<설문지>

광고표현에 있어서 씨즐(Sizzle)에 대한 설문 조사

안녕하십니까?

본 설문지는 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위 논문에 사용될 자료를 수집하기 위한 것입니다.

상품광고의 씨즐표현에 대한 광고효과측정에 대한 연구로서 귀하의 광고에 대한 의견을 듣고자 합니다. 귀하의 응답은 맞고 틀린 것이 없으며, 응답하신 내용은 개별적으로 공개되는 일이 없으며 통계법 8 조에 의거, 비밀이 보장되며 오직 학문적인 연구목적으로만 사용될 것입니다.

귀하의 의견은 효과적인 광고표현 연구에 큰 도움이 될 귀중한 자료이므로 한 문항도 빠짐없이 성실히 응답해 주시기 바랍니다.

그럼, 잠시 시간을 내주셔서 설문에 응답해 주시면 감사하겠습니다.
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* 씨즐표현광고 : 시각적인 광고표현으로서 예상고객의 오감( 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각) 을 자극하여 전달하고자 하는 광고의 컨셉트를 이해시키는 광고표현기법.

다음은 귀하의 광고에 대한 태도 질문입니다.

문1. 귀하는 광고에 대해 어느 정도 관심을 갖고 있습니까?

① 전혀 관심이 없다

② 관심이 없다

③ 그저 그렇다

④ 관심이 있는 편이다

⑤ 매우 관심이 많은 편이다

문2. 광고가 귀하의 일상 제품 구매생활에 어느 정도 영향을 미치고 있습니까?

① 전혀 영향을 미치지 않는다

② 영향을 미치지 않는다

③ 보통이다

④ 영향을 미치는 편이다

⑤ 매우 영향을 미치는 편이다

문3. 귀하의 일상생활에서 주로 접하는 광고 매체는 어떤 것입니까?

① T V 광고 ② 라디오 광고 ③ 신문 광고 ④ 잡지 광고

⑤ 대형 옥외 광고 ⑥ 인터넷 이메일 광고 ⑦ 인터넷 배너광고 ⑧ 기타

문4. 귀하께서는 정기적으로 구독하는 잡지가 있습니까? 그 종류는 어떤 것입니까?

① 없음 ② 여성지 ③ 업계 전문지 ④ 스포츠지 ⑤ 패션잡지 ⑥ 기타

문5. 귀하께서 잡지를 보실 때, 대개 광고를 어느 정도 보십니까?

① 광고는 아예 보지 않는다

② 광고는 대충 보면서 넘기는 편이다

③ 책을 넘기다가 관심이 가는 광고가 있으면 자세히 보는 편이다

④ 광고는 처음부터 끝까지 대충 보는 편이다

⑤ 책에 게재된 광고는 거의 모두 관심 있게 보는 편이다

문6. 귀하는 잡지에서 광고를 보실 때 무엇을 가장 먼저 보십니까?

① 회사명

② 제품 브랜드명

③ 헤드라인

④ 상품

⑤ 전체 사진이나 그림

문7. 귀하께서는 잡지에 난 상품광고를 보실 때 어느 정도 신뢰를 하십니까?

① 전혀 믿지 않는다

② 믿지 않는다

③ 보통이다

④ 믿는 편이다

⑤ 거의 믿는 편이다

문8. 귀하께서 좋아하는 광고의 종류는 어떤 것입니까? (1가지만 선택해 주십시오.)

① 젊음이 넘치는 활동적인 광고

② 인간의 정을 느끼게 하는 잔잔한 광고

③ 자연을 아름다움을 느끼게 하는 광고

④ 웃음을 짓게 하는 유머 광고

⑤ 할인이나 쇼핑에 유용한 정보를 제공하는 광고

⑥ 공익성이 가미된 광고

⑦ 기타 \[ 기록:

문9 . 귀하께서 가장 기억에 남는 광고는 무엇입니까? 2 가지만 기록해 주십시오.

\[ 기록:

다음에 제시된 4 개의 광고물을 보신 후에 느끼신 그대로를 응답해 주십시오.

문10. 광고A에 대해 어느 정도 호감이 가십니까?

① 전혀 호감이 가지 않는다 ② 호감이 가지 않는다 ③ 보통 이다

④ 호감이 간다 ⑤ 매우 호감이 간다

문11. 광고B에 대해 어느 정도 호감이 가십니까?

① 전혀 호감이 가지 않는다 ② 호감이 가지 않는다 ③ 보통 이다

④ 호감이 간다 ⑤ 매우 호감이 간다

문12. 광고C에 대해 어느 정도 호감이 가십니까?

① 전혀 호감이 가지 않는다 ② 호감이 가지 않는다 ③ 보통 이다

④ 호감이 간다 ⑤ 매우 호감이 간다

문13. 광고D 에 대해 어느 정도 호감이 가십니까?

① 전혀 호감이 가지 않는다 ② 호감이 가지 않는다 ③ 보통 이다

④ 호감이 간다 ⑤ 매우 호감이 간다

문14. 귀하께서 보신 광고 중 A와, B가 무엇을 알리는 광고입니까?

\[ A 기록:

\[ B 기록:

문15. 위에 제시된 광고 중에서 가장 마음에 드는 광고는 무엇입니까?

① 광고A ② 광고B ③ 광고C ④ 광고D

문15-1. 그 이유는 무엇입니까?

① 신선한 느낌을 받아서

② 호기심을 자극함으로

③ 많은 정보를 얻을 수 있어서

④ 설득력이 있으므로

⑤ 기타 \[ 기록:

문16. 보신 광고 중에서 가장 먼저 시선이 가는 것은 무엇이었습니까?

① 사진( 그림) ② 카피( 문안) ③ 캐릭터( 만화) ④ 브랜 드이름

⑤ 제품 또는 상품 효능 ⑥ 기업체 이름 ⑦ 기타 \[ 기록:

문17. 보신 4 개의 광고가 각각 무엇을 말하고자 하는지 느끼신 대로 적어 주십시오.

광고A \[ 기록:	\]
광고B \[ 기록:	\]
광고C \[ 기록:	\]
광고D \[ 기록:	\]

문18. 우리 나라의 잡지광고 수준을 평가한다면 어느 정도 된다고 생각하십니까?

① 아직 멀었다 ② 약간 미달이다 ③ 보통 이다

④ 보통 이상은 된다 ⑤ 세계적 수준이다

문19. 귀하께서는 보신 이러한 광고에서 브랜드를 어떻게 생각하십니까?

① 매우 부정적이다 ② 부정적이다 ③ 보통이다

④ 긍정적이다 ⑤ 매우 긍정적이다

문20. 귀하께서 보신 4가지의 광고를 씨즐(Sizzle)광고라고 하는데, 이러한 광고에서 가장 중요하게 다뤄야 할 것이 있다면 무엇이라고 생각하십니까? 구체적으로 적어 주십시오.

문21. 귀하께서 느끼시기에 앞에서 보신 광고의 형태가 최근 늘어나고 있다고 생각하십니까?

① 전혀 그렇지 않다

② 그렇지 않다

③ 보통이다

④ 그렇다

⑤ 매우 그렇다

다음은 통계처리를 위한 응답자 특성에 관한 사항입니다.

문1. 귀하의 성별은?

① 남자 ② 여자

문2. 귀하의 연령은? ① 19-24세 ② 25-29세 ③ 30-34세 ④ 35-39세

문3 . 귀하의 직업은?

① 학생 ② 사무관리직 ③ 기술/노무직 ④ 공무원

⑤ 주부 ⑥ 전문직 ⑦ 기타 \[ 기록:

* 설문에 끝까지 응답해 주셔서 대단히 감사합니다.

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