-주석-

1) 제일기획 마케팅 연구소 : 재인용 : 한국 광고단체 연합회,「광고계동향, 3월호」2000, P.26.

2) 제일기획 마케팅연구소, 앞의 책, 2000, p.26.

3) Schram, W., The Process and Effects of Mass Communication, Urbana: University of Illinois Press, 1995.

4) Lasswell, H. D., "The Structure and Function of Communication in Society, in Lyman Bryson (Ed.)", The Communication of Ideas, 1948, p.24.

5) Atkin, C. and Block, M., "Effectiveness of Celebrity Endorsers" Journal of Advertising Research, Vol.23 No.1 1983, pp.57-61.

6) Kahle, L. R. and Homer, P. M., "Physical Attrativeness of the Celebrity Endorser, A Social Adaptation Perspective", Journal of Consumer Research, 11(march) 1985, pp.954-961.

7) 김재범, "광고 등장 인물이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구-옹호인의 특성을 중심으로-", 석사학위 논문, 서울대 대학원, 1988.

8) Harmon, R. R. and Coney, K. A., "The Persuasive Effects of Source Credibility: in Buy and Lease situations", Journal of Marketing Research, Vol.19, 1982, pp.255-260.

9) Reeves, R. A. "the Effects of Source Similarity, Physical Attractiveness and Message Type on Persuasion-When Beauty is Not Enough-", Unpublished Doctoral Dissertation, Rniv. Of Georgia, 1982.

10) Crano, W. D., Effects of Sex, Response Order, and Expertise in Conformity-A Dispositional approach-", Sociometry, Vol.33, 1970, pp.239-252.

11) Petty, R. E. and Caccioppo, J. T., Attitudes and Persuasion-Classic and Contemporary Approaches-, Dubuque, Iowa : Wm. C. brown, 1981.

12) 문영숙, "상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구",「광고 연구 9호」1990 겨울호, pp.253-281.

13) 한국 방송광고공사 "광고와 모델",「광고정보 9월호」1992.

14) 안광호, 유창조,「광고 원론」, 서울 : 법문사, 1999, pp.137-147.

15) 안광호, 유창조, 앞의 책, pp.137-147.

16) 안광호, 유창조, 앞의 책, pp.137-147.

17) Triandis, H. C., Attitude and Attitude Change, New York : John Wiley & Sons 1971.

18) 안광호, 유창조, 앞의 책, pp.137-147.

19) 안광호, 유창조, 앞의 책, pp.137-147.

20) 문영숙, "광고 모델과 광고 효과",「광고 정보 9월호」1992, p.38.

21) Friedman, H. H. and Friedman, L., "Effect of Source Expertness, Physical Attractiveness and Supporting Argument on Persuasion- A case of Brain Over Beauty-", Journal of Personality and Social Psychology, 1979, p.3.

22) McKracken, J., "Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundation of the Endorsement Process", Journal do Consumer Research 16, 1989, p.310.

23) Friedman, H. H. and Friedman, L., "Endorser Effectiveness by Product Type", Journal of Advertising Research, Vol.19, 1979, pp.63-71.

24) Friedman, H. H. and Friedman, L., 앞의 책, pp.63-71.

25) Friedman, H. H. and Friedman, L., 앞의 책, pp.63-71.

26) Agrawa, J. and Kamakura, W. A., "The Economic Worth of Celebrity Endorsers-An Event Study Analysis-", Journal of Marketing. Vol.59. 1995, pp.56-62.

27) Agrawal, J. and Kamakura, W. A., 앞의 책, pp.56-62.

28) Kamin, J. M., Azhari, A. C. and kragh, J. R., "What a Spokesman Does for a Sponsor", Journal of Advertising Research, Vol.15, 1975, pp.17-24.

29) Reidenbach, R. E. and Pitts, R. E., "Not all CEOs are created equal as advertising spokespersons- evaluating the effective CEO spokesperson-", Journal of Advertising, vol.15. No.1, 1986, pp.30-36.

30) Tan, A. S., Mass Communication Theories and Research, 2nd. ed., New York : john Wiley & Sons, Inc., 1985, p.116.

31) Atkin, C. and Block, M., 앞의 책, pp.59-61.

32) Friedman, H. H. and Friedman, L., 앞의 책, pp.63-71.

33) Reidenbach, R. E. and Pitts, R. E., 앞의 책, pp.30-36.

34) 조병량,「광고기호론」, 서울 : 열린책들, 1988, pp.63-75.

35) 차근배,「설득커뮤니케이션 이론」, 서울 : 서울 대학교 출판부, 1989, p.189.

36) 황치성, "제품 광고에 대한 수용자의 태도에 관한 연구", 석사학위 논문, 고려대학교 대학원 1988, p.4.

37) 이학식, 안광호, 하영원,「소비자행동」, 서울 : 법문사, 1998, p.287.

38) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, p.289.

39) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, pp.296-298.

40) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, pp.296-298.

41) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, pp.296-298.

42) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, pp.296-298.

43) Heider, F., "Attitudes and Cognitive Organizations", Journal of Psychology, 21(January 1946) pp.107-112. : 재인용 : 이강윤,「소비자 행동론」, 서울 :선일출판사, 1992, p.272

44) 유옥현, "유명인 모델을 이용하는 광고에 있어서 수용자의 태도에 관한 연구" 석사학위 논문, 고려대학교 정치과학 대학원 1989, pp.9-10.

45) 유옥현, 앞의 책, pp.9-10.

46) 최병용,「최신 소비자 행동론」, 서울 : 박영사, 1996, pp.215-216.

47) 최병용, 앞의 책, pp.215-216.

48) Petty, R. E. and Caccioppo, J. T., 앞의 책.

49) 이학식, 안광호, 하영원, 앞의 책, p.236.

50) Robetson, T. S. and Kassarjian, H. H., Handbook of Consumer Behavior, Prentice-hall, 1991, p.244

51) Kamins, M. A., "Celebrity and Non-Celebrity Advertising in a Two-Sided Context", Journal of Advertising Research, 1989, Vol.29, pp.34-35.

52) 문영숙, "상품 관여도와 Celebrity Endorser의 광고 효과 연구",「광고연구」1990, 겨울호 pp.253-281.

53) Shelly, C. and Eagly, A. H., "Communication Modality as a Determinant of Persuasion- The Role of Communicator Salience-", Journal of Personality and Social Psychology, Vol.41 1983, pp.241-256.

54) Kelman, H. C., Processes of Opinion Change, Public Opinion Quarterly, 1961, Vol.25 pp.57-59.

55) Mowen, J. C. and Brown, S. W., 앞의 책, pp.437-441.

Atkin, C. and Martin, B., 앞의 책, pp.57-61.

Kamins, M. A., 앞의 책, Vol.29, pp.34-35.