주석

1) 김진우(2000. 2):『인터넷 비즈니스.com』, 영진

2) 2000년경에는 MCI사는 2억명, IDC사는 10억명, 닐슨 미디어 리서치(1998, 6)는 미국 성인 인구의 50%가 인터넷을 이용할 것으로 추정하고 있다.

3) Anderson Consulting (1999.6): New Business & Technology Leadership for Electronic Commerce World, 여의도 63빌딩 컨벤션 센터

4) Bauer, Raymond A. (1969): "Consumer Behavior as Risk Taking", in Ben, M. Enis and Keith, K. Cox, ed., Marketing Classics, Boston : Allyn and Bacon, p.120.

5) 한국인터넷정보센터(2000.8):「인터넷 산업현황」

6) 한국인터넷정보센터(2000.7):「국내 인터넷이용자 급증요인분석」

7) 한국전산계발원(2000):「2000년 8월 인터넷 이용자 및 이용행태 조사 결과」

8) 이승창(1996):『사이버스페이스를 통한 온라인 광고 마케팅』, 마케팅, 21-23면.

9) Cunningham, S. M. (1967): "The Major Demensions of Perceived Risk", in Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior, Cox, D. F., ed., Boston:Harvard University Press, pp.507-523.

10) Jacoby, Jacob and Kaplan, Leon B. (1972): "The Compinents of Perceived Risk", in Venkatesan, M. ed, Proceedings. 3rd Annual Conference, Association for Consumer Research. pp.382-393.

11) Ostlund, L. E. (1974): "Perceived Innovation Attributes as Predictions of Innovativeness," Journal of Consumer Research, Vol.1, p.24.

12) 안승원(1998):「전자상거래의 소비자 구매행태 분석에 관한 연구」, 한국전산원

13) Rom J. Markin, Jr. (1974): Consumer Behavior : A Cognitive Orientation, New York : Mcmillan Publish Co., pp.524-525.

14) Cox, D. F. (1967): Risk handling in consumer behavior - an intensive study of two cases, Havard Univ. Press, Boston, pp.34-81.

15) Taylor, J. W. (1974): "The Role of risk in Consumer Behavior," Journal of Marketing, pp. 54- 60.

16) Roselius, T. (1971): "Consumer Rankings of Risk Reduction Methods," Journal of Marketing , pp.56-61.

17) Spence, Homer E., Engel, James F . and Blackwell, Roger D. (1970): "Perceived Risk in Mail-Order and Retail Store Buying," Journal of Marketing Research, pp.364-369.

18) Hisrich, Robert D., Dornoff, Ronald J . and Kernan, Jerome B. (1972): "Perceived Risk in Store Selection," Journal of Marketing Research, pp.435-439.

19) Dash, Joseph F., Schiffman, Leon G. and Berenson, Conrad (1976): "Risk and Personality-related Dimension of Store Choice," Journal of Marketing, p.34.

20) Sheth, J. N. and Venkatesan, M. (1968): "Risk and Personality-related Dimension of Store Choice", Journal of Marketing, p.34.

21) 김칠순과 이훈자(1998): "IMF이후의 신세대 진바지 소비자의 브랜드 인지도, 이미지 및 추구이미지를 중심으로 한 진의류 시장 분석", 「한국의류학회지」, 447-458면.

22) 안광호, 임병훈(1995): 『마케팅조사원론』, 법문사, 254-371면.

23) 임승희 (1999): 「상표명과 인터넷 쇼핑몰명이 인터넷 쇼핑시 소비자의 지각된 위험에 미치는 영향에 대한 연구」, 고려대학교 석사학위논문

24) ⅶ과 ⅷ의 결과가 통계적인 유의성을 지니는지 T-검증을 실시한 결과, 통계적으로 유의한 수준이 아닌 결과(p=.764, p>.05)가 나왔다.