<주 석>
1) 컴퓨터를 사용하는 것이 일반적이다. 그러나 현재 인터넷 TV가 개발되어 곧 상용화가 이루어질 전망이며 팩스, 인터넷, 휴대폰 등의 기능을 합한 단말기를 개발 중이라고 한다.
2) 아날로그(analog)는 어떤 시스템의 업무나 동작을 전류, 전압 등과 같이 연속적으로 변화하는 물리량을 이용하여 표현하거나 측정하는 것을 말하며 디지털(digital)은 데이터를 0과 1같은 숫자나 문자형식으로 된 수치로 표시하는 것으로 이상적인 수의 부호를 신호로 사용하여 정보를 표시하는 것을 말한다.
3) 멀티미디어란 한가지 매체로 음성정보, 문자정보, 화상정보 등 모든 형태의 정보를 받아보는 것을 말한다. 따라서 각각 다른 성격의 정보들을 하나의 매체에서 구현할 수 있도록 하는 방법이 필요한데, 이는 디지털 방식으로 정보를 가공, 저장, 처리, 전송하는 기술의 발전으로 손쉽게 구현되고 있다.
4) FTP는 File Transfer Protocol의 약자로 네트워크에 연결된 서로 다른 두 컴퓨터간에 파일을 주고받을 수 있는 통신 규약이다. FTP는 유닉스 명령어와 유사한 점이 많으며, 이를 통해 정보를 얻으려면 찾고자 하는 파일이 어느 호스트의 어느 디렉토리에 있는지를 알아야 하므로 갑자기 원하는 파일을 찾기는 쉽지 않다.
5) Telnet은 간단히 말해 원격 Login할 수 있는 방법으로 네트워크를 통하여 멀리 떨어져 있는 컴퓨터를 마치 자신의 것인 것처럼 사용할 수 있는 방법이다. FTP와 마찬가지로 명령어에 의해 기능을 수행하며, 각 호스트마다 사용법이 다르기 때문에 어려운 점이 있다.
6) Gopher는 대화 형식의 인터넷 정보검색 서비스로서 문자와 화상, 음성 정보를 지원하며 www이 개발되기 전까지 주로 사용되었다.
7) http://www.adic.co.kr(검색일: 2000. 4.12)
8) http://www.im-research.com(검색일: 2000. 4.12)
9) GVU(Georgia Institute of Graphics Visualization & Usability Center)는 미국 조지아 공대부설 컴퓨터 연구 조사기관임
10) KRNIC(한국인터넷정보센터)에 의하면 2000년 4월 현재 지역별 도메인 비율은 다음과 같다. 서울(61%)>경인(16.75%)>부산/경남(7.25%)>대구/경북(5.24%)>광주/호남(4.13%)>대전/충청(4.34%)>강원(0.94%)>제주(0.46%)로 나타났다.
11) KRNIC의 의뢰에 의하여 (주)리서치앤리서치가 조사(전국 2,563가구 대상, 2000. 2. 29∼2000. 4. 2, 허용오차 ±1.051한 자료에 의하면 1주일에 평균 4∼10시간 사용이 30.6%로 가장 많고 10시간 이상 이용자는 23.7%로 집계되었다.
12) KRNIC조사에서는 가정(42.2%)>PC방(24.9%)>회사/직장(21.7%)>학교(17.7%)순으로 나타났는데 이는 조사 방법이 가구방문 위주로 이루어졌기 때문인 것으로 추정된다.
13) KRNIC조사에는 자료검색(61.9%)>게임>오락>채팅>이메일 전송 순으로 나타났다.
14) KRNIC조사에 의하면 불편한 점이 통신속도(54.0%)>이용비용 부담(13.2%)>정보검색 곤란(11.3%)>이용방법(8.3%) 순으로 나타났다.
15) 인터넷상에서 이용자의 요구에 따라 음성, 영상을 제공하는 서비스
16) 한국방송광고공사, 「광고정보」(서울: 1996. 5.), pp.46-50.
17) 금강기획, 「다이아몬드 애드」 (서울: 1999. 5.6.), pp.48-51.
18) 이와 같은 관계설정 마케팅을 Relation Marketing(관계 마케팅)이라고 한다.
19) 세계 상위 20개 사이트 중 1위; http://www.alexa.com(검색일: 2000. 4.30)
20) 미국 미디어 기관인 마이어스그룹의 발표에 의하면 2005년에 광고시장의 규모가 455억 달러를 기록하여 430억 달러 규모의 TV시장을 추월할 것으로 전망하고 있다. : 한국방송광고공사, 「광고정보」(서울: 2000. 5.), p.9.
21) 제일기획, 「CHEIL COMMUNICATIONS」(서울: 1997. 1.), p.87.
22) 연합통신, 「연합뉴스」(서울, 2000. 2. 18.), p.12.
23) http://www.goldmail.com(검색일: 2000. 4. 2)
24) http://www.cybergold.com(검색일: 2000. 4. 2)
25) http://goldbank.co.kr(검색일: 2000. 4. 2)
26) Cookies(쿠키): 사용자의 브라우저를 인식할 수 있는 꼬리표와 같은 파일을 사용자 컴퓨터의 하드디스크에 넣어두어 사이트에 접속할 때마다 이 파일을 바탕으로 사용자를 인식하게 된다. 즉 사용자가 특정 주제를 다루는 웹페이지에서 가장 많은 시간을 보냈다면 등록폼을 이용해 이 사용자의 e-mail을 알아내어 그에게 그 분야의 상품광고를 보내게 된다.
27) http://www.lab.net(검색일: 2000. 5. 2)
28) 시리즈 형식의 광고로 소비자들의 호기심을 유발하기 위해 처음에는 궁금증을 불러일으키도록 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고내용을 밝혀 가는 형식의 광고, 즉 광고내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이다.
29) 리플레이스먼트(Replacement) 광고기법 : 인터넷 사용자가 인터넷을 이용할 때 접속하는 해당 페이지의 HTML 코드를 미리 분석해 인터넷 이용자가 설정한 옵션에 맞춰 배너광고를 표현하는 기법.
30) 도배광고 : 웹사이트의 모든 배너광고를 특정회사의 광고로 대체해 내보냄으로써 단시간에 사용자에게 광고를 인식시키는 기법.
31) 시리즈광고 : 특정회사의 이벤트 내용이나 광고내용을 사이트를 이용할 때마다 한가지씩 순차적으로 내보냄으로써 내용을 전달하는 광고기법.
32) http://www.adic.co.kr(검색일: 2000. 5. 10)
33) 남상신·윤종욱 공저, 「인터넷광고와 마케팅」(서울: 한빛미디어, 1999), p.172.
34) 상게서, p.174.
35) 야후사이트(www.yahoo.com)에 의하면 배너는 최소 2주일에서 한 달 간격으로 순환해야 한다고 정의한다. 동일한 배너는 곧 싫증을 느끼게 되고, 실제 2번 이상 노출된 배너에 동일 사용자가 클릭할 확률은 제로이다. 같은 메시지라도 주기적으로 카피와 Visual이 바꿔져야 한다고 주장한다.
36) Chatterjce, Hoffman & Novak(1998)의 연구에 따르면, 배너광고의 반복노출에 따른 효과는 기존 매체의 ∩형과 반대로 ∪형으로 나타났다. 즉 초기의 높은 광고효과가 반복되는 노출횟수가 증가하면서 효율성이 점차 떨어지다가 일정 횟수가 넘어서면(14회) 다시 상승한다는 것이다. 이는 수동적인 광고에 대한 반복 노출의 효과가 단기적으로는 (동일한 visit 상황에서)부정적이지만, 사이트 방문 횟수가 늘어나면서 긍정적인 장기 효과가 나타나기 때문이라고 연구자들은 분석하고 있다.
37) 남상신·윤종욱 공저, 전게서, p.179.
38) http://www.chosun.com(검색일자: 2000. 5. 12)
39) 강우석 컨설팅그룹, "광고전략수립 실무과정 강좌"(서울: 1995), pp.74-76.
40) 시청자 누적의 측정, 중복되지 않은 수치, 메시지 분산 즉 대상영역에서 메시지가 얼마나 넓게 수용되는 가를 측정하는 것으로 정의되기도 한다.
41) 산출식 = 광고비/Reach
42) cost per rating point (산출식 = 총광고비/GRP)
43) 韓國 ABC協會 (韓國 ABC協會, Audit Bureau of Circulations) 한국내 신문이나 잡지 등 인쇄매체의 발행부수를 조사하고 인증하기 위하여 설립된 기구 1989년 5월 30일 창립되었다. 우리나라에서 ABC제도 도입의 필요성이 제기 된지는 거의 30년이 된다. 1967년 한국 ABC 연구회가 발족돼 그 동안 이 제도의 도입을 위해 꾸준히 노력해왔다. 그러나 일부 매체사들의 냉담한 반응으로 번번이 그 시도가 무산돼 오다 1989년에 비로소 협회를 창립하였다. ABC협회 창립에는 25개 일간신문과 10개 잡지사, 14개 광고대행사, 27개 광고주 등 모두 78개 사가 회원으로 참가했다.
44) 정보통·최환진 공저, 「전게서」, p.139.
45) 웹서버는 자신의 문서를 읽는 사람의 IP 주소와 읽은 시간대 등을 기록으로 남겨놓는다. 이 로그파일로 웹사이트에 찾아온 사람들의 경향을 분석할 수 있을 뿐 아니라, 해커 추적 등 보안에도 이용할 수 있다. 때문에 로그파일 분석용 프로그램이 여러 종류 나와있다.
46) CASIE(The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment)는 1994년에 미국의 대표적인 연합단체인 ANA(The Association of National Advertising Agencies)와 AAAA(The American Association of National Advertising Agencies)의 공동 협력으로 설립된 단체로서 두 단체는 각각 미국의 광고주와 대행업체를 대표하는 이익단체이다. 이곳에서 Content Provider, 웹사이트 개발자, 광고주, 대행업체가 함께 표준안을 만들었다.
47) Cookie란 웹사이트에 찾아온 사용자 정보를 그 사람의 PC에 기록해 놓고, 다시 찾아왔을 때 별도로 사용자 정보를 입력하지 않아도 이용할 수 있도록 해주는 방식을 말한다. 귀찮게 입력하지 않아도 되지만 보안 문제가 발생할 수 있다.
48) 세계적인 인터넷 광고대행사로 (www.ipro.com)중립적인 웹사이트 Traffic 측정과 분석 대행 서비스 그리고 Traffic 측정 소프트웨어를 공급하는 업체임.
49) 남상신·윤종욱 공저, 전게서, p.205.
50) 캐시란 메모리, 디스크, CPU 등의 속도차이 때문에 낭비되는 시간을 줄이기 위해 한 번 읽은 내용을 기록해 두는 작고 빠른 메모리이다.
51) 일반적으로 Reach는 수치가 높게, Frequency는 낮게 나타나야 효과적이다.
52) 한국방송광고공사, 「광고정보」(서울: 2000. 5), p.15.
53) 「상게서」, p.14.
54) 오길비 앤 매더의 창립자 데이비드 오길비가 제시한 광고제작의 원칙 중 일부임.
55) R. Joseph & M. Moordiation, "Paid Content : Limited Revenue Opportunities for Mass-market Web Venture", Jupiter Analysis Report (Jupiter Communications. 1998)
56) BlueStreck에서 개발한 e*banner로 클릭하면 크기가 커져 메시지를 읽는데 공간의 제약을 받지 않는다.