Ⅳ. 硏究分析 結果
수입화장품 광고에서 우리 나라 여성이 느끼는 기업과 제품 이미지에 대한 인식과 광고에 표현된 모델의 이미지가 우리 나라 여성의 미의식에 끼친 영향에 대하여 조사 분석해 본 결과, 다음과 같았다.
첫째, 조사대상에 대한 분석을 보면
1), 조사 대상의 대부분이 중산층 이상의 여성으로 구매는 주로 백화점과 같은 고급적 이미지를 지닌 활동적인 장소에서 많이 구입하였고,
2), 또한 이들은 다양한 외국 제품을 사용한 경험을 지니고 있었다.
3), 가격이 조금 비싸도 수입화장품을 사용하는 이유가 제품에 대한 확실한 신뢰와 회사에 대한 믿음 때문에 이 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났다.
4), 고급 브랜드에 대해 높은 선호도를 보인 이들은 젊은 층 보다 나이가 많은 층이 더 선호하는 것으로 나타났다.
둘째, 고급 브랜드의 제품에 대한 소비자 인식에 대한 분석은
1), 자신이 사용하는 수입 화장품에 대해 대부분이 세계적인 브랜드라 했으며 이런 유명한 브랜드의 제품을 사용하는 것에 대단한 자부심을 느끼고 있었다.
2), 그 이유는 대부분 제품에 대한 높은 믿음과 신뢰성 때문이었다.
3), 자신이 사용하는 제품에 대한 신뢰성은 그 회사의 사용하지 않는 다른 제품들에게도 동일하게 전이되어 같은 신뢰감을 보여주고 있다.
4) 회사에 대한 믿음이 제품의 품질에 대한 믿음에 절대적인 영향을 끼치고 있었다.
셋째, 광고에 관한 소비자 인식을 분석해 본 결과
1). 수입 화장품의 광고는 20대, 30대는 잡지광고를, 40대, 50대는 DM을 통해 정보를 제공받고 있었으며, 광고모델이 누군지 거의 모르고 있었다.
2). 광고를 볼 때 이들은 실질적인 제품 설명보다는 제품사진에 대한 느낌, 그리고 모델에 대한 느낌을 먼저 파악하고 있었다.
3),광고에 표현된 모델이 한 화장에 많은 관심이 있었으며, 또한 똑같이 따라 해보고 싶은 충동을 느끼고 있었다.
4), 모델의 화장한 모습에서 이미지를 통해 화장에 대한 정보를 얻고 있다.
5), 이들 광고 사진은 제품 특성의 이해, 여성의 아름다움에 대한 느낌을 결부시켜 이를 전달하고자 계획적인 의도를 가지고 만들어 졌다.
넷째, 동양 모델과 서양 모델의 아름다움에 대한 느낌을 분석해 보면
1), 우리 나라 모델보다 수입화장품 광고모델인 서양인이 더 아름답다고 했으며,
2), 부분적으로 눈, 몸매, 머리색, 얼굴형태와 윤곽, 피부색 등과 같은 여성 외모의 아름다움에 대한 생각이 우리 나라 모델보다 서양인이 더욱 아름답게 느끼고 있는 것으로 분석되었다.
이를 종합 분석해 보면, 결과적으로 수입화장품 광고에서 브랜드에 대한 소비자의 높은 신뢰는 화장품이 지닌 질적인 속성으로 시작하여 이 질적인 속성이 아름다움을 표현해 주는 것으로서의 의미에 대한 신뢰로 변하여 전이되고 이런 아름다움에 대한 신뢰를 바탕으로 한 수입화장품 광고에 표현된 모델 이미지는 우리의 무의식중에 침투되어 여성의 아름다움에 대한 미의식에 많은 영향을 끼친 것으로 분석되었다.
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