<주 석>

1 박동조, "텔레비전 광고시청에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 연세대학교 언론홍보대학원, 석사학위논문, 1995, p.19.

2 Siva K. Balasubramanian, "Beyend Advertising and Publicity: Hybrid Message and Public Policy Issues", Journal Advertising Vol.23, No.4, 1994, pp.29-46.

3 강석보, "영화속 제품배치 Product Placement 의 광고효과 연구", 중앙대학교 대학원 신문학과, 석사학위논문, 1998, pp.10-11.

4 방송심의규정, 제 3 장 방송순서기준, 제63조 간접광고 등 금지

i. 방송은 특정상품이나 기업 ,영업장소 또는 공연내용 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시켜 광고효과를 주어서는 아니 된다.

ii. 방송은 정보의 전달을 목적으로 특정업체 또는 특정상품을 소개할 때에는 경쟁업체나 경쟁상품에 불이익을 주지 않도록 하여야 한다.

iii. 방송은 신 업종 또는 신상품에 관한 생활정보를 소개 할 때는 관련업체를 필요 이상으로 부각시켜서는 안되며 ,신 업종 또는 신상품에 관한 일반적인 정보에 한하여야 한다.

iv. 중계방송을 할 때에는 특정업체나 상품의 로고 또는 현수막 등 광고효과를 주는 내용을 의도적으로 반복하여 보여주어서는 아니 된다.

v. 방송은 광고효과가 날 수 있는 광고물을 방송내용에 사용하여서는 아니 되며, 특정상품의 상업광고문 또는 광고노래를 연상시키는 표현을 하여서도 아니 된다.

5 일본능률협회 저, 김흥규 역, 「광고 효과의 측정」 서울 : 나남출판사, 1990, p.264.

6 「중앙일보」, 1995년 3월 28일자.

7 「일간스포츠」, 1999년 12월 17일자.

8 「중앙일보」, 1998년 9월 9일자.

9 「스포츠조선」, 1999년 9월 29일자.

10 「조선일보」, 1998년 6월 23일자.

11 「중앙일보」, 1997년 6월 28일자.

12 저스틴 루이스 저, 하종원, 김대호 역, 「텔레비전의 이해-제도, 텍스트 그리고 수용자」 서울 : 나남출판사, 1998, p.209.

13 배경윤, "TV 드라마에 대한 수용자의 영향에 관한 연구", 성균관대학교 언론정보대학원, 석사학위논문, 1996, pp.3-20.

14 Pamela Brooke, Communicating Through Story Characters, Lanhan, MD: University Press of America, 1995, pp.25-27.

15 한국방송개발원, 「텔레비전 수용 행태와 미래 한국방송에 대한 시청자 의식조사」서울: 한국 방송개발원, 1994, pp.15-100.

16 박난희, "방송의 간접광고", 「방송과 시청자」, 97년 7월호, pp.46-47.

17 John Deighton, Daniel Romer and Josh McQueen, "Using Drama to Persuade", Journal of Consumer Research, Vol.16, December, 1989, p.335.

18 김준오, "TV 커머셜에서 제품관여도와 정서흐름의 광고효과", 중앙대학교 신문방송대학원, 석사학위논문, 1996, pp.11-22.

19 일본능률협회 저, 김흥규 역, op. cit., pp.257-259.

20 리대룡, 강석보, "촉진수단으로서의 제품배치: 비판적 리뷰", 「광고홍보연구」, 99년 2호, p.9.

21 James A, Karrh, "Brand Placement; A Review", Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol.20, No.2, Fall, 1998, pp.31-49.

22 Sidney J. Levy, "Symbols For Sale", Harvard Business Review, Vol.37, No.4, 1959, pp.119-120.

23 김호석, 「스타 시스템」서울: 삼인출판사, 1996, p.32.

24 진현승, "대중매체산업의 스타시스템에 관한 연구", 서강대학교 대학원 신문방송학과, 석사학위논문, 1992, pp.2-7.

25 서상원, "새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단의 PPL", 「제일커뮤니케이션즈」서울: 제일기획, 1996, p.18.

26 강석보, op. cit., pp.1-3.

27 남기창, "영화속 제품배치에 대한 관련산업, 수용자, 공공정책기관의 태도연구", 중앙대학교 신문방송대학원, 석사학위논문, 1998, pp.37-42.

28 Israel D. Nebenzahl and Eugene Secunda, "Consumers Attitudes Toward Product Placement in Movies", International Journal of Advertising, Vol.12, No.1, 1993, pp.1-11.

29 Fola B. Gupta and Stephen J. Gould, "Consumers Perception of the Ethics and Acceptability

of Product Placements in Movie : Product Category and Individual Differences", Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol.14, Spring, 1997, pp.37-50.

30 남기창, op. cit., pp.43-50.

31 문영미, "Marketing Public Relations 효과에 대한 연구", 서강대학교 언론대학원 광고홍보학과, 석사학위논문, 1995, pp.49-60.

32 남기창, op. cit., pp.33-37.

33 James A. Karrh, "Brand Placement in Feature Films : The Practitioners View", Charles S. Madden ed, The Proceedings of the 1995 Conference of the American Academy of Advertising, Waco, TX: Hankamer School of Business, Baylor University, 1995, pp.182-188.

34 문영미, op. cit., pp.49-60.

35 강석보, op. cit., pp.38-39.

36 James A. Karrh, op. cit.

37 문영미, op. cit., pp.50-72.

38 강석보, op. cit., p.39.

39 구영호, "영화를 이용한 촉진전략에 대한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과, 석사학위논문 , 1994, pp.65-71.

40 구영호, Ibid., p.86.

41 Degen Pener, "Sneaky Business", Entertainment Weekly, January 24, 1997, pp.16-17.

42 Siva K. Balasubramanian, op. cit.

43 Steven L. Snyder, "Movies and Product Placement : Is Hollywood Turning Films into Commercial Speech?", University of Illinois Law Review, 1992, pp.301-307.

44 리차드 다이저 저, 주은우 역, 「스타-이미지와 기호」서울: 한나래, 1995, pp.46-50.

45 Steven L. Snyder, op. cit.

46 William Benjamin Lackey, "Can Lois Lane Smoke Marlboros? An Examination of the Constitutionality of Regulation Product Placement in Movies", The University of Chicago Legal Forum, 1993, p.285.

47 Israel D. Nebenzahl and Eugene Secunda, op. cit.

48 조선일보, 1996년 7월 24일자.

49 「문화일보」, 1998년 1월 17일자.

50 「문화일보」, 1998년 3월 23일자.

51 강석보 , op. cit., pp.4-5.

52 「중앙일보」, 1996년 4월 1일자.

53 Mark Crispin Miller, "End of Story", in Mark Crispin Miller ed., Seeing Through Movie, New York: Pantheon Books, 1990, pp.186-246.

54 엄호현, 「국가 경제위기와 텔레비전 프로그램」서울: 한국방송개발원, 1998, p.40.

55 「GV2 상품기획서」, 1996년 봄, 여름호 참조.

56 「베이직 상품기획서」, 1996년 봄, 여름호 참조

57 일본능률협회 저, 김흥규 역, op. cit. p.249.

58 막스 서더랜드 저, 윤선길, 김완석 공역, 「광고를 움직이는 소비자 심리」서울: 경문사, 1995, pp.112-114.