주석

1) 많은 연구자들은 소비자들의 광고메시지 처리과정에서 광고모델의 역할을 설명하기 위해서 커뮤니케이션 정보원 효과모형을 활용하였다 : 정보원 공신력 모형, 정보원 매력성모형. 정보원이라는 용어는 광고주를 대신하여 나타나거나 메시지의 원천인 광고주 자체인 광고모델을 포함한다(Tellis, 1998).

2) 두뇌세분화는 소비자가 광고메시지를 어떻게 인지하는가?라는 문제를 두뇌를 세분화하여 두뇌의 역할을 좌측, 우측으로 나누어 고찰한 것이다. 이는 생리학적 해부학적인 바탕을 가진 것으로 1970 년대부터 1980 년대까지 논의되어온 이론이다. 대뇌의 해부학적 분리를 통하여 광고메시지의 인지와 감지를 분류할 수 있다는 것이다 .좌측 대뇌는 논리적이고 분석적이고 언어와 사고의 기능을 주로 하는데 비해 우측대뇌는 직관적이고 현상적이며 종합적이고 감성적인 역할을 한다. 두뇌기능 세분화이론은 두뇌의 반구가 두 갈래로 분리되어 각각의 두뇌가 제각기 분화된 기능을 발휘하여 메시지를 지각하게 된다고 가정하고 있다. 왼쪽뇌는 주로 1차적이고 논리적이며 언어와 분석에 관계되는 것을 관장하는 곳으로 인지적 사고의 영역과 관련되며, 오른쪽 뇌는 보다 직관적이고 시각적이며 종합적인 것과 관련되는 것을 권장하는 곳으로 감상적 기능을 담당한다. 따라서 소비자를 매우 이성적이고 의사 결정자로 간주하며 그들에게 제품의 편익을 명백하게 제시하여 주고 논리적이며 1차적으로 소구하는 Hard- sell 형 광고는 인간의 왼쪽 뇌의 기능을 옹호하는 입장이라고 볼 수 있으며 소비자를 광고된 제품에 크게 관심을 보이지 않는 존재로 간주하며 보다 시각적이고 비언어적인 이미지를 통해 감성적이며 정서적인 소구를 해야 한다고 여기는 Soft - sell 광고의 옹호자들은 비언어적이며 시각적이며 이미지를 통해 커뮤니케이션하는 오른쪽 뇌의 기능을 염두에 두고 있다고 볼 수 있다.(서범석, 1992)

3) 효과의 위계모형(hierarchy of effects model)은 Lavidge와 Steiner(1961)가 제안한 모델로 소비자의 행동과정을 모형화 한 것이다. 효과의 위계모형은 소비자의 행위가 인지 -지식 -호감 -선호 -확신 -구매의 단계를 순차적으로 진행한다고 설명하고 있다(서범석, 1992).

4) 본 연구에서는 안성기가 신뢰성이 있는 유명인으로 선정되었다. 남인용은 28명의 유명인에 대해서 신뢰성을 측정하였는데, 연구결과에 의하면, 신뢰성 있는 유명인으로는 안성기가 선정되었다. 매력성을 가진 유명인 광고모델인 최민수는 조선일보의 설문조사(1997) 결과에서도 매력적인 광고모델로 선정되었다.