1. 뉴미디어 광고로서의 인터넷 광고
1) 인터넷 환경의 조건
배너 광고를 디자인 할 때에 디자이너로서 인터넷 매체에 대한 이해가 필요하다. 다른 매체에서도 마찬가지지만 디자이너는 디자인 결과물에 대한 질적인 면도 염두에 두고 디자인을 하여야 한다. 인터넷에 있어서 전반적인 고려사항은 다음과 같다.
① 여러 브라우저로 미리 테스트해 본다.
브라우저로 가장 많이 사용하는 것은 Netscape 사의 제품이고 다음으로 Microsoft 사의 Explorer 이다. 적어도 이 두 브라우저를 이용해 구축해 놓은 웹사이트를 점검할 필요가 있다.
또한 Version 에 따라서도 다르게 보일 수 있는데 사용하는 HTML 태그가 조금씩 다르기 때문이다. 그래서 제작 전에 미리 브라우저의 특징을 모두 파악한 후 사용할 태그나 기능을 알고 제작하는 것이 필요하다.
Java Script 를 이용해 브라우저 종류나 Version 을 확인하여 이에 맞추어 보여 주는 기술적인 방법도 있다. 현재 추세는 대부분 Netscape 4.0, Explorer 4.0 이상의 브라우저에서 이상이 없도록 배너 광고를 만들고 있다.
② 사용자의 컴퓨터 환경을 고려한다.
브라우저 이외에도 고려해야 할 사용자의 환경은 많다. 접속속도, PC 환경과 Mac 환경, 모니터크기와 화면 해상도, 화면 color 수 등, 이 모든 것을 다 만족시킬 수는 없기 때문에 제작 기준이 필요하다. 컴퓨터에 대한 경험이 적은 사용자를 기준으로 하기 위해서는 저속 접속, PC 환경, 1 5 ῂ이하 모니터에 640 × 480 해상도,
256 color 이하도 고려한다. 그러므로 가급적 그래픽 사이즈는 작게 256 color 에서도 이상이 없도록 하며 디자인 레이아웃을 브라우저의 우측 스크롤바를 고려하여 전체 폭은 470 pixel 이하로 한다. 어느 정도 수준의 사용자를 기준으로 한다면 28.8Kbps 이상의 접속속도, 800 × 600 해상도에 256 color 이상, Mac 환경과의 호환성도 포함한다. 256 color 시에 Mac과 PC 의 시스템 지원 color가 215 color만 서로 같다는 사실을 고려해야 한다. Mac과 PC는 한글 Font, Java 의 실행 여부도 약간의 차이를 가지고 있으므로 반드시 두 종류의 시스템에서 확인해야 한다.
2) 인터넷 광고의 정의와 특성
① 커뮤니케이션 매체로서의 인터넷
인터넷은 효율적인 채널로서의 역할이 크다. 현재와 같이 기업의 기술 주기나 제품 수명 주기가 급격하게 짧아지고 기술적 복잡성이 증가할 때는 기업의 마케팅 커뮤니케이션 비용이 기하급수적으로 증가한다. 이러 한 상황에서 인터넷을 이용한 커뮤니케이션은 가장 효율적 수단이 될 수 있다.
인터넷을 이용한 마케팅 커뮤니케이션은 전통적 마케팅 커뮤니케이션(one-to-many marketing communication)방법과 달리 고객에 따라서 개별적으로 대응해서 다양한 정보를 제공할 수 있는 모델(many-to -many marketing communication)이기 때문에 기업의 정보를 알리고(inform), 상기시키고(remind), 설득(persuade)하는 커뮤니케이션 기능을 하는 적극적 수단이다. 소극적 수단이라고도 하는 전통적 마케팅 커뮤니케이션은 알리고, 상기시키는 커뮤니케이션 기능은 가능하지만, 제품이나 상표의 차별화를 통해서 개별 소비자에게 접근해야 하는 설득 기능에는 한계가 있다.
마케팅 활동을 수행하는 인터넷 매체는 소비자와 기업 모두에게 중요한 편익을 제공한다. 소비자에게 제공되는 편익은 정보의 이용 가능성, 탐색 메커니즘의 제공, 구매의사 결정시 불확실성을 줄일 수 있는 온라인을 이용한 제품시도이고, 기업에게 제공되는 편익은 유통 채널로서 인터넷의 잠재성, 마케팅 커뮤니케이션을 위한 매체, 그리고 인터넷 자체가 시장이라는 것으로부터 유발된다.1)
소비자에게 제공되는 편익은, 첫째, 소비자들이 인터넷을 이용해서 의사결정을 하는데 필요한 많은 정보에 접근할 수 있도록 해 준다.
둘째, 소비자들은 인터넷을 이용해서 흥미 거리로 정보 자체를 찾아다니는 것을 즐기기 때문에 그 매체를 이용하도록 동기를 유발하는 것이 중요한 편익이 될 수 있다.
셋째, 인터넷을 통해서 많은 양의 전문적 자료들을 축적하고 분석하고 통제할 수 있기 때문에 소비자들은 비교 쇼핑을 할 수 있고 제품을 온라인으로 테스트할 수 있다.
넷째, 인터넷을 이용한 사업은 온 라인(On-line)주문과 주문양식의 작성 등을 통해서 많은 판매기능을 고객에게 이전시킬 수 있다. 따라서 쉽게 거래가 완료되도록 도와준다. 이러한 과정은 자연스럽게 고객에 대한 정보를 확보하게 되어서 이것 자체가 제3 의 편익을 제공하게 된다. 즉 이러한 과정을 통해서 기업은 마케팅정보를 수집하고 인터넷을 통해서 발생하는 정보탐색과 구매행동에서 드러나는 고객의 선호도를 근거로 소비자 선택을 모니터 할 수 있는 기회를 갖게 된다.
마지막으로 산업 재 소비자의 경우에 많은 공급 업체들이 인터넷의 가상 공간이라는 완전 경쟁시장에서 경쟁하기 때문에 구매비용이 낮아진다. 이러한 경쟁의 증가는 시장의 확대를 통해서 더 품질이 좋고 다양한 제품을 제공하고 고객 별로 적합한 제품을 생산할 수 있는 능력을 유도하게 된다.
기업 편익의 측면에서 보면, 첫째 인터넷이 유통 채널로 이용됨으로써 잠재적으로 유통비용이나 판매비용이 거의 들지 않는 시장에 소비자들을 참가하도록 하는 공간이 제공된다. 예를 들면 디지털제품은 가상공간 상에서 직접 거래되고 배달될 수 있어서 중간 상이 존재할 필요가 없다. 더구나 구매자와 판매자가 서로 직접 접촉할 수 있기 때문에 전통적 거래에서 부과되는 마케팅비용이나 제약조건들이 제거될 수 있다. 그 결과 유통경로를 더욱 효율적으로 만드는 효과가 있다. 거래를 완료하는 시간이 줄어들어서, 기업은 남은 시간으로 기업을 위해서 또 다른 효율적 활동에 투자할 수 있다.
② 광고매체로서의 인터넷
광고매체는 광고를 전달하게 하는 모든 수단을 의미한다. 광고매체는 TV, 라디오를 포함하는 전파매체와 신문, 잡지를 포함하는 인쇄매체로 나누어지며 이들은 보통 4대 광고매체라고 한다. 그러나 1990년대 말 초고속 정보고속도로를 바탕으로 한 멀티미디어가 대중화되면서 기존 광고매체 주역인 4대 매체의 자리가 위협받고 있다. 인터넷은 전화선, 케이블, TV, 인공위성, 무선통신, 정보고속도로 등 거의 모든 방법을 통해 저렴한 가격으로 시간과 공간의 제약 없이 표적집단에 정확하고 빠르게 원하는 정보를 전달할 수 있고 소비자로부터 즉각적인 피드백을 얻을 수도 있다. 인터넷은 지금까지의 어떤 매체보다도 무한한 가능성을 지닌 가치 있는 광고매체라고 할 수 있다.2) 또한, 기존매체가 가지는 다양한 장점을 모두 포괄하여 다양한 기능을
수행할 수 있는 직접적인 마케팅(Directing Marketing)매체로서 다양한 케팅믹스의 활용이 가능하다.
3)인터넷 광고의 종류
현재의 Internet광고는, Banner광고, E-mail, 푸시형 광고, 스폰서 Shop, 온라인 이벤트 등이 있다. Banner광고는 Internet 상의 Website 의 애니메이션 타입의 광고로 클릭 하면 광고주의 Website 로 이동된다. E -메일광고는 회원으로등록된 user 에 대하여 기존의 뉴스 등의 서비스를 제공하는 text 타입의 광고이다.
① banner 광고
Static Banner : 광고내용이 변하지 않는 고정형태을 가리킨다.
Animated Banner : 배너에서 그래픽이나 글이 바뀌거나 순환하는 형식. 특히 최근에는 GIF Animation 으로
대부분 제작.
Interactive Banner : 사용자의 마우스에 반응하여 움직이거나 데이터를 주고받을 수 있는 형태. JAVA,
Sockwave, Flash, CGI를 이용하여 제작.
② 협찬광고
웹매체와의 협찬 형식을 통해 편집된 내용 부분에 광고 메시지, 브랜드, 제품을 삽입하는 광고형식을 가리킨다.
협찬 : 기존의 TV, Radio 에서와 같은 협찬 형태로 웹매체 내의 내용에 광고 내용(브랜드 명)이 포함되어 나 타나는 형태.
제품삽입 :영화, 음반에서 주로 하는 형식으로 매체 내에 특정제품을 삽입하여 보여주는 형태.
Advertorials : 신문, 잡지에서처럼 특정광고내용을 웹매체 내에 통합 시켜서 웹매체 내용과 광고내용을 구분하기 힘든 형태.
③ 틈새광고(interstitials)
웹매체의 컨텐츠 페이지 사이에 전체화면으로 삽입되는 광고 메시지를 보여주는 광고형식을 가리킨다.
Spash Screens : 매체의 컨텐츠를 클릭할 때 다음 페이지로 연결되기 전 중간에 한 페이지로 광고메시지를
보여주는 형태.
Intermercials : spash screens 처럼 중간에 표출이 되나 광고메시지는 고정되어 있지 않고 움직이거나
게임을 하게 하거나 클릭하게 하여 광고메시지로 유도하는 형식.
④ 광고 웹사이트
온라인 광고 캠페인을 위해 독자적으로 웹을 구축하여 소비자에게 직접 광고하는 유형을 가리킨다.
Brochureware : 회사/제품소개 인쇄물의 형태로 구성된 것으로 단순한 형태의 광고유형.
Show Biz : 사용자들의 흥미요소인 Entertainment 나 특정정보 내용을 회사 사이트에 구성한 재 방문을
유도하는 광고유형.
Utilitarian : 특정 마케팅 전략에 따라 실시되는 형태로 예비가입자 모집, 고객 불만 접수, 이벤트 프로모션 이 대표적인 예.
⑤ 삽입광고 컨텐츠(Nested Sa)
웹매체의 사이트 내에 목적하는 광고컨텐츠를 삽입하여 운영하는 광고.
Microsite : 배너광고를 집행하는 웹매체 내에 하이퍼링크 되는 광고메시지를 함께 삽입하는 형태 .
Within Banner : JAVA, CGI, Shockwave 등의 웹 신기술을 사용하여 제작된 배너로써 특정광고메시지로,
하이퍼링크를 하지 않고 배너내부에서 Interactive 하게 구성하여, 제품전시, 고객명단접수, 판매접수 등을 하는 형태.
⑥ 선택형 Ad Platforms
특정 타겟을 위해 인터넷 신기술을 이용한 새로운 형태의 광고방법
Chat : 다수의 방문자와 개인당 30 분이상의 방문시간을 갖는 인터넷 Chatting 에 배너형태나 광고로써 목적된 방(Chat room)이용하는 광고형식.
Push Ad : 신기술인 Push Technology를 이용하여 PC 가 운행되고 있지 않는 시간에 영상, 소리, 메시지를 전송하여 광고메시지를 보여주는 형태(Ex : Point Cast, Backweb, Active Desktop, Netcaster 등).
E-mail : 확보된 고객 E-mail 이나 Free E-mail을 이용하여 목표집단에 광고 메시지를 발송하는 형태.
Internet Access : 광고수입을 목표로 개인에게 무료 인터넷 서비스를 제공하는 ISP를 통해 광고를 하는 형태 (Ex : Free Ride, Bigger, net, Hyper-net 등).
2 .인터넷 광고에서의 배너광고
1) 배너광고의 개념 및 기능
① 배너광고의 개념
인터넷은 컴퓨터 기술과 통신 기술이 만들어낸 새로운 세계이다. 인터넷을 가상세계(cyberspace)라 부르는 것도 인터넷이 디지털 시대의 새로운 세계이기 때문이다. 디자이너가 인터넷에 관심을 갖게 되는 것은 인터넷이 또 하나의 커뮤니케이션 방법을 만들어내고 있기 때문이다. 그것은 커뮤니케이션 방법만을 변화시키는 것이 아니라 사이버마케팅 등 새로운 상품 판매의 형태를 만들어냄으로써 디자인 분야에도 큰 변화를 가져오고 있다. 이러한 현상은 관련산업과 사회구조의 재편에까지 미치고 있다. 3)
아직은 원숙한 매체로 성장하기 위해서는 전화와 같이 손쉽게 이용할 수 있는 보다 편리한 기술적 뒷받침이 필요하지만 인터넷은 효과적이고 믿을만한 매체로 성장하고 있는 것이 사실이며, 이에 따라 기업들도 인터넷을 광고의 매체로서 활용도 점차 확산되어가고 있다.
바로 인터넷 광고는 이러한 인터넷의 특징을 매개로 하여 홈페이지를 만들어 두고 방문객을 끌어들이기 위해 다른 대중미디어 혹은 다른 인터넷 상의 홈페이지에 광고를 통해 홍보하거나 부가적인 이벤트, 정보서비스를 하는 등 멀티미디어적인 특성을 지닌 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 말한다.
인터넷 홈페이지를 단순히 제품 카탈로그나 기업 브로슈어의 연장으로 생각하는 기업은 웹사이트를 만드는 것만으로 소기의 목적을 달성했다고 생각할 수도 있다. 그러나 나름대로 화려한 그래픽과 회사홍보용 내용들로 무장한 사이트를 만들고 경쟁사보다 빨리 사이버 스페이스를 마련한 것만으로 만족을 한다면 이런 기업은 아직까지 기존세계의 틀에서 벗어나지 못하고 있는 것이다.
기존 세계의 소비자들은 전파나 인쇄매체에 무의식으로 노출되어 메시지를 접하지만 사이버 스페이스의 시민들은 衧마우스 衬 라고 하는 강력한 컨트롤러를 가지고 있어 원하는 정보만을 선택할 수 있기 때문이다.
배너 광고란 그래픽 이미지에 마케팅 또는 광고 메시지를 넣어 보는 사람들로 하여금 자신의 사이트로 끌어들이는 홍보 도구를 뜻한다. 인터넷 광고는 배너 광고로부터 시작되었으며 이것은 가장 널리 사용되고 있는 인터넷 광고 모델이다.
배너 광고는 웹 페이지 내 특정 위치에 사각형의 띠 모양으로 보여지며, 소비자가 이를 클릭할 경우 해당 광고 메시지와 연결되는 형식으로 이루어진다.
인터넷에서의 광고는 오래되지 않았지만 처음부터 배너가 사용되어 왔고, 1994년 Hot Wired에서 인터넷 최초로 집행된 상업 배너 광고인 AT&T의 배너 광고 이후 현재는 최적의 마케팅 도구라는 것이 증명되면서 거의 모든 상업용 웹사이트에서 배너 광고를 게재하고 있다.4)
② 배너 광고의 기능
배너 광고의 기능은 첫째,목표집단의 설정이 가능하다. 배너 광고는 광고를 보여줄 대상의 선택이 가능하여 방문한 전원에게 광고를 보여줄 수도 있고 광고의 내용에 흥미를 가지고 있는 사용자에게만 광고를 보여줄 수도 있다. 둘째, 기간 설정이 유동적이다. 배너 광고는 광고 게재 기간의 설정을 자유롭게 할 수 있다. 기업 홈페이지 광고와 같이 사용자에게 장시간에 걸쳐 Access 할 수 있는 환경을 만들 수도 있으며 신상품의 소개,기업이 제공하는 Event, TV의 특별 Program 홍보와 같은 광고 캠페인의 경우는 단기간 집중하여 광고를 게재하는 등 효율성이 있는 기간의 설정이 가능하다. 셋째, 광고표현이 자유롭다. 배너 광고는 광고의 표현에 있어서도 유연성이 있다. 상품의 발매 일을 맞추어 카운트다운을 하는 광고 표현기법이나, 동일상품을 2 가지의 광고 표현을 준비하여 규칙적으로 혹은 불규칙 적으로 광고를 게재하는 기법도 있다. 넷째, 광고측정이 용이하다. 배너 광고의 큰 기능은 사용자가 광고를 본 횟수가 정확하게 집계되는 것이다. 상품의 배너 광고 중 어떤 상품에 대하여 사용자로부터 더 많은 반응이 있는가? 또는 동일상품이라도 광고 표현을 달리했을 경우,어떠한 광고 표현 시에 사용자는 반응하는가?등의 검증이 가능하다. 인터넷상에서 광고를 게재했을 경우 방
문객 수, 구매자 수를 배너 광고 접속자 수와 비교하므로 광고효과를 더욱 더 정확하게 검증할 수도 있다. 5)
③ 배너 광고의 효과
전세계적으로 인터넷 광고 시장이 급성장 하는 가운데, 배너(Banner)광고가 광고주들에게 크게 각광받고 있다.이는 배너 광고에 대한 과학적인 분석이 가능해짐과 동시에 광고주들이 배너 광고의 목적을 단순히 이용자들의 방문 수 높이기 차원에서 벗어나 브랜드 이미지 제고 등 보다 적극적인 광고 매체 수단으로 인식하기 시작했기 때문이다.
IMF 시대 이후 심각한 자금난을 겪고 있는 국내 기업들이 광고료를 대폭 삭감하는 바람에 기존 매체의 광고 시장은 침체되었지만, 인터넷광고는 오히려 성장곡선을 보이고 있는 추세이다. 1998년 4월 <한겨레신문>사가 벌인 설문 조사에 따르면 인터넷 광고 중 배너 광고가 가장 확실한 광고 수단임이 드러났다. 기업의 상품 홍보용 홈페이지의 광고를 통한 접속이라고 응답했다. 이것은 1997년도의 1 1.9 %보다 200 %가량 늘어난 수치이다.
또한 배너 광고가 광고 매체로서 선호도가 높은 것으로 나타났는데, 상품 광고에 대해 응답자의 57.8 %가 衧좋다 반응을 보인 반면, 그저 그렇다 가 33.5 %, 나쁘다 가 5.4 %에 불과했다. 또 배너 광고를 클릭하는 이유는 구체적인 정보가 필요해서 42.6 %, 경품을 얻기 위해서 22.8 %, 디자인이 눈길을 끌어서 20.9 %등의 순 이었으며,배너 광고 접속 뒤 더욱 구체적인 정보를 얻기 위해 추가로 클릭하는 횟수는 1-2 회 42%, 추가 클릭하지 않음이 26.7%, 3-5회가 20%, 5회 이상이 11 .2 %이었다.6)
이는 최근 DMN(Digital Music Network)의 조사 결과를 봐도 알 수 있다. DMN은 음악과 관련된 인터넷 광고 시장을 조사했는데, 정기적으로 특정 사이트를 방문하는 이용자들의 40 %가 배너 광고에 의한 것이었으며,각종 홍보 사이트에서 29%, 다른 사이트의 핫링크에서 18%, 검색 엔진을 이용한 경우는 10 %수준에 머무르는 것으로 파악됐다.
2 )배너 광고의 형식
① 배너 사이즈에 따른 분류
Focalink7)의 Marketmatch에 따르면 1996년 6월 배너 사이즈가 158개 였던 것이 10월에는 242개로 늘어났다고 한다. 이렇게 웹사이트마다 서로 다른 배너 사이즈를 요구하기 때문에 배너 제작에 따른 추가적인 비용과 시간을 투자하게 만든다. 예를 들어 60-70 개 정도의 웹사이트에 광고 캠페인을 하려면 10개 정도의 마케팅 메시지를 담은 서로 다른 배너가 필요하다고 가정하자. 하지만 60-70 개 정도의 사이트라면 50 개 정도의 각 사이트에서 요구하는 서로 다른 사이즈가 있을 수 있는데 10 개의 내용이 다른 배너를 3Frame Animation GIF 로 50개의 서로 다른 사이즈로 제작하려면 1500개의 frame 을 별도 제작해야 한다는 계산이 나온다.
미국의 ANA8), AAAA9)가 공동으로 설립한 CASIE10)와 IAB 11)에서 1996년 10월 배너 표준안을 제안했다. 이 안은 1997년 1월에는 NAA (The Newspaper Association of America)가 채택했고 1000여 개의 회원사들에게
이 표준안을 사용할 것을 권장하고 있다. 하지만 아직도 이 표준안은 통용되고 있지 않은 실정이다. 표준안은 아래와 같다.12)
② 소비자와의 의사교환 여부에 따른 분류
⮀ 일방향 배너 (One way Banner)
하이퍼링크를 통해 배너로부터 광고 내용물로 유도하는 형태이다. 배너는 광고 내용에 접근하는 통로만을 제공한다.
⮁ 쌍방형 배너 (two way Banner)
배너 안에서 소비자와 광고 내용간의 상호 작용을 가능케 하여 보다 구체적인 정보 획득, 또는 필요한 정보의 검색이나 구매 -배너는 광고 내용의 역할까지 수행한다- 까지 이루어지게 하는 것을 two way(쌍방형) Banner 또는 Interactive (상호작용)Banner 라 한다.
③ 배너 광고 게재 사이트 종류에 따른 분류
⮀ 컨텐츠제공 사이트의 스폰서 광고
지속적인 높은 클릭률을 보장받는 HOT Wired나 ESPNET의 Sports Zone과 같은 사이트에 스폰서로 참여하여 자신의 배너 광고를 게재시키는 방법이다. 특히 광고주들은 단순한 스폰서 형태에서 직접 컨텐츠에 참여하는 형태도 보이는데, 예를 들어 Bingo Zone 의 경우 스폰서가 배너 광고의 게재뿐 만 아니라 게임을 주관하고 경품 등을 제공함으로써 보다 적극적인 광고 방법을 구사하고 있다.
⮁ 검색엔진,디렉토리의 광고
인터넷에서 자주 이용되는 검색엔진이나 디렉토리에 광고를 게재하는 방법으로 컨텐츠 제공사이트의 광고와 구별되는 광고형태인 키워드광고나 디렉토리별 광고 서비스를 제공한다.
⮂ 인터넷관련전문업체사이트의 입구 광고 (Entry Portal)
넷스케이프, 마이크로소프트의 사이트는 넷스케이프 네비게이터나 마이크로소프트의 익스플로어를 사용하는 사람들의 기본적인 접속을 통해 일정한 트래픽을 유지하기 때문에 이곳 사이트 입구에 많은 광고가 몰리게 된다.
④ 게재방식(Ad Space)에 따른 분류
⮀ 고정형 (Static)
일반적인 배너 광고형식, 하나의 배너 플레임에 하나의 광고가 전송되는 방식으로 그래픽과 텍스트, 애니메이션,링크의 기능을 수행하게 된다. 이 Static 타입은 방문객이 다른 곳으로 이동하기 전까지 같은 웹페이지 내에서 고정적으로 위치하기 때문에 특정 프로그램을 사용하지 않는 단순한 형태이며 사이트 트래픽이 적은 사이트에서 자주 볼 수 있다.
⮁ 키워드형 (Keyword)
검색엔진에 주로 사용되는 양식으로 검색시 키워드 검색결과에 따라 그에 해당하는 배너 광고가 디스플레이 되는 방식으로 광고주가 자신의 제품과 관련된 검색결과에 자신의 광고를 보여줄 수 있으므로 보다 광고주의 입장에서는 보다 효과적인 광고효과를 기대할 수 있다.Yahoo!Korea13)의 경우 10개의 Keyword 를 하나의 단위로 계약을 하고 있다.
⮂ 로테이션형 (Rotating)
하나의 배너 광고 프레임에서 여러 광고주의 광고가 게시되는 방식으로 주로 입구게시(entry portal)형의 광고에서 많이 사용한다. 대부분의 검색엔진과 트래픽이 높은 사이트에서 사용하고 있다.각 웹 페이지에 Ad
Space를 만들고 CGI 나 특정 프로그램을 사용하여 여러 배너광고 중 보여질 배너를 선택하게 된다. 렇게 하면 같은 페이지를 방문한 여러 사용자가 서로 다른 배너 광고를 보도록 할 수 있다. 사이트의 입구는 트래픽이 높고 컨텐츠 로드시간도 높기 때문에 로테이션형의 배너 광고가 게시될 시간도 길어지기 때문이다.
⑤ 표현방식에 따른 분류
⮀ 버튼형
버튼형은 주로 크기가 작은 버튼모양으로 주로 소프트웨어와 플러그인 등의 광고에 주로 이용되며 과거에는 무료였지만 유료화 되고 있다.
⮁ 포틀형,핫코너형
주로 정사각형의 배너로 포틀은 사이트의 메뉴가 나와 있는 툴바에 위치하고, 핫코너는 사이트 오른쪽 상단 등과 같은 주목도가 높은 부분 위치한다.
⮂ 빌보드형
그림을 이용하지 않고 배너에서 글자나 숫자 등의 메시지가 지속적으로 지나가는 형태로 증권 소식이나 스포츠 경기상황 등 빠르게 정보를 전달하는데 효과적인 방법이다.
