Ⅴ. 結論
본 논문에서는 수입화장품 이미지와 광고가 우리 나라 여성의 미의식에 미친 영향을 분석하기 위하여 세계적인 브랜드인 에스티 로더의 화장품을 사용하는 우리 나라 소비자를 대상으로 회사와 제품, 그리고 광고와 광고모델에 대한 의식을 분석해 본 결과, 결론은 다음과 같다.
화장품은 현대사회에서 여성들에게는 상품으로서의 물질적인 속성보다도 제품사용을 통해서 여성을 아름답게 표현하고 가꾸어 준다는 아름다움 대한 상징적 이미지의 속성이 더욱 큰 제품이라 할 수 있다. 이는 기초제품 뿐만 아니라, 특히 색조 제품이나 목욕용 제품, 헤어제품, 향수 등 회사나 브랜드에 관계없이 거의 성분이 유사함에도 소비자가 느끼는 신뢰와 믿음은 브랜드 이미지에 따라 다르게 나타나는 것에서 알 수 있다.
이와 같은 상징적 이미지는 화장품 중 고급 브랜드일수록 그 신뢰도가 높게 나타났으며, 이 제품을 사용할 때 자신의 아름다움과 품격도 그 신뢰도만큼 함께 높아진다고 생각하고 있다.
따라서 화장품에 있어서 브랜드가 지니는 이미지의 신뢰는 곧 아름다움에 대한 신뢰이고, 이런 높은 신뢰를 바탕으로 한 수입화장품 광고에서의 제품 이미지는 소비자의 아름다움에 대한 기준에 많은 영향을 미치고 있다.
여성을 아름답게 표현하기 위한 제품의 이미지를 전하는 화장품 광고는 상품의 이미지뿐만 아니라 화장법, 미용관리, 머리, 의상 등과 같은 아름다운 여성을 표현하는 요소와 정보를 주로 광고모델을 통하여 함께 전달하게 된다. 이 전달과정에서 소비자는 모델을 계속 접촉하게 됨으로서 자신도 모르는 사이에 광고모델이 주는 이미지와 브랜드의 상징적 이미지를 적극적으로 수용하게 됨으로써 여성들의 아름다움의 기준설정에 중요한 생활방식이나 사고, 행동 등에 많은 영향을 끼치고 있다. 결국 수입화장품 이미지와 광고가 서구적인 아름다움을 높이 선호하는 우리 나라 여성들의 미에 대한 가치기준에 많은 영향을 준 것이다.
또 이런 가치 기준의 변화는 수입 화장품뿐만 아니라 국내화장품 회사들이 더욱 앞장을 서서 여성의 아름다움에 대한 조건을 하얀 피부, 또는 움푹 패인 눈, 두꺼운 입술, 갈색 머리, 뚜렷한 윤곽 등과 같은 표현의 서구적 미인 조건을 모방하여 우리 여성의 아름다움에 대한 기준으로 내세움으로서 더욱 가속화시키고 있는 것이다.
결국 유색 인종인 우리의 모습이 이들이 내세우는 아름다운 여인의 기준에 충족 될 수 없음에도 불구하고 서구적인 미인의 조건을 내세움으로서 여성의 아름다움에 대한 가치마저도 문화적으로 종속시키고 있는 것으로 연구조사 되었다.
이상과 같은 연구결과에 따라서 앞으로 우리 나라 여성과 화장품 회사도 맹목적인 서구의 미를 추구하기보다는 우리에게 맞는 동양적 이미지의 아름다운 여성상의 기준을 제시하고, 그에 맞는 제품 개발과 광고로 우리 나라 여성에게 잘 어울리는 미인의 조건을 새로이 정립하고 제시함으로서 우리에게 맞는 고급 이미지의 브랜드와 화장문화를 만들어야 한다고 본다.
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