--주 석--
1) 한국무역협회,「공동상표의 개발전략과 사례」, 1996. 12, p.2.
2) 임성훈, "수출기업 내부능력과 수출전략에 관한 실증적 연구", 서울대학교, 1996, p.10.
3) 대한상공회의소,「공동브랜드 전략과 성공조건」, 1998. 9, p.7
4) 양해진, "공동브랜드 활성화 추진시책", 대한상공회의소, 1998. 6, p.4.
5) 한충민, "공동브랜드 개발전략", 대한상공회의소, 1998. 6. 19, p.47.
6) 이정준, "우리 나라 중소기업의 공동브랜드 전략에 관한 사례연구", 석사학위논문 서울대, 1997. 2, pp.7∼8.
7) 이언아, "우리 나라 공동브랜드 사용에 관한 연구", 석사학위논문, 서강대, 1997. 7, p.14.
8) 박명호, "공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)", 1997. 2, p.75.
9) 이언아, 상게서, pp.9∼13.
10) 통상산업부,「생활용품 업체간 공동브랜드 사용촉진」, 1995. 7, p.1.
11) David. Morris, "The Strategy of Own Brand,"European Journal of Marketing, Vol. 13, No.2, 1979, p.62.
12) 서정대, "중소기업 뭉쳐야 산다", 중소기업진흥, 1996. 6, p.27.
13) 중소기업은행, "중소기업 공동마케팅 실태와 활성화 방안",「한국의 중소기업」, 1996. 12, p.130.
14) 대한상공회의소, 상게서, pp.24∼25.
15) 중소기업청,「중소기업 공동상표제도」, 1997. 4, p.27.
16) 이태하, "우리 상품 홍보전략의 문제점과 개선방향", 「월간 무역」, 1996. 5, p.30.
17) 박해철, "중소기업의 공동상표에 관한 연구", 석사학위논문, 동의대학교, 1996. 6. P.34.
18) 대한상공회의소, 상게서, p.67.
19) 지능망 시스템이란 080으로 시작되는 수신자부담 전화에 각 지역마다 그 지역의 발신자가 080으로 시작되는 수신번호를 인식하여 가장 가까운 업체로 자동 연결시 켜 주는 시스템이다.
20) 대한상공회의소, 상게서, pp.100∼104.
21) 황호웅, "재래시장, 의류 공동브랜드 속속 개발", 매일경제신문, 1995. 5. 29.
22) 구동본, "세누피는 세계를 누비는 피혁제",「기업경영」, 1996. 9, pp.60∼63.
23) 장대석, "전북지역 중소 의류판매업체들 공동브랜드 추진", 매일경제신문, 1997. 2.
24) 추진주체란 공동브랜드를 매개로 한 공동화 사업을 총괄하거나 선도하는 단체 로서 법인?지자체?조합?협의회를 의미한다.
25) 양해진, 상게서, p.9.
26) 한충민, 상게서, pp.42∼43.
27) '제3섹터'라는 말로 표현하는 이러한 형태는 공공부분(제1섹터)와 민간부분(제2섹터)의 장점을 서로 혼합한 새로운 형태의 개발 주체라고 해서 붙여진 것이다. 민간부분이 지닌 우수한 정보?기술과 풍부한 자본을 공공부분이 도입, 공동출자 형식으로 행하는 지역개발사업을 말한다. 일본에서 가장 발달한 형태의 제도로서 우리 나라는 본격적인 지자제의 실시와 관련하여 지자체의 재정력 확충과 함께 지역경제 활성화의 필요성이 대두됨에 따라 '91년 처음 도입되어 추진중이다. 그 형태는 민?관 합동법인(민자 유치법), 지역개발법인(지형 균형 개발법), 상법상 주식회사, 민법상 재판법인(지방 공기업법)으로 나누어진다.
28) 점포자동화를 실현시키기 위한 경영도구와 기업간 정보를 전송하기 위한 통신기기
29) 이현웅, "중소기업의 공동마케팅?공동상표를 중심으로", 석사학위논문, 고려대, 1998. 2, pp.42∼43.
30) 가보로, "가보로 공동상표와 타 브랜드의 차이점", 보도자료, 1998.
31) "'98년도 '가보로'의 켐페인(최고로 운동)은 다음과 같다. ?최고로 셋트화 진열하기 ?최고로 아껴쓰기
?최고로 상품 진열하기 ?최고로 판매하기
?최고로 친절하기 ?최고로 매장 만들기"
32) 대한상공회의소, 상게서, PP.78∼79.
33) 중소기업은행, 상게서, p.104.
34) 이언아, 상게서, p.67.
35) 김정일,「브랜드 네이밍」, 동문사, 1993. 6, p.42.
36) S.W. Dunn, Advertising: Its Role in Mordern Marketing, Chicago, The Dryden press, 1982, pp.325∼329.
37) Philip Kotler, Marketing Management, Prentice-Hall, Inc: 5thed, 1984, pp.272∼275.
38) David A. Aaker, Building Strong Brands, New York, Free. Press, 1996. 4. 주 : 브랜드 인지도, 브랜드 로열티, 소비자가 인식하는 제품의지, 브랜드 연상이미지
39) "중소기업청 공동브랜드 추진 대상품목 -상표의 인지도가 소비자의 구매행위에 크게 영향을 미치는 품목.
-품질경쟁력이 높으나 가격경쟁력이 떨어져 OEM 탈피할 경우 대외경쟁력향상이 기대대는 품목.
-신규 또는 기존상표의 공동사용이 가능하고 부가가치 및 국산화율이 높은 품목.
-공동브랜드의 개발을 통해 수출증대 효과가 있는 품목."
40) " 각 브랜드 그룹이 갖추어야 할 공동규약의 주요내용은 다음과 같다. ?참여기업의 지분 및 상표사용 권한 ?의사결정방법 및 추진기관
?상표권의 범위, 양도 및 양수권 ?탈퇴, 해체시 청산방법
?분담금 의무 및 분담방법 ?제재 및 벌칙
?공동마케팅의 범위 ?참여시간 분쟁시 조정조항
?품질유지 규정 ?추가 가입시 규제조항"
41) Peter D. Bennett, Dicionary of Marketing Terms, Chicago : American Marketing Association, 1988, pp.18∼19.
42) 예종석?김명수,「마케팅」, 박영사, 1998. 3, p.8.
43) 공동브랜드 '가보로', 'BCL'은 개별기업간 Know-how인 표준화, 시스템화로 연계개 발을 추진하여 시장에 진출하는 전략을 쓰고 있다.
44) Zikmund, William and Michael Damico, Marketing, 3rd edition, 1988, p.483.
45) McCarthy, E. Jerome and William D. Perreault, Jr. Basic Marketing, 11th edition, 1993, pp.420∼422.
46) 대한상공회의소,「유통기업의 전략적 제휴 활용방안」, 1997. 12, p.93.
47) 안관호?이진용,「브랜드 파워」, 한?언, 1996, p.97. 주 : 브랜드관리란 브랜드 자산관리로서 브랜드 인지도 관리와 브랜드 연상(이미지)관리이다.
48) 이철현, 상게서, p.77.
49) 계약금액은 과거 1회전 기간의 판매실적 및 향후 판매계획을 감안하여 사정한다.
50) 대한상공회의소,「공동브랜드 전략과 성공조건」, 상게서, p.123.
51) 서정대, 상게서, p.28.