부 록(설문지)
<설문지>
안녕하십니까?
본 설문지는 본인의 석사학위 논문에 관한 내용으로 멀티타겟팅 광고의 표현유형과 소구내용에 관한 연구를
위해 작성된것입니다.
귀하께서 응답하신 내용은 모두 무기명으로 처리되며 연구목적 이외의 용도로 사용되지 않을 것입니다.
귀하의 성의있는 답변은 저의 연구에 많은 도움이 될 것입니다.
감사합니다.
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2001년 4월
홍익대학교 광고홍보전공
지도교수 :권명광교수
연 구 자 :이 상 국
A. 다음의 질문은 귀하가 앞장에서 보신 컴퓨터광고 및 제품에 관한 귀하의 생각과 느낌을 알아보고자 하는 항목입니다.
해당하는 곳에 ∨표시하여 주십시오.
1. 귀하는 앞서 제시한 A형 컴퓨터 광고에 대해 어떻게 평가하십니까?
매우 나쁘다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 좋다
2. 귀하는 앞서 보신 A형 컴퓨터 광고 제품을 평가한다면 어떻다고 생각하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
전혀 선호하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 선호한다
전혀 매력적이지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 매력적이다
전혀 중요하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 중요하다
3. 귀하는 앞서 제시한 A형 광고 컴퓨터를 구입할 의향이 얼마나 있으십니까?
절대 구입하지 않을 것이다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦반드시 구입할 것이다
4. 귀하는 컴퓨터를 사용해 본 경험이 있으십니까?
① 예 ② 아니오
5. 귀하께서는 컴퓨터 광고에 대해 어느 정도 관심이 있으십니까?
전혀 없다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 매우 많다
6. 귀하께서는 방금 보신 A형 컴퓨터 광고를 어느 정도 읽으셨습니까?
전혀 읽지 않았다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 모두 읽었다
7. 귀하께서는 앞서 보신 A형 컴퓨터 광고가 얼마나 흥미로웠다고 생각하십니까?
전혀 흥미롭지 않았다.① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 흥미로웠다
8. 귀하께서는 컴퓨터를 얼마나 자주 사용하십니까?
전혀 사용하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 자주 사용한다
9. 귀하께서는 컴퓨터에 대해 얼마나 친숙하십니까?
전혀 친숙하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 친숙하다
10. 귀하께서는 자신이 생각하기에 컴퓨터에 대해 얼마나 알고 있다고 생각하십니까?
전혀 모른다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 잘 알고 있다
11. 귀하께서는 컴퓨터 제품 구매시 귀하의 지식을 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
B. 다음의 질문은 귀하가 앞장에서 보신 프린터, 스캐너 광고 및 제품에 관한 귀하의 생각과 느낌을 알아보고자
하는 항목입니다. 해당하는 곳에 ∨표시하여 주십시오.
1. 귀하는 앞서 제시한 B형 광고에 대해 어떻게 평가하십니까?
매우 나쁘다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 좋다
2. 귀하는 앞서 보신 B형 광고 제품을 평가한다면 어떻다고 생각하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
전혀 선호하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 선호한다
전혀 매력적이지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 매력적이다
전혀 중요하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 중요하다
3. 귀하는 앞서 제시한 B 형 광고 제품을 구입할 의향이 얼마나 있으십니까?
절대 구입하지 않을 것이다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦반드시 구입할 것이다
4. 귀하는 프린터 또는 스캐너를 사용해본 경험이 있으십니까?
① 예 ② 아니오
5. 귀하께서는 프린터 및 스캐너 광고에 대해 어느 정도 관심이 있으십니까?
전혀 없다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 매우 많다
6. 귀하께서는 방금 보신 B 형 광고를 어느 정도 읽으셨습니까?
전혀 읽지 않았다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 모두 읽었다
7. 귀하께서는 앞서 보신 B 형 광고가 얼마나 흥미로웠다고 생각하십니까?
전혀 흥미롭지 않았다.① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 흥미로웠다
8. 귀하께서는 프린터 또는 스캐너를 얼마나 자주 사용하십니까?
전혀 사용하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 자주 사용한다
9. 귀하께서는 프린터 또는 스캐너에 대해 얼마나 친숙하십니까?
전혀 친숙하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 친숙하다
10. 귀하께서는 자신이 생각하기에 프린터 또는 스캐너에 대해 얼마나 알고 있다고 생각하십니까?
전혀 모른다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 잘 알고 있다
11. 귀하께서는 프린터 또는 스캐너 제품 구매 시 귀하의 지식을 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
C. 다음의 질문은 귀하가 앞장에서 보신 백신 프로그램 광고 및 보안제품에 관한 귀하의 생각과 느낌을 알아보고자
하는 항목입니다. 해당하는 곳에 ∨표시하여 주십시오.
1. 귀하는 앞서 제시한 C 형 광고에 대해 어떻게 평가하십니까?
매우 나쁘다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 좋다
2. 귀하는 앞서 보신 C형 광고 제품을 평가한다면 어떻다고 생각하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
전혀 선호하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 선호한다
전혀 매력적이지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 매력적이다
전혀 중요하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 중요하다
3. 귀하는 앞서 제시한 C형 광고 제품을 구입할 의향이 얼마나 있으십니까?
절대 구입하지 않을 것이다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦반드시 구입할 것이다
4. 귀하는 백신 또는 보안 프로그램을 사용해 본 경험이 있으십니까?
① 예 ② 아니오
5. 귀하께서는 백신 또는 보안프로그램 광고에 대해 어느 정도 관심이 있으십니까?
전혀 없다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 매우 많다
6. 귀하께서는 방금 보신 C형 광고를 어느 정도 읽으셨습니까?
전혀 읽지 않았다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 모두 읽었다
7. 귀하께서는 보신 C형 광고가 얼마나 흥미로웠다고 생각하십니까?
전혀 흥미롭지 않았다.① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 흥미로웠다
8. 귀하께서는 백신 또는 보안 프로그램을 얼마나 자주 사용하십니까?
전혀 사용하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 자주 사용한다
9. 귀하께서는 백신 또는 보안 프로그램에 대해 얼마나 친숙하십니까?
전혀 친숙하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 친숙하다
10. 귀하께서는 자신이 생각하기에 백신 또는 보안 프로그램에 대해 얼마나 알고 있다고 생각하십니까?
전혀 모른다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 잘 알고 있다
11. 귀하께서는 백신 또는 보안 프로그램 제품 구매 시 귀하의 지식을 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
D. 다음의 질문은 귀하가 앞장에서 보신 인터넷 검색엔진 광고 및 서비스에 관한 귀하의 생각과 느낌을 알아보고자
하는 항목입니다.해당하는 곳에 ∨표시하여 주십시오.
1. 귀하는 앞서 제시한 D형 광고에 대해 어떻게 평가하십니까?
매우 나쁘다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 좋다
2. 귀하는 앞서 보신 D형 인터넷 검색엔진을 평가한다면 어떻다고 생각하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
전혀 선호하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 선호한다
전혀 매력적이지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 매력적이다
전혀 중요하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 중요하다
3. 귀하는 앞서 제시한 D형 인터넷 검색엔진을 사용할 의향이 얼마나 있으십니까?
절대 구입하지 않을것이다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦반드시 구입할 것이다
4. 귀하는 인터넷 검색엔진을 사용해본 경험이 있으십니까?
① 예 ② 아니오
5. 귀하께서는 인터넷 검색엔진 광고에 대해 어느 정도 관심이 있으십니까?
전혀 없다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 매우 많다
6. 귀하께서는 방금 보신 D형 인터넷 검색엔진 광고를 어느 정도 읽으셨습니까?
전혀 읽지 않았다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦ 모두 읽었다
7. 귀하께서는 앞서 D형 인터넷 검색엔진 광고가 얼마나 흥미로웠다고 생각하십니까?
전혀 흥미롭지 않았다.① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 흥미로웠다
8. 귀하께서는 인터넷 검색엔진을 얼마나 자주 사용하십니까?
전혀 사용하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 자주 사용한다
9. 귀하께서는 인터넷 검색엔진에 대해 얼마나 친숙하십니까?
전혀 친숙하지 않다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 친숙하다
10. 귀하께서는 자신이 생각하기에 인터넷 검색엔진에 대해 얼마나 알고 있다고 생각하십니까?
전혀 모른다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 잘 알고 있다
11. 귀하께서는 인터넷 검색엔진 이용 시 귀하의 지식을 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 ① -② -③ -④ -⑤ -⑥ -⑦매우 신뢰한다
F. 다음은 귀하의 일반적인 사항을 알아보기 위한 항목들입니다.
1. 귀하의 성별은?
① 남자 ② 여자
2. 귀하의 연령은?
① 20세 미만 ② 20～29세 ③ 30～39세 ④ 40～49세 ⑤ 50세 이상
3. 귀하의 교육수준은?
① 고졸이하 ② 전문대졸이하 ③ 대졸이하 ④ 대학원 이상
4. 귀하의 직업은?
① 학생 ② 회사원 ③ 공무원 ④ 자영업 ⑤ 가정주부 ⑥ 전문직
⑦ 기타 ( )
5. 귀하의 결혼 여부는?
① 미혼 ② 기혼
6. 귀하의 가족전체 월 소득 규모는?
① 100만원 이하 ② 101～150만원 ③ 151만원～200만원
④ 201만원～250만원 ⑤ 251만원～300만원 ⑥ 301만원이상
-끝까지 응답해 주셔서 대단히 감사합니다 -
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