-주석-

1) 미국의 경우 세탁세제에서 액상 세제의 비중이 95년 미국 시장의 40%를 차지하고 있으나 국내에서는 계량 습관에 기인한 많은 사용량과 세척력 등의 이유로 인해 전체 시장의 2%에 지나지 않아 분말세제 시장을 기준으로 하였다.

2) 표준사용량을 기준으로 효소와 농축 세제의 비율을 회수로 가감하여 환산함.

3) LWB(Light weight Bottle): 막걸리병 형태의 플라스틱 용기형 리필

4) PET: 페트병형 리필

5) 마무리는 1999년 3월 마무리 에센스로 리뉴얼되어 향명과 색상도 후레쉬애플(연초록)과 스위트피치(분홍)로 재출시되었다.

6) 1998년 sofres 조사에 의하면 소비자들은 제품간 품질차에 대해 5점 만점으로 평가시에 섬유유연제는 2.9, 세탁세제는 3.2, 산소계 표백제는 3.7로 응답하여 섬유유연제의 품질차가 가장 작다고 평가하였다.

7) PB(Private brand): 유통업자가 하청을 주어 생산된 제품에 유통업자의 상표명을 부착하여 유통업자들이 제품에 대한 마케팅 전략을 통제.

8) NB(National brand): 제조업체가 상표명을 소유하며, 생산된 제품의 마케팅 전략을 제조업자가 직접 통제하는 상표.

9) Loss Leader: 슈퍼마켓 등에서 소비자에게 잘 알려진 제품의 가격을 매우 저렴한 가격으로 판매함으로써 그 점포의 가격 수준이 낮다는 이미지를 심어주기 위해 사용하는 전략

10) Value product: 인지된 품질 수준에 비해 낮은 가격으로 제품을 공급하여 소비자들이 인지하는 상대적 가치가 높도록 하는 제품 전략

11) 마케팅 근시안: 소비자가 구입하는 것이 제품이 아니라 그 제품에 의한 Benefit인 점을 간과하고 물리적 속성인 제품에 집중함으로써 발생되는 문제점

12) Variant: 종류. 향과 색상을 달리 한 개별 브랜드의 종류를 칭함.

13) EDLP: 특정 시기에 적용되는 가격 할인이 아니라 매일 저가격을 적용하는 방법으로 가격의 불확실함을 없으며, 경쟁사의 높고-낮은 가격 결정과 대비되어 우위를 얻는 가격 전략.