주 석
1) 이종은, <전파광고 제작론>, 글로벌, 2000년, pp.11.
2) 이종은, 앞의 책, 2000년, pp.3.
3) 이기홍, "광고주 동향". <광고산업>, 한국광고업협회, 2000년 8월 PP.29
4) 이기홍, 앞의 책, 2000년 8월, pp.35.
5) 김연수, <디지털 시대의 스포츠마케팅 발전방향 연구>, 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위 논문,
2000년 10월, pp.1.
6) 엄재선, "신소재 음료 개발로 틈새시장 공력", <월간식품저녈>, 식품저널, 2000년
5월호. pp.53-54.
7) R.Williams 저, 강준만, 박주하, 한은경 역, <광고의 사회학>, 한울, 1994년, pp.15-16.
8) 송해룡, <방송산업화론>, 원광대학교출판국, 1997년, pp.187-189.
9) 박선규, "디지털방송 실시를 위한 준비와 대책", <방송과 기술>, 한국방송기술인연합회,
1999년 9/10월호. pp.32-36.
10) 박선규, 위의 책, 1999년 9/10월호. pp.36.
11) 송해룡, 앞의 책, 1997년, pp.196-199.
12) 휘닉스커뮤니케이션즈(주), 내부자료, 2000년 참조
13) 원종화, "DTV란 무엇인가", <방송과 기술>, 한국방송기술인연합회, 2000년
1/2월호. pp.40-44.
14) 원종화, 위의 책, 2000년 1/2월호. pp.42.
15) 박선규, 앞의 책, 1999년 9/10월호. pp.37-38.
16) 한국방송광고공사 광고연구소, 내부자료, 2000년 11월 참조.
17) 박경래, <미디어와 광고전략>, 이진출판사, 2000년, pp.69.
18) 이종은, 앞의 책, 2000년, p.12.
19) 김인평, "방송광고-경제성장과 동반한 안정적 상승 이어갈 듯", <광고계동향>,
한국광고단체연합회, 2000년 1월, pp.4-5.
20) 동아일보, 2001년 3월 17일자 2면.
21) 한국방송광고공사 광고연구소, 내부자료, 2000년 참조.
22) 휘닉스커뮤니케이션즈(주), 내부자료, 1999년 참조.
23) 한국방송광고공사 광고연구소, 내부자료, 2000년 참조.
24) 박진서, "방송광고에 대한 논의", <내부보고서>, 한국방송광고공사, 2000년
12월 참조.
25) 김원수, <현대기업론>, 문음사, 1990년, pp.129.
26) D.L. Wilcox & W.K.Agee, Public Relations: Strategies and
Tactics, New York: Harper Collins College Publishers, 1995, pp.12.
27) 中西男元 저, 윤진호 역, <기업과 디자인시스템 Ⅰ>, 오리콤, 1984년, pp.15-35.
28) C. Bovee & W. Arens., Contemporary Advertisings, Boston:
Irwin, 1992, pp.41.
29) 이영권, <이것이 기업PR이다>, 명경사, 1999년, pp.40.
30) 유원형, <기업의 스포츠 이벤트 스폰서쉽 전략에 관한 연구>, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위
논문, 1998년, pp.25.
31) 유원형, 위의 논문, 1998년, pp.26.
32) 박기순, <기업, 문화, 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 2000년, pp.37-38.
33) 유원형, 앞의 논문, 1998년, pp.26-30.
34) 유원형, 앞의 논문, 1998년, p.32.
35) 송해룡, <스포츠 광고의 기업커뮤니케이션>, 한울, 1997년, pp.66.
36) 송해룡, 앞의 책, 한울, 1997년, p.83.
37) 박경래, 앞의 책, 이진출판사, 2000년, pp.99.
38) 박경래, 앞의 책, 이진출판사, 2000년, pp.101.
39) 박경래, 앞의 책, 이진출판사, 2000년, pp.77.
40) 홍재욱, <한국인의 매체접촉행동>, LG애드, 1996년, pp.1.
41) 홍재욱, <한국인의 구매행동>, LG애드, 1996년, pp.2.
42) 홍재욱, 앞의 책, LG애드, 1996년, pp.180.
43) 김연수, 앞의 논문, 2000년 10월, pp.43.
44) M. Sutherland 저, 윤선길·김완선 역, <광고를 움직이는 소비자심리>, 경문사, 1998년,
pp.12.
45) 배종대, 앞의 책, 박문각, 2001년, pp.47.
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