되어있어서,
4) 상품구색이 잘되어있기 때문에, 5) 상품진열이 잘되어있기 때문에,
6) 판매원의 서비스가 좋아서, 7) 기타
3. 수퍼마켓에서 월평균 얼마나 구매하십니까?
1) 3 만원이내, 2) 3~5 만원, 3) 5~10만원, 4) 10~15 만원,
5) 15~20만원, 6) 20~30만원, 7) 30만원이상
4. 수퍼마켓에서 주로 구입하는 품목은?
1) 주류, 2) 라면류, 3) 제빵, 과자류, 4) 음료수, 5) 통조림류,
6) 수입상품, 7) 플라스틱제품, 8) 유제품류, 9) 설탕, 식용유, 조미료,
1 0) 농, 축, 수산물, 1 1) 유아용품, 1 2) 기타
5. 수퍼마켓에서 물품 구입시 소요되는 시간은?
1) 5 분이내, 2) 5~10분, 3) 10~20분, 4) 20~ 30분, 5) 30분이상
6. 수퍼마켓에서의 물품 구입 형태는?
1) 계획적 구매(구입할 품목을 매장 방문전 미리 결정한다.)
2) 계획 및 비계획
3) 비계획적 구매(구입할 품목을 매장에 와서 보고 결정한다.)
7. 비계획적 구매를 할 경우 상품선택의 동기는?
1) 타인의 구매, 2) 점원의 권유, 3) POP 광고,
4) T V 나 라디오광고에서 본 기억이 나서, 5) 세일, 6) 기타
8. 주로 비계획적 구매를 하는 품목을 고른다면? (1 ~ 2 가지)
1) 과일, 2) 야채, 3) 육류, 4) 생선, 5) 기호품(차류, 주류, 담배) ,
6) 통조림, 7) 인스턴트 식품, 8) 조미료, 9) 스넥류, 10) 음료,
11) 화장지, 12) 빙과류, 13) 설탕, 14) 수입상품, 15) 기타
※다음은 구매시점광고 경험에 대해 여쭙겠습니다.
9. 수퍼마켓 매장에서 이루어지는 POP 광고를 본적이 있는가?
1) 있다. 2) 없다.
※POP (Point of Purchase)광고란? - 매장내에서 고객의 구매시점에 이루어지는 광고형태로
가격고지용 POP, 현수막, 디스플레이, 대면판매, 시식, 시음등의 행사등을 모두 포함함
10. POP 광고를 보고 계획에 없던 상품을 구입한 경험이 있는가?
1) 예 2) 아니오
11. POP 광고를 보고 계획에 없던 상품을 구입한적이 있다면, 그 이유는?
1) 가격이 싸서, 2) 신제품이어서, 3) 품질이 좋아서,
4) 구매하려고 계획했으나 잊었던 상품이라서, 5) 기타
12. POP 광고를 보고 주로 구입하게 되는 품목은?
1) 생활용품, 2) 식료품, 3) 생식품, 4) 기타 잡화
※다음은 구매시점광고 효과에 대해 여쭙겠습니다.
13. 같은 상품이 POP 광고가 되고 있을 경우와 아무런 POP 광고도 없을경우 구매의욕에 차이를 느끼십니까?
1) 예, 2) 아니오
14. POP를 보고 구매의욕을 느낀다면 얼마나 느끼십니까?
1) 구매의욕을 매우 많이 느낀다. 2) 구매의욕을 조금 느낀다.
3) 구매의욕을 별로 느끼지못한다. 4) 구매의욕을 전혀 느끼지못한다.
15. 다음의 POP 광고 유형중 가장 구매의욕을 느끼게 하는 형태를 고른다면?
1) 종이에 붓이나 매직으로 쓴 유형, 2) 진열이나 디스플레이,
3) 대면판매, 4) 실현판매
16. POP 광고에서 가장 중요하다고 생각하는 부분은?
1) 가격, 2) 행사, 3) 제품설명, 4) 브랜드, 5) 신제품 소개, 6) 기타
※마지막으로 통계를 목적으로 여쭙겠습니다.
17. 당신의 성별은?
1) 남자 , 2) 여자
18. 당신의 연령은?
1) 20대, 2) 30대, 3) 40대, 4) 50대, 5) 60대, 6) 70대
19. 당신의 직업은?
1) 가정주부, 2) 자영업, 3) 회사원, 4) 전문직, 5) 기타
20. 당신의 학력은?
1) 대졸, 2) 고졸, 3) 중졸, 4) 기타
21. 한달 수입은?
1) 100~150만원, 2) 150~200만원, 3) 200~250만원,
4) 250~300만원, 5) 기타
*** 이상 응답해 주셔서 대단히 감사합니다. ***
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