1. 조사대상
본 연구의 대상자는 S시소재 M, K고등학교에 재학하고 있는 남ㆍ녀 학생 320명을 단순임의 추출법에 의해 추출하였고, 설문지 응답에 부실한 응답자 20명을 제외한 총 300명을 대상으로 하였으며, 조사대상자들의 일반적 특성은 <표 5>와 같다.
2. 연구기간 및 일정
본 연구의 기간은 1999년 1월부터 1999년 9월까지 실시하였고, 그 일정은 <표 6>과 같다.
3. 조사도구
1) 설문지의 구성
본 연구에서 사용된 프로농구팀을 통한 스포츠마케팅의 설문지는 본 연구자가 스포츠마케팅에 대한 여러 설문지들을 참고로 하여 만든 스포츠마케팅 설문지였다. 프로농구팀을 통한 스포츠마케팅의 설문지가 측정하고자 하는 내용은 농구의 참여도에 관련된 4문항과 기업광고효과에 관련된 20문항으로 구성되었으며, 프로농구팀을 통한 스포츠마케팅의 설문지의 신뢰도(Cronbach α)를 검증한 결과 .76으로 나타나 본 연구에서 사용하였다.
프로농구팀을 통한 스포츠마케팅의 설문지의 주요 내용은 <표 7>과 같다.
4. 연구절차
한국 프로농구팀을 통한 스포츠 마케팅이 기업의 광고효과에 미치는 영향을 알아보기 위하여 조사대상자 집단을 연구자가 직접 방문하여 프로농구의 참여도 및 기업광고 효과에 대한 설문지를 실시하였다.
조사 대상 집단을 방문한 연구자는 조사대상들이 수업이 없는 휴식시간에 조사대상자들을 만나 연구의 목적을 설명한 뒤, 설문지 실시에 대한 협조를 구하였고 그 다음 설문지의 문항에 응답하는 방법에 대하여 설명한 후 성실하고 진실하게 응답할 것을 당부하였다.
그리고 조사 대상자들이 설문지에 대한 응답이 끝남과 동시에 즉석에서 수거하였다.
