-주석-

1) 최병용, 최신광고론, 서울:박영사, 1984, p.13.

2) 박윤경, "비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사학위논문, 서울여자대학교 대학원, 1993, p.1.

3) 리대룡, "비교광고의 효과에 관한 연구", 박사학위논문, 한양대학교 대학원, 1998, pp.190-192

4) Sternthal, B., and C. S. Craig, "Humor in Advertising", 「Journal of Marketing」, Vol.37(Oct), pp.12-18. 최동호, 이상빈, 리대룡, "유머광고의 효과에 관한 실증적 연구", 「광고문화론집」제4권, 1999, pp.192-193.에서 재인용.

5) 리대룡, 앞의 논문, p.76.

6) 최호규, "비교광고를 통한 태도 변화의 구조적 관계에 관한 연구", 「광고연구」, 제28호(가을, 1995), pp.172-197.

7) 리대룡, 앞의 논문, p.47.

8) 이창우, 김상기, 곽완섭, 광고심리학, 서울:성원사, 1989, pp.152-153.

9) 리대룡, "비교광고 효과 연구의 방법론적 쟁점: 상황적 효과에 관련된 문헌적 고찰", 「광고연구」, 제2호(봄, 1989), pp.190-191.

10) William L. Wilkie and Paul W. Farris., "Comparison Advertising: Problems and Potential," 「Journal of Marketing」, Vol.39(Oct, 1975), p.97. 이승희, "정보원의 공신력에 따른 비교광고의 효과분석", 석사학위 논문, 중앙대학교 대학원, 1992, p.7. 재인용.

11) 김충렬, 홍재욱, "소비자 관여도와 비교광고의 효과", 「광고연구」, 제31호(여름, 1996), pp.37-39.

12) 송윤재, "소비자 및 제품 특성에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과에 관한 연구," 석사학위논문, 계명대학교 대학원, 1998, p.22.

13) S. B. Ash and C. H. Wee, "Comparative : A review with Implications for Futher Research", Richard p. Bagozzi and Aliace M. Tybout(eds.), 「Advances in Consumer Research」, Vol.10(Assn for Consumer Research, 1983), pp.373. 박윤경, 앞의 논문, p.27. 재인용.

14) 리대룡, 앞의 논문, pp.126-177.

15) 이승희, "비교광고의 유효성 여부에 관한 연구", 석사학위 논문, 성균관대학교 대학원, 1987.

16) 박경균, "비교광고의 커뮤니케이션 효과: 일면적-양면적 메시지를 중심으로" 석사학위논문, 중앙대학교 대학원, 1988.

17) S. B. Ash and C. H. Wee, 앞의 논문, pp.370-376. 리대룡, 앞의 논문, pp.56-57. 재인용.

18) 김봉현, "비교광고의 정보성에 관한 연구", 석사학위 논문, 중앙대학교 대학원, 1988.

19) 박찬영, "비교광고의 효과에 관한 연구", 석사학위논문, 서울대학교 대학원, 1986.

20) 심영철, "비교광고에 대한 고찰- 효과의 가능성을 중심으로", 석사학위논문, 중앙대학교논문, 1987.

21) 이상숙, "소비자의 구매상황에 따른 비교광고의 효과에 관한 연구", 석사학위 논문, 이화여자대학교 대학원, 1991.

22) R Dale. Wilson, "An Empirical Evaluation of Comparative Advertising Message: Subjects Responses on Perceptual Dimensions", 「Advances in Consumer Research」, Vol.3, 1976, pp.53-57. 송미선, "한국 비교광고의 법적 규제에 대한 광고실무자들의 태도에 관한 연구", 석사학위 논문, 연세대학교 대학원, 1992, p.37. 재인용.

23) Terence A. Shimp and D. C. Dyer, "The Effect of Comparative Advertising Mediated by Market Position of Sponsoring Brand", 「Journal of Advertising」, Vol.3(Summer), 1978, pp.13-19.

24) Tomas E. Barry, "Comparative Advertising: What have We learned in two decades?", 「Journal of Advertising Research」, March/April 1993, pp.21-23.

25) Philip Levine, "Commercials That Name Competing Brands", 「Journal of Advertising Research」, Vol.16(Dec), 1976, pp.7-14.

26) R. Dale Wilson and Aydin Muderrisoglu, "An Analysis of Cognitive Responses to Comparative Advertising", 「Advances in Consumer Research」, Vol.7(1980), pp.53-57. 송미선, 앞의 논문, p.39. 재인용.

27) McDougall, G. H, G, "The Strategy of Comparative Advertising", Working Paper Series No.168, School of Administration, University of Western Ontario, January. 송윤재, "소비자 및 제품 특성에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과에 관한 연구", 석사학위 논문, 계명대학교 대학원, 1988, p.17. 재인용

28) Toms E. Barry, 앞의 논문, pp.7-14.

29) 광고전략 연구소, 광고대사전, 서울: 나남출판사, 1986, p.398.

30) 최병룡, 최신광고론, 서울:박영사, 1984, p.473.

31) 찰즈 Y.양, 김충기/리대룡 역, 뉴 마케팅론, 서울: 나남 출판사, 1988, p.331.

32) P. Kotler, Marketing Management - Analysis, Planning, Implementation and Control-, sixth edition, New Jersey: Prentice-Hall, 1988, p.598. 김용환, "광고에 있어서 유머소구의 효과에 관한 연구", 석사학위 논문, 연세대학교 대학원, 1992, p.8. 재인용.

33) 광고전략 연구소, 앞의 사전, p.398.

34) 궁경민, "유머 소구의 설득 효과에 관한 연구", 석사학위 논문, 연세대학교 대학원, 1999,

35) M. p. Lynch and R. C. Hartman, "Dimensions of Humor in advertising", 「Journal of Advertising Research」, Vol.8, No.6, 1968, pp.39-45.

36) P. Kelly and P. Solomon, "Humor in TV Advertising", 「Journal of Advertising」, Vol.4 (No.3), 1975, pp.33-55.

37) G. Brooker, "A Comparison of the Persuasive Effects of Mild Humor and Mild Fear Appeals", 「Journal of Advertising」, Vol.10 (No.4), 1981, pp.29-40.

38) T. J. Madden and M. G. Weinberger, "The Effects of Humor on Attention in Magazine Advertising", 「Journal of Advertising」, Vol.11(No.3), 1982, pp.8-14.

39) I. M. Hefzallah and W. p. Maloney, "Are There Only Six Kinds of TV Commercial?", 「Journal of Advertising Research」, Vol.18(No.4), 1979, p.59.

40) Sternthal, B and C. S. Craig, 앞의 논문, pp.12-18.

41) 이형구, "유머광고에 대한 광고 실무자 인식에 관한 연구", 석사학위 논문, 서강대학교 대학원, 1999, p.15.

42) David A. Aaker and John G. Myers, 「Advertising Management」,(2nd. ed. rev), New York: Prentice-Hall, 1982, p.397.

43) C. P. Duncan and J. E. Nelson, "Effects of Humor in A Radio Advertising Experiment", 「Journal of Advertising」, Vol.14 (No.2), 1985, pp.33-40.

44) 한창희, "유머광고의 효과성에 관한 연구", 석사학위 논문, 고려대학교 경영대학원, 1998, p.37.

45) 궁경민, 앞의 논문 참고.

46) Marc G. Weinberger and Charles S. Gulas, "The Impact of Humor in Advertising:A Review", 「Journal of Advertising」, Vol.21(No.4), 1992, p.38.

47) T. J. Madden and M. G. Weinberger, "Humor in Advertising:A Practitional View", 「Journal of Advertising」, Vol.14(No.2), 1985, pp.23-28.

48) 이형구, "유머광고에 대한 광고실무자 인식에 관한 연구", 석사학위 논문, 서강대학교 언론대학원, 1999, p.18.

49) Baron, Robert S., Penny H. Baron, and Norman Miler, "The Relation Between Distraction and Persuasion", Psychology Bulletin, 1973, pp.316-323. 한창희, "유머광고의 효과성에 관한 연구", 석사학위 논문, 고려대학교 경영대학원, 1998, p.39. 재인용.

50) G. W. Brooker, "A Comprehension of the Persuasive Effect of Mild Humor and Fear appeals", 「Journal of Advertising」, Vol.10(No.14), 1981, pp.29-40.

51) C. P. Duncan and J. E. Nelson, 앞의 논문, pp.33-40.

52) Lammers, H. Bruce, Leibowitz., George E. Seymour, and Judith E. Hennessey, "Humor and Cognitive Response to Advertising Stimuli: A Trace Consolidation Approach", 「Journal of Business Research」, Vol.11, pp.173-185.

53) T. J. Madden and M. G. Weinberger, 앞의 논문, pp.25-26.

54) J. Cantor and p. Venus, "The Effects of Humor on Recall of A Radio Advertising",「Journal of Broadcasting」, Vol.24(Winter, 1980), pp.13-22.

55) Gelb, Besty D. and George M. Zinkhan, "The Effect of Repetition on Humor in a Radio Advertising Study", 「Journal of Advertising」, Vol.14(No.4), 1985, pp.13-20.

56) Marc G. Weinberger and Charles S. Gulas, 앞의 논문, pp.35-59.

57) Marc G. Weinberger and Charles S. Gulas, 앞의 논문, p.42.

58) 김요한, "유머광고의 제품유형별 효과", 석사학위 논문, 중앙대학교 대학원, 1997, pp.23-24.

59) 조창환, "유머광고 둘러싼 효과분석 활발", 광고정보(8월호), 1998, pp.87-88.

60) Marc G. Weinberger and Charles S. Gulas, 앞의 논문, pp.35-59.

61) Russell I. Haley and Allan L. Balding, "The ARF Copy Research Validity Project", 「Journal of Advertising Research」, 1991, p.30.

62) Sternthal B., and C. S. Craig, 앞의 논문, p.17.

63) T. J. Madden and M. G. Weinberger, 앞의 논문, p.23.

64) Philip Kotler, 윤중현 역, 마케팅 관리론, (서울:범한서적), 1988, p.469. 서범석, 광고기획론, (서울:나남출판사), 1997, p.49. 재인용.

65) Scott B. Mackenzie Richard J. Lutz, and George E. Belch, "The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanation", 「Journal of Marketing Research」, Vol.23(May), 1986, pp.130-143. 김재영, "광고에 대한 태도의 등간간격척도 조작화와 관여수준에 따른 Aad의 중개역할", 박사학위 논문, 중앙대학교 대학원, 1995, pp.42-43. 재인용.

66) 궁경민, 앞의 논문, pp.29-31.

67) 김철수, "광고 효과에 있어서 감정 반응과 태도의 매개 역할", 박사학위 논문, 고려대학교 대학원, 1990, P.10.

68) 최호규, 앞의 논문, pp.172-197.

69) 궁경민, 앞의 논문 참고

70) 리대룡, 앞의 논문, p.32.

71) 서범석, 앞의 책, p.48.

72) 강명선, "비교광고의 효과에 관한 연구", 석사학위 논문, 한양대학교 대학원, p.37.

73) 궁경민, 앞의 논문 참고.

74) 박범순, "정교화 가능성 모델에 따른 비교광고의 효과 연구", 석사학위 논문, 고려대학교 대학원, 1995.

75) 노화용, "비교광고의 효과 연구", 석사학위 논문, 숙명여자대학교 대학원, 1998.

76) William M. Pride, Charles W. Lamb, Jr., and Barbara A. Pletcher, "A Taxonomy for Comparative advertising Research", 「Journal of Advertising」, Vol.7 (Winter 1978), pp.43-47.

77) 리대룡, 앞의 논문, P.119-120.