부 록

<부록 1> 설문지

인쇄광고에서 여백의 효과 연구에 관한 설문지

안녕하십니까?

본 설문지는 학술논문 준비를 위한 연구과정의 하나로 인쇄 광고에서 여백의 효과에 관해 연구하기 위해 작성되었습니다. 귀하께서 응답하신 내용은 본 연구목적으로만 사용될 것이며 무기명으로 전산처리되므로 귀하께는 아무런 불이익이 없을 것입니다.

본 설문지를 통해 받게되는 질문들은 맞고 틀리는 답이 없으니 귀하의 생각과 의견을 성심껏 답해주시면 감사드리겠습니다. 귀하의 성의있는 답변은 본 연구에 큰 도움이 될 것입니다.

끝으로 아낌없는 협조를 다시 한번 부탁드리면서 귀하의 앞날에 항상 행운이 깃들기를 기원합니다.

감사합니다.

중앙대학교 대학원 광고홍보학과
석사과정 임윤정
지도교수 리대룡

*앞에서 제시된 광고물을 보시고 질문에 성의껏 답해주시면 감사하겠습니다.

1. 다음은 앞에서 보신 광고와 그 제품에 대한 질문입니다. <보기>와 같이 귀하의 의견을 나타내는 숫자 위에 ∨표 하여 주시기 바랍니다.

1) 귀하께서 보신 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?

2) 귀하께서는 광고된 상표에 대해 어떻게 생각하십니까?

3) 만일 광고된 제품이 시장에 나오게 되면, 귀하는 이 제품을 어느 정도 구매할 것 같은지 그 정도를 ∨표해 주십시오.

2. 다음은 앞에서 보신 광고에 대한 귀하의 생각을 적어주시기 바랍니다.

1) 귀하께서 광고를 보시는 몇 분 동안 마음속에 떠오른 생각들을 순서대로 적어 주시면 됩니다. 앞에서 보신 광고와 그 제품에 대한 호의적인 생각, 전혀 반대되는 생각 또는 그 외의 관련이 없는 생각이라도 좋습니다. 가능한 한 간결하게 한 문장으로 적어주시기 바랍니다. 아래의 공란에 귀하의 생각을 적어 주시되 모든 공란을 채우지 못했다고 해서 염려하지 않으셔도 됩니다. 솔직하게 귀하께서 가지고 있던 생각을 적어주시면 됩니다.

2) 위 문항에서 작성하신 귀하의 생각들이 광고에 대한 호의적인 반응인지, 비호의적인 반응인지, 아니면 호의적/비호의적도 아닌 중성적인 반응인지 판단해서 그 개수를 아래에 기입해 주시기 바랍니다.

① 호의적인 반응 : _______ 개
② 비호의적인 반응 : _____ 개
③ 중성적인 반응 : _______ 개

<부록 2> 실험자극물