스포츠 레저 용품 산업은 스포츠용품과 레저용품의 제조 및 유통과 관련된 산업을 말하며9), 스포츠용품이란 광의로는 체력단련 및 경기진행에 필요한 용구, 웨어류 및 동 부대용품을 뜻하나, 협의로는 운동경기 진행에 직접 필요한 운동용구를 말한다. 레저용품은 오락, 여가선용 및 취미생활 등에 필요한 모든 제품 및 시설을 뜻한다. 10)
스포츠 브랜드는 스포츠 레저 용품에 관련된 국내외 모든 상표들로서 현대의 모든 시장, 모든 제품들이 그러하듯이 스포츠 관련 상품 시장도 고도로 세분화되고 다양화되어 수적으로 헤아릴 수 없을 정도의 많은 제품과 브랜드들이 쏟아져 나오고 있다.
우리나라는 1981년 "나이키"의 도입으로 스포츠화의 고급화, 기능화, 패션화 시대로 돌입, 이후 새로운 상표 경쟁이 치열해졌다. 외국 유명 상표의 도입의 국내 상표의 개발 등으로 많은 스포츠화 전문회사들이 국내외시장에서 치열한 각축전을 벌이며 꾸준한 신장세를 유지해 오고 있다.11)
특히 1980년대는 올림픽 유치 및 스포츠의 프로화 시대에 접어들면서 스포츠에 대한 관심의 고조, 그리고 경제성장과 사회문화적 환경변화에 따라 스포츠의 대중화 시대가 도래하면서 스포츠 용품의 수요가 급증하였다.
현재 국내에서 유통되고 있는 스포츠 관련 상품은 시장 자체가 너무나 다양화되어 있어 정확한 수치를 조사하기 어려울 정도이다. 국내에서 고급브랜드를 지향하는 1군 브랜드가 10개를 상회하며, 중소기업까지 합친다면 그 수를 헤어릴 수 없을 정도로 난립이 되어 있다. 그러나 그 수많은 브랜드 중에서 1군의 몇몇 고급브랜드들이 전체 시장중 대부분의 시장점유율을 차지하며 국내 스포츠 시장을 선도하고 있다.
본 연구는 이와 같이 수많은 스포츠 브랜드 중, 국내에서 유통되고 있는 해외 브랜드를 대상으로 각 브랜드에 대한 인지도, 매출액 등을 고려하여 상위 5위의 브랜드를 선정하였다.
이렇게 해서 선정된 브랜드가 나이키, 아디다스, 리복, 필라 , 아식스 등이다.
제1절 브랜드별 개요 및 역사
1. 나이키(NIKE)
나이키는 1962년 Phil Knight에 의해 BRS(Blue Ribbon Sport)라는 상호로 설립한 스포츠화 전문제조업체로서 1980년대초 스포츠화의 제1인자로 군림하다가 리복에 의하여 추월당했으나 최근 신제품 개발에 주력하여 다시 각광받고 있다.
80년대 초부터 해외시장에 진출하여 독립된 유통조직, 라이센스 계약 또는 자회사를 비롯한 지점 등을 통해 나이키제품을 50여개국에서 판매하고 있는데 주요시장으로는 일본과 유럽 및 캐나다를 들 수 있다. 나이키사는 세계적 브랜드로 키우겠다는 소수 전문가에 의한 창의적인 경영과 70년대 초부터 일기 시작한 Fitness Boom에 의한 시장규모의 급격한 확대와 Air Shoes등 나이키 자체의 신기술 개발 등으로 오늘날 세계적인 일류 브랜드로 알려져 있다. 주요 생산품목으로는 각종 Sport Shoes류를 비롯하여 Sports Wear, 수영복 등이 있다.
-연간 매출액
-제조회사 - NIKE. INC.
3900 S.W.Murray Blud. Beanerton, Oregon 97005 U.S.A
Tel(503)641-6453, Fax(503)644-6655
-해외지점 : 캐나다, 오스트라이, 독일, 영국, 노르웨이, 프랑스, 스웨덴, 이태리 등
-나이키 스포츠 코리아
- 업 종 : 신발, 의류, 잡화, 수출입 광고대행
- 회사개요 : 1989년 합자회사 삼나스포츠로 출범,
1994년 나이키스포츠코리아(Nike Sports Korea)로 명칭변경.
- 주 소 : 서울 강남구 논현동 98 동익빌딩
- 연락처 : (02) 515-8472
2. 아디다스(ADIDAS)
아디다스는 세계 최고의 스포츠 브랜드로 정평 나있는 상표이다. 이 브랜드는 1920년부터 사용되었으며 브랜드 네임은 창업자인 Mr. Adi Dassler의 이름에서 나온 것이다.
아디다스는 항상 일급 기술을 개발하려는 개척정신과 오랜 세월에 걸친 스포츠인들과의 인간관계, 세계 일류 스포츠 선수들과의 광고 계약(예를 들면 베켄바우어, 1964년 동경올림픽 10종경기 금메달리스트 빌리홀도로프 등 수많은 수퍼스타와 광고계약 및 올림픽이라는 특수효과)에 따른 브랜드 이미지를 지속적으로 관리함으로서 오늘날 세계 최고 브랜드로 부상하였다.
해외지점은 한국을 비롯하여 50여개국에 이르고 있으며 160여개국에 지사를 보유하고 있다. 모든 스포츠 관련 제품을 만들어 내고 있는데 그중 스포츠화, 등산화, 텐트, 스포츠 의류, 스포츠 가방, 캐쥬얼 의류 등이 유명하다.
-제조회사 : Adidas-Sportschuhfabriken Adi Dassler Stiftung&Co, Adi-Dassler-Strasse D-8522 Herzogenaurach, W.Germany
-Tel(09132)840, Fax(09132)84241
-해외지점망 : 아르헨티나, 오스트레일리아, 오스트리아, 벨지움, 볼리비아, 브라질, 불가리아, 타이완, 캐나다, 태국, 체코, 투니시아, 핀랜드, 터어키, 프랑스, 우루구아이, 영국, 러시아공호국, 홍콩, 미국, 헝가리, 베네주엘라, 인도, 인도네시아, 유고, 아일랜드, 이태리, 일본, 케냐, 마카오, 말레이시아, 멕시코, 네델란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 파키스탄, 중국, 필리핀, 포루투칼, 루마니아, 싱가폴, 남아프리카, 한국, 스페인, 스리랑카, 스웨덴, 스위스, 모로코 등을 포함한 160여개국에 지사 보유
-제우교역(주)
-주소 : 137-070서울시 서초구 서초동 1596-3(제우빌딩)
-전화 : 02-583-9761
-팩스 : 02-586-9227
3. 리복(REEBOK)
리복은 1895년 J.W.Foster와 그의 아들들에 의해 영국의 소도시 Bolton에서 시작되었으며 탄생초기에는 소량생산의 전통수제화로서 최고를 지향하는 전통적인 영국인의 고집과 품격을 추구하였으나 1979년 미국인 Fireman이 리복사를 인수하였다. 나이키가 기능성을 강조한다면 리복은 가벼운 Erobic화를 만들어내어 선풍을 일으켰고 그 결과 80년대 중반 이후 나이키를 제치고 세계 스포츠화 시장에서 매출액 수위를 차지하기도 하였다.
리복은 Aerobic화의 세계적 붐과 가벼운 의류용 가죽을 이용한 스포츠화 생산, E.R.S(Energy Return System)이라는 특이한 기능의 개발 등으로 세계 일류 브랜드로 명성을 얻게 되었다. 해외지점망은 우리나라를 비롯하여 세계 32개국에 달하며 Aerobic화를 비롯한 Walking, Fitness화를 주로 생산하고 있다.
-제조회사
Reebox International Ltd.
150 Royal street, Carton MA 02021, U.S.A
Tel(617)821-2800, Fax(617)821-5541/3
-해외지점망 : 오스트리아, 일본, 오스트레일리아, 한국, 벨기에, 말레이지아, 캐나다, 중동, 칠레, 노르웨이, 그리스, 파나마, 덴마크, 필리핀, 이집트, 포르투갈, 핀란드, 싱가포르, 프랑스, 스웨덴, 독일, 스페인, 폴란드, 스위스, 대만, 홍콩, 아일랜드, 터어키, 이스라엘, 타일랜드, 이태리, 영국
4. 필라(FILA)
필라는 이태리의 대표적 브랜드이며 특히 스포츠 의류가 세계적이며 신발, 가방등이 유명하다.
휠라 제품이 사람들에게 사랑받기 시작한데는 휠라 삼형제의 남다른 색채감각 때문이기도 했다. 그들은 태양과 포도주, 그리고 예술을 사랑하는 이태리인들만의 독특한 컬러감각을 그대로 자신들의 의류에 반영하였다.
휠라가 스포츠 브랜드로는 드물게 패션과 기능을 하나로 접목, 성공한 데는 무엇보다 이태리 특유의 감각을 지닌 것으로 유명한 세계적인 명성의 디자인 팀과 항상 새로운 소재와 기능을 연구하는 연구팀의 멋진 콤비 플레이, 그리고 스포츠 브랜드로서는 최초로 프로모션 개념을 도입, 체계적으로 선수를 지원하고 관리하기 시작한 휠라의 마케팅 전략이 무엇보다 주효했다.
-제조회사 : Fila Sport S.P.A/Viale Cesare Battisti, 26-15051 Biella(VC) Italy (Tel 015-34141, Fax 015-3506399)
-이태리내 지점망 : Fila Holding S.p.A. Biella (Italy) Fila Sport S.p.A. Biella (Italy) Ciesse Piumini S.r.l. Biella (Italy) Fila Diffusion S.r.l. Biella (Italy) Fila Shoes Italy S.r.l. Biella (Italy) F.d.F. S.r.l. Biella
-해외지점망 : 독일, 프랑스, 네델란드, 스페인, 포르투갈, 미국, 캐나다, 브라질, 맥시코, 칠레, 아르헨티나, 우루가이, 일본, 홍콩, 한국, 대만, 필리팬, -말레이지아, 싱가포르, 중국, 오스트레일리아, 남아프리카공화국, 케냐
-휠라코리아(주)
- 본사 : 서울
- 주소 : 137-070 서울시 서초구 서초동 1467-10
- 전화 : (02)523-6100
- 대리점(124개) 백화점(17개) 직영점(1개) 상설점(22개)
중간관리백화점(15개)
- FILA INTIMO : 대리점-62개 ,백화점-2개 ,직영점-17개
- 사원수 : 남(191) 여(216 )
- 재무재표
5. 아식스(ASICS)
ASICS는 다양한 제품 개발과 꾸준한 프로모션 활동으로 성장해 왔으며 21세기 스포츠 리딩브랜드로서의 위상 재정립을 위해 새로운 SYMBOL을 도입하였다. 스포츠용품전문업체로서 스포츠산업에 봉사하고 건강산업에 기여한다는 경영 이념으로 신발, 스포츠 의류, 캐쥬얼 의류, 양발, 모자 등 다양한 제품을 생산하고 있다.
-회사 개요
-회사명:ASICS Corporation
-창립:1949년 9월 1일
-법인 설립 : Incorporated:July 21, 1977
-대표자:Yoshiyuki Takahashi
-자본금:\23,972,000,000 (1998년 1월 현재)
-종업원수:1,481명 (1998년 1월 현재)
-사업 분야: 스포츠 및 레져용품 생산, 판매
-연 매출액:\82,781,000,000 (1996)
-본사: 1-1, Minatojima-Nakamachi 7-chome, Chuo-ku, kobe 650-8555, Japan
-전화: (078) 303-2231
-팩스: (078) 303-2241
-일본 내 지점: Tohoku, Tokyo, Osaka, Kyushu
-일본 내 판매사무소: Niigata, Ohmiya, Yokohama, Hiroshima,Takamatsu
-연구소:Laboratory & Research Institute of Sports Science Human Training institute: Resource Development Center (Kobe)
-공장: Yao (Osaka)
-해외지점: 미국, 한국, 대만
-자회사: 국내-19, 해외-14(미국,유럽,오스트리아,중국,한국 등)
-아식스스포츠
일본 ASICS CORPORATION과 선진 기술 도입을 목적으로 합자 형식으로 1982년 설립한 한국내 자회사.
제2절 브랜드별 매출액 현황
국내에서 유통되는 모든 스포츠 상표들을 대상으로 1998년 한 해 동안의 매출현황을 조사, 그중 국내 상표가 아닌 해외 상표중 매출순위 상위 5위까지를 선정하였다.
각 브랜드별 전세계 매출액을 살펴보면 다음과 같다.
1. 나이키
2, 아디다스
3. 리복
4. 필라
5. 아식스
제3절 브랜드별 시각적 이미지(형태별, 색상별) 분석
해외 5대 스포츠 브랜드를 조형적인 면에서 분석한 결과, 국가나 지역적 특성에 관계없이 다음의 3가지 형태별로 분류할 수 있는 것으로 나타났다.
첫째, 문자 또는 문자의 이니셜로 조합된 형태인 FILA는 브랜드 네임의 이니셜을 브랜드 마크로 사용하였다.
둘째, 문자와 그림(구상적) 형태로 조합된 형태인 ADIDAS는, 삼선(三線)이라는 구체적인 사물을 단순하게 도식화시켜 상징화한 경우이다.
셋째, 추상(또는 기하학)적인 형태로 조합된 브랜드로, ASICS와 NIKE는 어떤 사물의 의미를 상징적으로 함축한 표현이 아닌 사물과는 관계없이 어떤 의미를 상징적이며 기하학적으로 표현한 경우이고, REEBOX은 특정국가의 국기를 사용하였다.
브랜드 네임은 대체적으로 창업자의 이름이나 디자이너의 이름, 즉 인명에 기인하는 경우가 많고, 브랜드 칼라는 적색과 청색계열이 주류를 이루고 있는데 이는 스포츠의 이미지에서 느끼는 이상과 동적 율동을 나타내는 것으로 풀이되며 또한 국제성과 기억성을 가지는 특징으로 분석된다.
또한 하나의 브랜드가 세계적인 명성을 얻기까지에는 특징적인 품질관리와 신기술 개발과 디자인 및 패션 개발, 각종 국제경기의 후원, 끊임없는 브랜드 이미지 관리를 위한 노력을 게을리 하지 않음으로써 오늘날 세계 일류 브랜드로 부상한 요인으로 나타났다.
1. 나이키(NIKE)
브랜드 네임인 나이키는 그리이스 신화에 나오는 승리의 여신 "NIKE"에서 유래되었으며 브랜드마크인 나이키 SWOOSH는 1971년부터 사용되고 있으며 여신 "NIKE"의 날개를 그래픽 이미지화한 것으로 민첩함과 날렵함을 상징한다. 추상적 브랜드마크와 문자와의 조합된 브랜드 형태이다.
코퍼레이트 칼라는 빨강색의 강렬한 색상을 사용하고 있으며, 대부분 코퍼레이트 마크를 사용하는 경우, 빨강색을 바탕으로 브랜드 마크와 로고타입을 검정색으로 표현함으로써 강렬한 이미지를 시각적으로 주고 있다.
최근에는 제품 디자인 및 광고 등에서 조합형인 코퍼레이트 마크 보다는 브랜드 마크와 로고타입을 별도로 단독 사용함으로써 나이키의 자신감을 보다 극명하게 표현하고 있다.
2. 아디다스(ADIDAS)
브랜드 마크는 삼백선이 그어진 월계수잎으로 출발, 최근에는 그것을 보다 단순화시킨 3선 형태의 브랜드 마크를 개발하여 사용하고 있다.
최초의 브랜드 마크인 월계수잎 모양의 삼백선은 월계수잎이 상징하는 '승리'와 삼백선이 전달하는 스포츠의 동적인 이미지를 강하게 표현하였다. 그후 아디다스의 브랜드의 인지율이 쇂대되고 브랜드 마크의 일부인 삼백선이 '아디다스 3선'으로 불리우며 패션 트랜드로 부각되는 등 소비자로부터 좋은 반응을 보이자 아디다스는 최근 2~3년 전부터 브랜드 마크를 현재의 Three Bar로 교체, 사용하고 있다.
Three Bar는 최근에 새로 제작된 것이 아니라 이미 70~80년대에 아디다스의 고기능성 의류에 사용하였던 디자인으로, 현대의 브랜드 마크 디자인이 신세대 감각에 맞춰 구상적인 것에서 추상적이고 단순화된 디자인으로 변화하는 시대적 흐름에 적합하다고 판단, 현재는 아디다스의 전품목에 확대 사용되고 있다.
3. 리복(REEBOK)
Reebok이란 브랜드 네임은 아프리카에 사는 빨리 달리는 양의 이름이다. 초기 리복의 브랜드 마크는 영국국기의 그래픽 모티브와 문자인 상표명의 조합 형태였는데, 이는 리복이 영국에서 시작된 브랜드이기 때문이었다.
최근 리복은 초기의 브랜드 마크는 클래식한 제품에만 별도로 사용하고, 운동성을 강조한 제품에는 개성을 추구하는 젊은 신세대층의 감각에 맞춰 최초 영국국기에서 출발한 디자인 모티브에 운동성을 강조하고 이를 보다 심플한 형태로 추상화시킨 새로운 브랜드 마크를 사용하고 있다.
4. 필라(FILA)
브랜드 마크는 Fila의 이니셜인 F자에서 나온 것이다. 1900년부터 사용된 브랜드이며 브랜드 네임은 초기 Fila라는 디자이너의 이름에서 따온 것이다. 지중해의 태양이 언제나 빛나는 이태리 특유의 컬러 감각을 그대로 반영한 빨강색과 군청색의 강렬한 색채 대비와 패셔너블한 디자인으로 특히 우리나라 소비자들에게 매우 선호되는 브랜드 마크이다.
5. 아식스(ASICS)
ASICS는 "건전한 정신은 건전한 육체에서"라는 뜻을 지닌 라틴어 "Anima Sana In Corpore Sano"의 머리글이다. 원어는 "Mens sana in corpore sano"이나 "Mens"는 정적인 정신을 뜻하기 때문에 동적인 정신을 뜻하는 "Anima"로 대체되었다.
최초의 브랜드 마크인 "원포인트 마크"는 운동성을 강조한 형태였다. 이를 1993년 21세기를 향한 브랜드 전략의 일환으로 새로운 "프로모셔널 마크"로 교체하였다.
이 프로모셔널 마크는 아식스의 CI 및 BI에 있어서 이미지 강화를 위해 도입된 마크로 이니셜인 a자를 모티브로 스포츠가 가지는 스피드감과 활동성을 표현하였으며, 21세기의 무한한 가능성을 '우주'라는 이미지로 상징화 하였다. 또한, 나선형은 하나의 기간산업을 축으로 주변 산업도 관련하여 발전하겠다는 아식스의 기업 이념을 표출한 것이다.
그러나, 기존의 원포인트 마크가 지닌 대소비자 친밀도 및 디자인 적용성을 살려 스포츠화 및 의류 등의 제품 디자인에 꾸준히 사용되고 있다.
제4절 브랜드별 광고 분석
광고는 오늘날 마아케팅 컨셉트 하에서 기업 기능의 통제 요인이 되고 있는 마아케팅의 부분기능으로써 자사가 생산한 제품이나 서어비스에 대한 정보를 제공하고 구매를 설득함으로써 수요를 자극하는 등의 기업적 기능을 수행하고 있다.12)
소비자는 반드시 경제적 동기에 의해서만 행동하는 것이 아니라 자기욕구 및 자기과시를 위해 명성있는 제품을 구매하게 된다. 이런 요인들을 유발시키는 동기 중의 하나가 광고라 할 수 있다. 13)
브랜드 이미지를 확립하는데 가장 중요한 역할을 수행하는 것이 바로 광고이다. "공장은 제품을 만들고 광고는 이미지를 만든다"라는 말과 같이 광고는 상품자체에 어떤 부가가치를 추가함으로써 제품차별화와 독특한 브랜드 이미지를 구축하는 것이다. 따라서 광고는 상품자체에 대해서가 아니라 상표 즉 브랜드에 대해서 이야기하는 것이며 오늘날 소비자는 상품을 구매하는 것이 아니라 바로 브랜드를 구매하는 것이다.
각 브랜드들은 '보는 스포츠'에서 '참여하는 스포츠'로 소비자 생활변화가 이루어짐에 따른 장기적 브랜드 이미지 광고에 총력을 기울이며 치열한 광고전을 벌이고 있다.
매년 점증하고 있는 기업의 광고비 지출과 관련해 볼 때 광고 내용이 기업이미지 제고를 위한 총체적인 것이든 개별 상품광고이든 소비자들이 브랜드를 선택하는 결정적인 역할을 한다.
1. 광고비 지출 현황
브랜드별 광고비 지출 계획은 곧 광고전략이라 할 수 있다.3) 최근 스포츠화의 기능이 점점 첨단화되고 가격이 고가화되는 추세 속에 이러한 제품 변화가 판매 수요를 늘리리라는 계산 하에 광고 물량도 늘어나고 있는 실정이다.
국내에서 유통되고 있는 스포츠 관련 각 회사별, 브랜드별 광고비 지출 현황은 다음과 같다.
2.광고 표현에 있어서의 브랜드 시각 이미지
현대에 있어 스포츠 브랜드는 과거의 단순 기능성 상품의 필요 욕구에서 나아가 패션을 위한 자기과시 욕구로 확대되어 구매자 및 사용자 자신의 이미지와 자아향상을 위한 구매로 변화하여 스포츠 브랜드 소비자 구매행동은 더욱 복잡 미묘해지고 예측 불가능해지고 있다.
각 브랜드들은 소비자 생활변화에 따라 스포츠의 생활화에 따른 장기적 브랜드 이미지 광고에 총력을 기울이고 있으며 광고전은 더욱 치열해지고 있다.
최근 스포츠 브랜드는 대부분 브랜드 이미지 광고에 주력하고 있다. 그 이유는 현재 각 회사간 제품 경쟁이 차별화된 제품으로서가 아닌 유사한 특성의 제품을 거의 같은 시기에 출하하고 계절별 SALE 판매도 거의 비슷한 시기에 이루어지고 있기 때문에 각 브랜드의 이미지가 곧 기업 및 제품의 이미지이며 소비자들은 이러한 브랜드 이미지에 따라 구매 결정을 하기 때문이다. 그런만큼, 브랜드 이미지 형성에 결정적 기여를 하는 광고에 경쟁적으로 치열하게 매달릴 수 밖에 없는 실정이다.
이러한 상황에서 각 기업은 광고의 차별화를 위해 고심하고 있으나, 제품 자체로 차별화가 쉽지 않은 상황 속에서는 광고 표현의 차별화만이 승패의 갈림길이 될 수 밖에 없는 실정이다. 브랜드 나름대로의 특성에 맞추어 소비자의 구매심리를 자극하거나 인지도를 높이기 위해 최대한의 전략을 세우고 있다.
스포츠 관련 상품, 특히 스포츠화와 의류가 패션화 추세에 이르면서 제품 및 판매 형태도 전문화되어감에 따라 광고 또한 전문화되어 가고 있다. 소비자는 이제 경제적 동기에 의해서가 아닌 자기욕구 및 자기과시를 위해 명성있는 제품을 구매하게 된다. 이런 요인들을 유발시키는 동기중의 하나가 광고라 할 수 있다. 구매자는 외부적인 환경요인으 작용으로 구매태도가 변화된다고 가정할 때 광고의 이미지 및 신뢰도를 바탕으로 광고매체를 선택, 이용할 수 있을 것이다.
각 브랜드는 힘찬 판매전을 전개하면서 광고물량을 늘이고 새로운 광고를 내보내는 등 고객 유치와 이미지 제고에 주력하고 있으며, 특히 이성보다는 감성 위주의 독특하고 화려한 비쥬얼로 주타겟인 10대-20대의 신세대 소비자들의 눈길을 끌어 들이려 하고 있다.
해외5대 스포츠 브랜드 광고의 형태와 표현 방법을 국내외에서 집행된 지면광고를 중심으로 분석한 결과, 5대 해외 유명 브랜드가 스포츠 브랜드라는 점에서 공히 이 브랜드들은 정적인 형태의 광고 패턴보다는 동적인 형태의 광고패턴으로 각기 브랜드의 특성과 이미지를 강조하고자 최대한의 노력을 하고있다.
광고에서 보여지는 브랜드의 시각적 이미지도 여러 형태로 나타나고 있는데, 국내브랜드의 경우와는 달리 해외유명 브랜드의 경우 광고나 포장에 여러가지 형태의 브랜드마크와 로고등을 활용하는데 비주얼이나 상품의 표현,이미지 광고에 있어 코퍼레이트 마크를 사용하는 경우, 브랜드 마크만 사용하는 경우, 브랜드 로고타입만 사용하는 경우 등으로 분류할 수 있다
1.코퍼레이트 마크를 사용하는 예
코퍼레이트 마크만 사용하는 경우는 기업PR광고시 사용하는 경우가 대부분이다. 이는 기업PR광고일 경우 비쥬얼에 자사상품이 들어가는 경우가 드물기 때문에 별도로 코퍼레이트 마크를 제시하는 경우와, 기업의 이미지를 강조하는 데 있어 정확한 광고주를 나타냄으로서 소비자로 하여금 신뢰를 주고자 하는 의도라고 볼 수 있다.
2. 브랜드 마크만 사용하는 예
굳이 브랜드명을 명시하지 않더라도 고유 마크만으로도 브랜드를 떠올릴 수 있을 정도의 강력한 브랜드 이미지를 가졌다는 자신감을 표현한 나이키의 최근 광고에서 주로 볼 수 있다.비쥬얼이 동적인 형태나, 스포츠 스타들의 빠른 움직임을 강조하는수단으로 사용하는 경우가 대부분이다.
3. 로고타입만 사용하는 예
브랜드 마크가 부각된 실제 제품이 강조되어 표현될때 로고타입만 표현되는 것으로 보여지는데 이는 제품 자체에 적용된 브랜드 마크가 별도의 또다른 테그로 사용되어졌을때 중복되어 브랜드의 시각적 이미지를 반감 시킬수 있는 결과를 고려한 적용이라 할수 있다.
이밖에도 레이아웃으로 브랜드의 시각적 이미지를 표현한다던가 브랜드 칼라를 강조하는 등 여러 각도로 브랜드의 이미지를 시각적으로 소비자에게 전달하려 노력하고 있는 것을 알수 있다.
