주석

1) Terence A. Shimp, Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Intergrated Marketing Communications, 4th ed., Orlando: Dryden Press, 1997, p.318.

2) 권익현, 홍재욱, "광고가 매출에 미치는 효과 측정 및 사례", 「광고정보」, 1998년 8월호, p.55.

3) Franklin S. Houston & Diane Scott, "The Determinants of Advertising Page Exposure", Journal of Advertising, Vol.13(2), 1984, p.27.

4) Bernard Guggenheim, "Advertising Media Planning And Evaluation: Current Research Issues, Current Issues & Research in Advertising, 1984, p.23.

5) 조정식, 김경희, "텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이분석", 「광고정보」, 1997년 봄호, p.10.

6) Arnold M. Barban, Steven M. Cristol & Frank J. Kopec, Essentials of Media Planning - A Marketing Viewpoint, 3rd ed., IL: NTC Business Books, 1993, pp.41-44.

7) Peter J. Danaher, "What Happens to Television Ratings During Commercial Breaks?", Journal of Advertising Research, January/February, 1995, pp.37-47.; 김희진,오완근, "텔레비전 시청중복률 예측모델에 관한 연구", 「광고연구」, 1996년 가을호, pp.326-355.; 조정식, 김경희, op. cit., pp.9-29.

8) Barban, Cristol & Kopec, op. cit., p.41.

9) William B. Goodrich & Jack Z. Sissors, 한상필, 박원기, 조현주 공역, 매체계획 워크북, 서울: 한국광고연구원, 1998, p.93.

10) Davis J. Joel, Advertising Research-Theory And Practice, NJ: Prentice Hall Inc., 1997, p.610.

11) 조정식, 김경희, op. cit., p.12.

12) Karen Buzzard, Electronic Media Ratings-Turning Audiences into Dollars And Sense, Boston: Focal Press, 1992, Ibid., pp.12-13.에서 재인용.

13) Ibid., p.13.

14) Avery M. Abernethy, "Television Exposure: Programes vs. Advertising", Current Issues Research in Advertising, 1991, pp.64-67.

15) 조정식, 김경희, op. cit., pp.13-14.

16) Barbara K. Kaye & Barry S. Sapolsky, "Electronic Monitoring of In-Home Television RCD Usage", Journal of Broadcasting & Electronic Media, Spring, 1997, p.214.에서 재인용.

17) Barry M. Kaplan, "Zapping- The Real Issue Is Communication, Journal of Advertising Research, Vol.25 (2), April/May, 1985, pp.10-11.; Red S. Zufryden, Ames H. Pedrick & Avu Sankaralingam, "Zapping and Its Brand Purchase Behavior", Journal of Advertising Research, January/Febrary, 1993, p.65.; Zufryden, Pedrick Sankaralingam, op. cit., p.63.에서 재인용 .; Carrie Heete & Bardley S. Geeenberg, "Profiling the Zappers", Journal of Advertising Research, Vol.25 (2), April/May, 1985, pp.15-19.; 김진호, 신해진, 박준환, "Profiling The Zappers", 「광고정보」, 1996년 6월호, pp.62-66.

18) Kaplan, op. cit., pp.10-11.

19) Susan Tyler Eastman & Gregory D. Newton, 'Delineating Grazing: Observation of Remote Control Use", Journal of Communition, Winter, 1995, pp.89-91.

20) Ibid., p.88.

21) Ibid., p.79.에서 재인용.

22) Zufryden, Pedrick Sankaralingam, op. cit., p.65.

23) 윤선길, "TV 광고 시청행동 연구", 「광고연구」, 1996년 봄호, pp.318-319.

24) 안순태, "TV 시청자의 채널변경에 관한 실태 연구", 서강대학교 대학원 신문방송학과, 석사학위논문, 1993, pp.32-33.

25) Ibid, p.35.

26) 김진호, 신해진, 박준환, op. cit., pp.64-66.

27) Heeter & Geeenberg, op. cit., p.18.

28) 김진호, 신해진, 박준환, op. cit., pp.64-65.

29) Alan D. Fletcher & T homas A. Bowers, Fundamentals of Advertising Research, 4th ed., CA: Wdasworth, Inc., 1991, pp.269-274.

30) Buzzard, op. cit ., p.28.

31) Leo Bogart, Strategy In Advertising, Lincolnwood: NTC, 1996, p.221.

32) Abernethy, op. cit., pp.64-67.

33) Ibid., p.72.

34) Peter J. Danaher & Terence W. Beed, "A Coincidental of People Meter Panelists: comparing what people say with what they do", Journal of Advertising Research, January/Febrary, 1993, p.92.

35) Herbert E. Krugman, "Point of View: Limits of Attention To Advertising, Journal of Advertising Research, October/November, 1988, pp.48-49.

36) Derek W. Bunn, "Audience Presence During Breaks in Television Program", Journal of Advertising Research, Vol.22 (5), October/November, 1982, p.35.

37) Peter J. Danaher, "What Happens to Television Ratings During Commercial Breaks?" Journal of Advertising Research, January/ February, 1995, p.38.에서 재인용.

38) Ibid., p.43.

39) 조정식, op. cit., p.16.에서 재인용.

40) Ibid., pp.17-18.

41) Danaher, op. cit., p.38.에서 재인용.

42) 김진호, 신해진, 박준환, op. cit., p.64.

43) Ibid.

44) 조정식, op. cit., p.15.

45) Danaher, op. cit., p.45.

46) 김희진, op. cit., p.349.

47) 조정식, op. cit., pp.18-19.

48) 조정식, op. cit., pp.15-19.

49) 김희진, op. cit., p.350.

50) 조정식, op. cit., p.20.

51) Ibid., p.25.

52) Danaher, op. cit., p.44.

53) 김희진, op. cit., p.351.

54) 조정식, op. cit., pp.20-21.

55) Danaher, op. cit., p.44.

56) 김희진, op. cit., p.350.

57) 조정식, op. cit., p.21.

58) Ibid.

59) 조정식, op. cit., p.21.

60) Danaher, op. cit., p.45.

61) 조정식, op. cit., p.20.

62) 조정식, op. cit., p.19.

63) 조정식, op. cit., p.22.

64) 강미선, "시청률 편차, 어린이 집단이 가장 높고, 20대가 제일 낮아", 「광고정보」, 1996년 4월호 , p.79.

65) Ibid., pp.74-77.

66) 유재천, 김동규 공역, 「매스미디어 조사방법론」, 서울: 나남출판, 1996, p.59.

67) 조정식, op. cit, p.24.

68) 강미선, op. cit., 1996년 4월호, p.75.

69) 강미선, op. cit., 1996년 3월호, pp.104-107.

70) 한혜경, "시청자 특성에 따른 시청패턴 분석", 연세대학교 대학원 신문방송학과, 박사학위논문, 1998, pp.76-79.

71) 조정식, op. cit., p.21.

72) 조정식, op. cit., p.13.

73) 박종명, "청소년의 텔레비전 광고시청에 대한 태도 연구", 한양대학교 행정대학원, 석사학위논문, 1990, p.46.

74) 김진호, 신해진, 박준환, op. cit., p.66.

75) 윤선길, op. cit., pp.318-319.

76) 한혜경, op. cit., p.65.

77) J. Joel Davis, op. cit, p.602.