제6장 결론
현대의 무한 경쟁시대에서 기술의 발달로 인한 제품의 차별화 및 부가 가치는 브랜드에서 결정된다고 해도 과언이 아닐 만큼 우리는 브랜드 홍수 속에서 살고 있다.
브랜드의 시각적 이미지는 형태에서부터 시작해 그것을 광고나 포장디자인을 통해 소비자들에게 어필하는 것이 대부분이고 이러한 시각적 이미지는 소비자에게 어떠한 인상을 심어주느냐에 따라 구매행동과 직접적인 연관이 있다고 하겠다.
특히 스포츠브랜드의 경우 기술수준의 평준화로 인한 제품의 기능에 의한 차별화전략보다는 브랜드의 이미지를 통한 차별화 전략을 쓰고 있는 경우가 대부분이나 국내 브랜드의 경우 해외유명브랜드에 비해 극히 미약한 실정이다.
이에 본 논문에서는 국내 스포츠브랜드의효과적인 개발과 국내외 시장진출을 위한 브랜드의 전략적 관리를 위해 해외 유명브랜드의 사례를 통한 분석과 소비자의 선호요인을 조사해 향후 개발방향에 대해 제시했다.
조사결과 해외 5대 스포츠 브랜드의 시각적 형태의 경우 부드러운 형태보다는 역동적인 형태의 강렬한 색상으로 표현되어져 있었고 그러한 형태에서 오는 이미지를 광고나 포장디자인에 효과적으로 활용하고 있었다.
광고의 형태나 크기,비쥬얼상의 이미지에 적절하게 브랜드의 형태에서 오는 이미지를 코퍼레이트 마크만 사용하는 경우, 브랜드마크만 사용하는 경우, 브랜드 로고 타입만 활용하는 경우, 전용색상으로 표현하는 경우 등 보여지는 느낌에 따라 세심하게 관리하고 있는 것도 알 수 있었다.
또한 포장 디자인에 있어서도 타 포장디자인과는 달리 소비자에게 정보의 제공, 제품의 보호차원보다는 강한 브랜드의 이미지를 인식시키려는 노력으로 형태에 대한 표현 및 강조로 일관하고 있다.
이는 현대경쟁사회에서 브랜드 이미지 강화가 브랜드 파워를 형성하고, 다시 브랜드 파워는 브랜드 가치를 높여주어 기업이 성공할 수 있도록 유도하는 노력이라 할 수 있겠다.
이러한 해외 5대 스포츠 브랜드의 시각적 이미지에 대한 선호요인을 상품의 주구매층인 10-30대 남녀 300명을 대상으로 조사한 결과 예상했던 대로 나이키의 선호도가 가장 높았으며 리복, 아디다스,필라, 아식스 순으로 나타났다. 이러한 선호도순은 매출액과 일치하고 있음을 알 수 있다.
또 한국구매자의 경우 스포츠 친화성, 친근감이 드는 브랜드의 선호도가 높게 나타났는데 이는 각 브랜드의 광고비와 상관관계가 있으며 얼만큼 소비자의 곁에서 함께 하는가에 따라 영향을 받는다고 할 수 있다. 색상의 경우 한색계열의 색상 선호도가 높게 나타났는데 색상으로는 푸른색,흰색,적색,검정색 순으로 나타났다.
이는 우리나라 소비자들의 선호색에 강렬하고 활동적인 이미지가 부합된 결과라고 볼 수 있다. 브랜드의 이미지에 대한 질문에는 여성적인 이미지보다는 역동성,남성적,현대성,경쾌성 등의 움직임 있는 강한 이미지를 선호하고 있었다.
끝으로 향후 국내 스포츠 브랜드의 개발에 있어서 앞에서 나타난 해외 유명브랜드의 여러 사례에서 보았듯이 형태에서부터 색상 활용성에 대한 면밀한 검토를 통하고, 시대의 흐름에 맞는 브랜드 개발에 노력을 해야 할 것이고 개발단계의 중요성보다 활용성에 대한 검토를 통해 친근감 있고 차별화된 이미지의 정립이 중요하다.
이러한 이미지의 정립이 되기 위해서는 기업에서는 브랜드의 중요성에 대한 인식과 함께 지속적인 관심과 투자를 아끼지 않는 정책이 선행되어야만 경쟁력 있는 브랜드로 자리를 잡을 것이다.
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