제 1 절 외국 공동브랜드 추진현황
공동브랜드 사용은 원래 해외에서 시작된 것으로 중소기업체들의 협력을 바탕으로 한 중소기업 공동브랜드 사업에 대한 그 사례를 다수 찾아볼 수 있다 . 대표적인 예로 이웃나라인 일본은「수출 중소기업제품 통일 상표법」 (1971년도 )의 제정으로 중소기업 제품 중 우수제품의 수출 촉진을 위하여 엄격한 검사 기준에 합격한 제품에 한하여 공동브랜드를 부착할 수 있도록 하였으며, 안경테·식탁용 가구 등에 대해 공동상표 제도를 운영하여 상당한 성과를 거두었다.
' 99년 후반기에 일본에서는 덩치는 크지만 업계 톱브랜드가 되지 못한 이업종 업체간에 시장 장악을 위한 새로운 전략으로 공동브랜드를 도입하고 있다 . 참여가 확정된 도요타 자동차와 마쓰시다 전기 외에 맥주· 생활용품·관광 회사 등 다양한 업종 내 대표기업들이 참여를 타진하고 있다 . 이들 업체는 '윌 (Will)'이라는 공동브랜드를 만들고 젊은 층과 여성용 신제품을 공동 개발하여 연말부터 순차적으로 판매하기로 했다. 'Will'은 20·30대 젊은 층과 여성을 의식해 '강한 의지와 미래'를 의미하는 것으로 도요타는 2000년부터 새로 판매되는 신차종에 이 상표를 이용할 계획이다.
또한 마쓰시타는 새로 판매하는 음향·영상기기에 이 네임을 붙이는 한편 기존 상표인 '파나소닉'과 병용하는 방법도 강구하고 있다 . 따라서 이업종 교류로 탄생한 ' Will'은 자동차·가전·생활용품 등 일상생활에 쓰이는 대다수 제품을 동일 컨셉아래 판매함으로써 생활 전체적인 '코디네이션'을 중시하는 젊은 소비자를 대상으로 만족도를 높인다는 전략이다.
미국은 「수출무역법 (The Webb-pomerence Export Trade Act)」이라는 법을 제정해 중소기업의 수출 촉진을 위하여 각 품목별로 수출조합을 구성하고 공동브랜드를 개발하여 해외진출을 지원하였으며, '선키스트 (Sunkist)', '선메이드 (Sun Maid)', '블루다이아몬드 (Blue Diamond)'등은 수출협동조합 선도형 공동브랜드 전략으로 성공한 사례이다.
특히 ' Sunkist'의 참여 품목은 농산물이며, 참여 업체는 캘리포니아 및 아리조나주 소재 오렌지 및 레몬 재배업자들로 현재 8, 000여 생산자들이 회원으로 가입해 있다 . 또한 ' Sunkist' 는 상표인지도 유지를 위해 재배업자들로부터 운송된 과일들의 엄격한 품질검사를 통해 품질등급을 정하며, 등급에 따라 가격과 유통을 결정하고 있으며, 판매는 미국 및 캐나다 지역에 위치한 40여개의 지역판매소(District Sales Office) 판매망을 통해 이루어지고 있다.
이탈리아에서는 초기에 소규모 패밀리 기업형들이 지역단위로 공동브랜드를 결성하였지만 이제는 세계적인 브랜드로 성장한 경우가 많다 . 특히 ' Premax'의 참여품목으로는 칼·가위 등이며, 참여 업체수는 55개사이다 . 철광지역에서 칼·가위 등을 제작하는 소기업들이 오래 전부터 존속하여 왔으나, 대부분이 가족 기업형태의 영세기업으로 인하여 수출 및 판매 애로에 직면하자 이를 타개하기 위한 방안의 하나로 1974년에 공동브랜드를 개발하였다. 현재 'Premax' 상표는 년간 1천만개의 가위를 생산하여 1등급 상품으로 연간 5백만 달러 이상 전세계 각국에 수출하고 있으며 이태리는 물론 전 세계적으로 명성을 얻고 있어 상표의 인지도는 매우 높은 편이다.
또한 ' Voice of Gold' 의 참여품목으로는 목걸이·팔지·귀걸이 등 귀금속 및 보석류이며, 참여업체수는 ANTID 등 21개사이다 . ' Voice of Gold' 는 제품 품질개선을 위해 참가업체 생산제품의 품질을 검사하여 제품 보증서를 발급하며 이를 위해 귀금속 연구소를 운영하고 있다 . 이러한 품질향상 노력 등에 힘입어 국제적으로 금세공 분야의 공동브랜드로 인지도가 매우 높은 편이다.
독일 ' Bioland' 는 농산물 가공업체로서, 참여품목으로는 야채·정육·과일 등이며 관련 가공식품업에도 참여하고 있다 . 참여업체는 ' Bioland' 라는 공동브랜드 권한 및 판매관리를 위해 관련조합을 결성하여 운영하고 있으며 동조합에 참여하고 있는 총 회원수는 회사 및 농장 등을 포함하여 2, 900개사에 이른다. 'Bioland' 는 '건강한 토지', '건강한 인간'이라는 모토로 국내 농산물 보호 및 판매증진 차원에서 시작하게 되었으며 '자연 및 환경식품'이라는 이미지를 구축, 친근감 있는 소비자 접근에 성공했다.
덴마크 ' Danish' 의 참여품목으로는 돈육이며, 참여업체는 도축 조합협회 산하 전 양돈 농가 및 도축업계이다 . 포장되지 않은 채 다량으로 수출하는 재래방식이 아닌 제품의 포장 및 공동브랜드를 부착한 제품을 판매함으로써 해외 소비자들의 신뢰도를 제고하고 재래방식에 의한 수출시보다 높은 가격을 받고 있다 .
멕시코 ' Lala'의 참여품목으로는 저온살균 우유·요쿠르트·크림·버터· 치즈 등이며, 참여업체는 목축협회 소속 120여 낙농업체이다 . 이브랜드의 특징은 다년간 품질관리 및 홍보에 의한 이미지 구축에 성공함으로써 멕시코 소비자들에게 ' Lala' 공동브랜드의 성가가 확고히 인식되었다 .
반면에 실패 사례로는 일본 ' Monjou' 안경테의 경우로 통일 브랜드를 사용한 수출실적을 보면 총 2회 ( 81년, 82년 ), 금액 5, 900천엔 (총 수출액의 0.12 %)에 그쳤다 . 뿐만 아니라 프랑스의 공동브랜드인 유명 도자기 제작사인 ' Bernardeau'사도 일본업체와 공동브랜드를 등록하여 일본 시장을 공략하고자 하였으나 일본시장에서 오히려 브랜드 이미지만 손상하여 결국 공동브랜드 전략을 더 이상 취하지 않고 있다.
이처럼 소수의 공동브랜드를 제외하고는 해외에서도 중소업체들의 경쟁력 확보를 위해 중소기업 공동 브랜드 전략이 추진되고 있음을 알 수 있다 . 따라서 미국을 중심으로 이태리·독일·덴마크·일본 등 공동브랜드 추진 대다수가 국내뿐만 아니라 해외에서도 상당한 인지도를 확보하여 앞으로도 꾸준한 성장을 할 것으로 본다. 이외에도 공동화 사업의 확대 전략으로 공동브랜드에 그치지 않고 공동홍보·판매 등을 통한 전략적 제휴가 활발히 이루어지고 있다. 그 대표적인 예로 세계적으로 인정받고 있는 영국의 유명 스카치 위스키와 같은 세계적인 브랜드들은 하나같이 중소기업에 불과하지만 공동으로 판매회사를 만들거나 전략적으로 합병함으로써 마케팅·유통·홍보 등 자사 상품 판매와 관련된 모든 부분에서 막강한 힘을 창출해 내고 있다.
제 2 절 국내 공동브랜드 추진현황
우리 나라는 최근에 IMF 관리체제로 장기적인 내수부진과 경기불황 속에서 중소기업의 판로확보 증진과 경쟁력 강화를 도모하고자 다양한 업종에서 공동브랜드에 의한 전략적 움직임이 지역을 중심으로 확산되고 있으나 전반적으로 자체 마케팅능력, 정부지원 부족 등 운영은 활성화되지 못한 실정이다.
자기상표 도입을 통한 경쟁력 강화라는 초기 설립취지와는 달리 매출부진 및 참여업체 탈퇴 등 경영상의 난제를 극복하지 못하고 고전하는 공동브랜드가 속출, 이에 대한 대책 마련이 시급한 것으로 지적되고 있다 . 따라서 경영자들의 공동브랜드 사업에 대한 자체평가에도 사업이 매우 또는 조금 성공한 것으로 평가한 경우는 33.3%에 불과하였으며 대부분의 사업이 참여업체의 자금여력 부족, 홍보 부족, 전문인력 미확보, 정부의 지원 부족 등의 제약요인으로 인하여 활성화되지 못한 것으로 조사되었다.
' 92년 ㈜기호상사 자사브랜드인‘가파치 (CAPACCI)’를 중소 제조업체들과 공동 사용하는 것을 기점으로 시작된 공동브랜드 개발사업은 ' 94년부터 일부 업체를 중심으로 수출 및 내수시장 전반에 걸쳐 활용되면서 ' 96년 초 8종류에 불과했으나 ' 99년 현재 50여종에 약 1500여개가 참여하고 있는 것으로 관련기관과 언론기관을 통하여 조사되었다.
한편 ' 99년 8월 기준 우리 나라 중소기업청 생활공업과에 등록된 중소기업 공동브랜드는 17종에 238개 참여업체로 알려져 있다 . ' 98년 초반기는 도자기와 생활자기업체들의 '도옹천', 한국공예협동조합의 '파스빌', 후반기는 지역과 업종의 제한을 초월한 ' IMFUTURE', 일산지역 가구업체들의 '뿌리깊은 나무'등 20개사가 중소기업 공동브랜드로 중소기업청에 추가 등록하였다.
아직도 현재 우리 나라 중소기업들이 추진중인 공동브랜드는 초보적인 단계로, 결성은 꾸준히 늘고 있으나 운영은 결성에 비해 활성화되지 못한 것으로 조사되어 전면적인 재검토의 필요성을 제기하고 있다 . 하지만 최근에 지방자치단체 (이하 지자체 ) 중심으로 지역 발전을 위한 각 지역 중소기업의 공동브랜드 개발이 지역특화 상품에 대한 신뢰성을 확보하고 대외 이미지를 제고하여 지역 소득증대에 크게 기여하기 위한 민·관 합작의 형태로 활발히 추진되고 있어 지역경제 강화에 초석이 되고 있다 .
그러면 최근 국내 중소기업들이 추진 중인 공동브랜드 운영 현황을 살펴보고자 한다 .
'가파치'는 ㈜기호상사에서 설립된 공동브랜드의 선구자로서 ' 92년부터 공동브랜드 로얄티를 받고 사용을 개방하였고 ' 96년 1월 자본금 30억원으로 증자하여 ㈜ CCC (CAPACCI Character Company)를 설립하였다 . 또한 ' 96년 매출액 447억원, 당기순이익 9억원 등 비약적인 성장을 하다가 비관련 사업 다각화 (㈜기호 세라믹스 )와 종금사 패쇄 (9개 )로 인한 대출금 조기상환 요구, 백화점 부도로 인한 결제대금 미수 증가 등 운영자금 악화 요인으로 ' 97년 12월 부도와 IMF 사태로 매출이 급감함에 따라 자체생산공장 (인천 )은 가동을 중단하고 하청생산 및 판매로 전환하는 등 구조조정을 추진하고 있으며 현재 8개 업체가 공동브랜드 사용계약을 맺고 독립적으로 상표를 부착하여 판매하고 있다 . 또한 ' 98년 5월 인천지방법원의 화의인가 결정과 채권단의 전폭적인 지지 하에 회생을 위한 노력으로 신제품 개발 및 적극적인 판로개척으로 최근 매출이 신장되고 있어 현 여건 상태로 사업이 진행된다면 조속한 시일내에 정상화가 이루어 질 것으로 예상된다 .
'귀족'은 영세 중소 신발 생산업자들이 어려운 현재의 신발산업과 중소기업의 독자적인 마케팅 능력의 미비로 판매부진의 현실을 극복하기 위한 수단으로 공동브랜드를 개발한 경우이다 . 브랜드 등록 후 1년도 안되어 100개 대리점을 개설하여 매출액 200억을 넘어서는 초고속 성장을 하였으나 조합원과 판매대리점의 이해관계에 따른 사업운영 미숙으로 ' 96년 12월 부도를 냈고, 경영정상화를 위하여 인력을 축소하고, 제품수주·발주·납품 및 공급절차 등을 합리화시켜 전국 50여개 대리점을 통하여 원할한 판매활동을 추구하고 있으며, ' 98년 8월 중국 길림성에 조합 직매장을 개설, ' 98년 11월 중국 국제피혁전시회 참가를 비롯하여 중남미·동남아 등 해외시장 개척에 노력하고 있다 . 현재는 '슈코'라는 새로운 상표로 변신을 시도하였으나 ' 99년 하반기 매출 증대를 위한 대안을 마련하지 못한 상태이다 .
'낫소'는 세방이라는 중소기업이 개발한 고유 브랜드로서 대기업인 ㈜쌍용과 신발 브랜드 사용권 설정 계약을 체결함으로써 중소기업의 고유 브랜드에 새로운 비전을 제시한 독특한 사례로 볼 수 있다 . 즉 중소기업이 양질의 제품만 생산할 수 있다면 OEM 수출방식에 의존하지 않고 대기업이나 중소기업간의 협력을 통해 얼마든지 해외시장을 개척할 수 있다는 것을 보여준 경우이다 .
'각시번'은 전통적인 '각시방'을 영어식으로 표기한 ' 91년 오사카 중소기협중앙회와 공동으로 일본지역 공동판매사업을 추진하였고, 정부주최 ' 93년 한국 일류화 상품 미주지역 순회, 전시 15개 업종 상담 결과 계약 1위를 차지하였으며, ' 96년 5월 미국·일본·홍콩·대만에 브랜드 등록을 획득하여 해외시장 개척에 적극 나서고 있다 . 최근에는 내수시장 경기침체와 금융파동이후 잇따른 참여업체의 부도사태로 다소 어려운 실정이지만 재도약하고자 해외판매 (호주 ) 현지 공동판매장을 개설을 추진하고 있다 .
'파스빌'은 ' 98년 4월 ㈜유미무역 등 5개 업체를 선정하여 ' 98년 7월 브랜드 개발을 완료하였고, 귀걸이·목걸이·핸드백·벨트 등 선물용품을 취급품목으로 상품개발을 연구단계 중에 있으며 공동판매장을 설치할 계획이다 . 또한 브랜드 발표회·카다로그제작·국내외전시회 참가·언론매체 홍보 등에 주력할 계획이다 .
'가보로'는 '자손대대로 가보로 물려줄 수 있도록 가구인들이 장인정신으로 만든 수공예 제품'의 이미지로 시장개방으로 밀려들어오는 외제품과 국내 대기업과의 경쟁에 적극 대응하기 위하여 조합체제의 직영매장을 통한 고품질, 저가격 제품의 판매전략을 통하여 중소 가구생산업체간의 경쟁력을 갖기 위한 목적으로 결성된 것이다 . 혼례용 가구·원목 공예가구·침대·소파·식탁등 대부분의 가정용 제품을 선보이고 있고, ' 97년도 말 판매실적이 110억원에 이르고 있으며 대리점을 전국으로 확대하여 철저한 애프터서비스를 실시, 소비자 만족을 극대화 하고자 노력하고 있다 .
' BCL' 은 ' Better Choice Better Life' 의 이미지로 이태리 밀라노에서 개최된 ' 96 SASMIL, ' 97 북경 국제박람회, ' 98 싱가포르 전시회 등에 참관하여 제품에 대한 자료 및 시장정보 등을 수집하여 제품 컨셉을 설정하는 한편, 디자인 개발을 의뢰하여 앞으로 시장개척에 선보일 제품에 대해 철저한 준비를 하고 있으나 아직 제품 출시조차 이루어지지 않고 있는 상황이며, 업체 탈퇴로 현재 9개 업체만 남아 있으며 투입은 있으나 산출이 없는 실정이다 . 최근 들어 새로운 각오로 제품개발 및 참여업체를 독려하여 활성화를 도모 중에 있다 .
'비잔느'와 '클레오페'는 '공동상표 도입은 명백한 실패로 끝났다'라고 조합 관계자 말처럼 매출부진 등의 이유로 현재는 활동이 전무한 상태이며 경제사정과 모피업체 현황을 파악하여 참여업체를 재구성, 추진 중에 있다 .
'이루세'는 기초·색조·두발 화장품 등 총 48종, 112품목을 출시하고 있는 브랜드로서 ' 98년 6월 13일 중소기업청 주최 중소기업 우수제품 박람회, ' 98년 9월 서울 국제선물용품박람회 출품을 계기로 중소화장품업계의 결속을 촉진시키고, 공공법정단체인 협동조합 명의의 제품을 소비자에게 보다 상품 이미지를 제고시키기 위하여 각 사와 고유한 시장체험을 바탕으로 제조 및 판매기능을 상호 보완코자 전략적 제휴 (제일제당과 물류 동맹 ' 98.10)를 통하여 공동이익의 극대화를 추구하고 있으며, ' 98년 매출은 770억원으로 공동브랜드 사용 이전 보다 매출이 10% 증가하였다 .
' SINK & THINK'는 주방을 가사노동의 공간이 아니라 사색할 수 있는 공간으로 꾸미기를 원하는 소비자의 다양한 욕구에 능동적이고 적극적으로 대응하기 위하여 '맞춤가구'라는 부엌가구의 제품의 특성을 살려 생산·유통·마케팅 등 공조체제를 구축하고 지능망 시스템의 도입, 합판의 신소재 대체에 따른 20%이상의 제조원가 절감, 생산공장과 직거래를 통한 유통단계 축소 등 30%이상 저렴한 가격으로 소비자에 접근하고 있다 .
'세자르 & 스펑키'는 '별처럼 아름다운 나의 사람에게 명성있는 라이터를 선물한다', '도깨비불'의 이미지로 '한국의 불꽃이 지구촌을 정복한다' 는 광고로 지난 90년대초 1억달러 시장을 중국 등 동남아 국가에 잃어버린 시장을 재탈환하기 위하여 ' 98년 초부터 본격적으로 서로의 불꽃을 모았다 . 값싼 노동력으로 만들어진 과거의 일회용 라이터와 차별화로 고급 이미지의 공동브랜드를 개발하기 위해 한국산업디자인 진흥원이 소개한 2개의 디자인 전문회사와 개발계약을 체결하고, ' 98년 3월 제품을 출하하여 본격적인 영업활동을 하고 있다 . 현재는 미국·유럽 등 주문이 꾸준히 잇따를 것으로 예상하여 라이터 수출 종주국의 영광을 되찾겠다는 사명감으로 신모델 개발에 박차를 가하고 있으나, 해외 바이어들의 OEM 공급을 지속적으로 요구하고 있어 매출이 부진한 실정이다 .
'아임퓨쳐'는 '우리의 미래는 우리가 연다'는 건강한 시민의식 함양을 상징으로 청년 국토 자전거일주 행사, 전국 음악회 개최 등 많은 이벤트 행사를 통해 주요품목인 의류·가방·모자·양말·자동차용품 등 업종과 지역을 초월하여 제품 홍보에 주력하고 있으며, 주요 고객인 청소년층을 겨냥하여 경쟁사보다 중저가를 지향, 경쟁우위 확보를 통해 좀더 다양한 연령 고객층을 확대하고, 산학관계 협력방안을 모색하여 정보를 공유하고 비용을 절감하는 방안도 적극 검토해 나가고 있다 . 그러나 최근에 참여업체의 적극성이 미흡하고 자금력이 부족하여 자금동원을 위한 방안을 검토하고 있으며 공동판매장 설치를 계획하고 있다 .
동대문·남대문 시장은 해외 중저가 의류 수입급증과 가격파괴 등의 여파를 벗어나기 위하여 과거 재래시장 의류업체들의 결성이 활발해 지고 있다 . 남성정장 '칼리프', 여성복 '르돔'은 동대문의 영세 의류생산업체들이 함께 추진한 공동브랜드이며, 남성 토털패션인 '던필드' 또한 남대문과 동대문 등의 중소업체들 120여개가 선보인 공동브랜드이다 . 또한 ' 97년 10월 남대문시장의 숙녀복 '장띠모아', '원 아동복'이 미국과 중국시장을 공략하며 전문매장으로 탈바꿈하고 있으며 ' 99년 8월 서울중부의류판매 협동조합 창립총회를 열어 남대문 -동대문 상인간의 전략적 제휴로 세계적인 '의류시장의 메카', '한국의 베네통'으로 키우기 위해 국제적인 공동브랜드 개발에 착수하였다 .
이 전략적 제휴는 중저가·다점포 구조를 유지하면서 산업집적화를 통해 제품기획과 생산주기를 단축시켜 재고비용 최소화라는 브랜드 이미지 제고를 시키려는 시도로 ' 99년 11월 발족한 한국의류진흥센타는 공동브랜드로 '남대문·동대문 시장 네트워크'와 ' ndN'으로 정하고 우선 경쟁력 있는 품목에 한해 상표사용을 허용하기로 했다 . 한편 동대문 시장은 한국적 산업집적의 성공적인 모델로 지역산업 활성화와 재래시장 개발에 따른 중요한 밴치마킹의 대상이 되고 있다 .
최근에 소자본점포의 공동브랜드는 창업비용의 거품을 빼고 기존 체인점에 비해 본사의 규제를 받지 않으므로 유행에 따라 필요한 수량만큼 상품을 구입하는 순발력 있는 점포운영과 거래처를 직접 상대하므로 상품가격도 저렴하며 브랜드인지도를 높일 수 있어 큰 인기를 끌고있다 .
최근 지자체 및 언론기관을 통하여 조사한 자료에 의하면 지역발전을 위한 각 지역 중소기업의 공동브랜드 개발 추진이 현저하게 활성화되고 있음을 알 수 있다 . 지역 특화상품에 대한 신뢰성을 확보하고 대외 이미지를 제고하여 지역 소득 증대에 기여하기 위하여 부산·전북·대전·대구 지역 등에서 활발히 추진되고 있다 .
「경기도」는 농협을 중심으로 이천의 임금님표, 여주의 여마표, 김포의 5000년 전통, 양평의 첫사랑의 맛, 안성의 안성맞춤, 용인의 민속쌀 백옥 등 모두 6개의 농산물 공동상표 사업을 지원하고 있으며 ' 97년 한 해 2천 1백억원 매출 실적을 올려 브랜드화 이전보다 20% 이상 증가했다 . 또한 파주농협이 지역특색에 맞는 '통일로 가는 길목'의 공동브랜드를 개발하였고, 평택시, 화성, 연천, 양주군 등에서도 시·군이 공동으로 경기미의 이미지를 널리 홍보하기 위해 DRS(Delicious, Safety, Reliance) 운동과 함께 공동브랜드 개발작업을 진행 중에 있어 2000년에는 10개 이상의 쌀 공동브랜드가 선보일 전망이다 .
'㈜뿌리깊은 나무'는 ' 97년 2월 법인을 설립하였고, 가구다운 등 5개 업체를 규합하여 일산에 자체 직매장과 협동화 사업으로 경영의 합리화를 추진할 계획이었으나 경영위축·담보부족 등 자금조달이 어려워 매장을 축소 운영하고 있는 실정이다 . 현재는 샘플제작 및 상품개발 사업을 추진하고 있다 .
'㈜도옹촌'은 이천지역에 있는 청자·분청·백자 등 생활자기를 알리기 위하여 우리 나라 전통음식인 홍어·탁주를 이용한 사업으로 일봉도예·하송요·욱천도예·청구도예·종광도요 등 6개 업체가 각종 대회에서 입상경력을 가진 젊은 도예가들과 손을 잡고 펼치고 있다 . ' 98년 2월 중소기업청에 등록하여 서울의 3곳을 비롯하여 전국에 5개 지역에 '홍어와 탁주'라는 음식점 체인사업을 하면서 홍어·탁주를 담을 그릇으로 도옹촌 생활자기를 이용하고 있다 . ' 98년 7월 법인설립을 하여 중고가대 생활자기를 목표로 디자인을 확정하였고, 인터넷 홈쇼핑·케이블 TV 등 무점포 판매 방식을 시작으로 ' 99년 도옹촌 점포 확대 및 일본·미주 지역 등 해외점포를 통하여 수출증대를 꾀하고 있다 .
'집뜨리'는 집들이날 방문객이 축하의 선물로 줄 수 있는 뛰어난 제품이라는 의미로 전통가면·목인형 등 목공예품과 꽃병화분·도자기 인형·목석공예품 등 70여 가지의 다양한 생활공예품을 생산하여 한국관광공사를 통해 공항이나 호텔 면세점 등에 30-40%의 저렴한 가격에 직판하고 있고, ' 98년 협동화 사업부지 기반조성 후 상표화를 추진하고 있으며 고양시 관내에 상설 전시판매장을 개설할 계획이다 .
'로자리안'은 인천의 시화인 장미를 '장미 애호가'란 이미지로 제품에 만족하는 소비자를 표현하고 있으며, 한 때 미국시장을 장악하던 국산 스테인리스 주방기기가 중국·태국·말레이시아 등 신흥 후발 개도국에 밀려나는 것을 대처하기 위하여 인천지역 중소 양식기 제조업체들이 개발한 공동브랜드로 정부의 지원을 바탕으로 ' 97년 시카고와 프랑크푸르트 박람회 및 일본 동경박람회 등에 출품하여 600만 달러 상담 실적이 있었다 . 또한 ' 98년 9월 밀라노 전시회에 참가하여 해외 판매망을 확대하였으며, TV 광고·홍보를 통하여 농협중앙회·하나로 클럽· LG마트·월마트 등 내수판매를 활성화하고 있다 . 최근에 해외시장 개척에 적극적으로 나서고 있으며 내수시장 확보를 위해 인천지역에 공동판매장을 개설할 예정이며 신소재 개발 등을 통한 품질향상을 위하여 연구소 개발을 추진 중에 있다 .
'데이타임'은 부천시 6000여 제조업체 중 25% 가량인 1800여 업체가 전기·전자·조명관련 업체이나 대부분 우수한 기술력에도 불구하고 자금·인력·마케팅 능력 등에서 독자적인 경쟁력을 확보하는데 한계가 있음을 감안, ' 96년 11월 부천시가 주관하여 서울·인천·대전·대구 등 국내 공동브랜드 실태조사에 착수하였다 . ' 97년 1월∼ 3월에 부천상공회의소· KOTRA 인천무역관·한국무역협회 경기도지부의 자문으로 공동브랜드 개발 대상품목과 ㈜서일전기 외 7개 업체 (전자 3, 전기 1, 조명 4)를 선정하고 ' 97년 10월에 '한낮에 최고', '최고조의 이미지'를 담고 있는 공동브랜드 ' DAY TIME'을 확정하여 ' 98년 5월 네덜란드·벨기에·스페인 등 유럽과 일본시장을 순회하면서 수출 상담과 더불어 좋은 반응을 얻고 있다 . 그러나 최근 인터넷 홈페이지 제작 운영, TV 등을 통한 홍보활동을 적극적으로 추진하고 있으나 전반적인 경기침체로 판매망 확충 및 활성화는 미흡한 실정이다 .
「충청도」는 공주시 계룡면에 신발협동화단지 사업지역을 고시하고, 충남·북 지역에 있는 그린샤워상사 등 18개 신발업체로 구성된 계룡산 신발사업 협동조합과 공주대 제화 신기술 연구센타가 컨소시엄을 구성해 '봄봄', ' OPAS'라는 공동브랜드를 개발하여 ' 99년 말까지 110억여원을 들여 7000여평 조성사업을 벌여 최소 30개사 2천여명이 근무할 수 있도록 신발산업의 메카로 만들기로 결정하였다 .
'세누피'는 '세계를 누비는 피혁제품'이라는 의미로 ' 94년 ㈜부운물산을 중심으로 대전지역 5개 중소기업이 공동판매법인 설립을 하였다 . ' 95년 국방부에 전투화, 한화 이글즈에 야구장갑, 벨기에에 600만 달러 신발상담 등 실적 향상으로 참가업체들이 크게 고무되었다 . 또한 삼성물산이 전국매장에 세누피코너 설치 제의, 제주도와 광주 등의 지역에서 대리점 계약 등 피혁산업 하나로 '이태리의 비제바노' 도시처럼 '대전의 세누피'로 자리를 잡아가고 있다 .
그러나 ' 97년 주도업체인 ㈜부운물산과 원진이 잇따라 부도를 내면서 사업추진이 사실상 중단되었다 . 이에 따라 현재 참여하고 있는 ㈜한일과 ㈜세한은 피혁관련 기업들을 대상으로 참여업체를 선정하고 정관변경을 하는 등 새로운 준비작업에 들어갈 방침이다 .
또한 ' 98년 자치단체와 농협을 중심으로 부여군은 수박·방울토마토·오이·양송이 버섯 등 12개 품목에 '백제 금동대 향로', '백제탑' 문양을 이 지역의 농특산물 공동브랜드로 확정하였고, 홍성군은 젓갈류로 '독배토굴'을 확정하였으며, 쌀의 공동브랜드로는 보은군이 '황금곳간', 청주시는 '양반진미', 진천군은 '생거진천' 등 제품에 원산지를 함축적으로 표현한 상표를 부착, 제품의 신뢰도와 지명도를 높였다 . 특히, 충남의 '청풍명월'은 44억원의 농가소득을 증대시켜 명실공히 충남지역의 쌀을 상징하는 상표로 인정받게 되었다 .
「전라도」는 ' 98년 도내 각 시·군들의 경우 지역특산물의 공동브랜드를 개발하여 남원시는 쌀·딸기·포도·사과·버섯 등 품목에 '춘향골', 익산시와 진안군은 '강과 강사이' (쌀 ), '마이산' (김치 ), 영광군은 '굴비골' 등 지역 농특산품의 우수성과 차별성을 부각시키기로 하였다 . 특히 전남의 '풍광수토'는 신선한 해풍, 따뜻한 햇볕, 깨끗한 물, 기름진 땅에서 생산되었다는 의미로, 가공 및 전과정을 농협이 엄격히 관리해서 전국에서 가장 품질이 우수한 것으로 소개되어 정부로부터 최고의 양질미로 확실하게 자리매김 하였다 .
' EQ-2000'은 ' 97년 7월 전북농협이 생산농협 조합장 13명 등 15명이 2000년대를 향한 청정 저공해 지역에서 생산된 고품질 이미지를 정착시키기 위하여 공동브랜드 등록을 출원하였다 . 농촌지도소와 함께 영농지도 전담자를 배치하여 쌀의 품질관리를 위한 기술지도를 시행하고 있다 . 그리고 쌀은 간척지에서 생산된 쌀만 선정하고 포장재는 BIO GREEN 신소재 포장재로 변경하여 해충의 발생을 억제하는 등 품질향상에도 힘을 쓰는 한편, 수요처 공급확대를 부산 30개소 등으로 확대해 나가고 있다 . ' 98년 8월말 시판된 지 10개월만에 9천 t이 모두 매진되는 등 판매가격 (20㎏ 1포당 4만 4천원 )도 타지방 쌀보다도 포당 (20㎏ ) 5천원 정도 비싼데도 잘 판매되는 이유는 엄격한 품질관리와 리콜제를 실시하는 등 독특한 판매기법과 홍보전략이 높은 요인으로 분석되고 있다 .
또한 호남평야의 중심지이며 전국 최고의 곡창지역인 김제시는 ' 99년 6월 농협 등 유관기관과 협의회를 거쳐 관내 10개 미곡종합처리장을 추진하였고, 8월에는 공동브랜드명을 광활한 황금들판을 연상시키는 '지평선'으로 확정하여 브랜드의 이미지를 구축하였다 .
그리고 전북지역의 70여개의 중소 의류판매업체들은 열악한 자본력과 영업능력 부족을 극복하기 위하여 전북 의류판매 협동조합과 함께 공동브랜드를 결성하여 숙녀복에서 전 품목으로 확대하여 '카르텔'이라는 상표를 부착하여 사용하기로 하였다 .
「강원도」는 자치단체와 농협이 함께 ' 98년 10월 정선의 청정 이미지를 살리고 효과적인 시장공략을 위하여 토마토·고추·잡곡·황기·느타리버섯 등 특산품을 대상으로 '아라리의 고장 정선'의 공동브랜드를 개발하였다 . 또한 홍천군은 ' 99년 4월 맑은 강물과 푸른 산을 상징하는 '맑은 물의 고장 홍천군'의 공동브랜드를 개발하여 홍천지역에 출하되는 농특산물 포장재를 사용하여 청정 이미지를 홍보하였다 . 그리고 춘천의 '소양강', 평창의 '솔내음 평창', 화천의 '남천', 철원의 '오대쌀' 등 지역별 공동브랜드를 개발하여 농특산물의 판매 촉진으로 농가소득이 기대되고 있다 .
「경상도」는 ' 99년 3월 영주시의 '선비촌', 군위군의 '군위 팔공산 농산물', 의성군의 '다인 어진쌀' 등 차별화된 제품생산을 위하여 지역특산물의 상표화를 추진하였다 . 따라서 지자체는 각 농협 작목반별 등에서 작목한 단일품목에 대한 브랜드에서 탈피하여 시·군·읍면 단위에서 대외적으로 잘 알려진 지역대표 브랜드를 중심으로 농산물 포장을 폭넓게 사용하는 방식의 통합 또는 공동브랜드추진으로 더욱 확산될 것을 전망했다 .
그리고 경상북도는 ' 97년 12월 독자 브랜드가 없는 도내 중소기업을 위하여 신라의 화랑정신과 끈기있는 장인 (匠人 )정신을 담은 '신라인의 후예'라는 뜻을 지닌 '실라리안 (SILLARIAN)' 이란 공동브랜드를 개발하고, 금속제품 (공예품, 낚시대 )·주방용품·도자기류·직물류·섬유제품 등 현재 11개 업체를 선정하였다 . 또한 ' 98년 12월 독일, ' 99년 1· 2월에 프랑스 및 영국에 상표등록을 출원하였으며 미국·홍콩·일본·이탈리아 등 4개국은 상표등록을 추진 중에 있어 국내외 시장개척으로 지역경제 활성화에 큰 도움이 될 것이다 .
부산지역의 '테즈락'은 ' 97년 10월에 부산광역시장을 발기인 대표로 하여 ㈜대우, ㈜부산은행, 기타 22개 지역 중소기업으로 민·관 공동출자 형태로 설립하였다 . ㈜테즈락은 제품을 생산하지 않고 전반적인 경영관리 역할을 담당하고, 부산광역시는 시 차원에서 다양한 이벤트 개최를 통한 판촉전략을 돕고 있고, ㈜대우는 일찍이 쌓아온 해외 영업망을 제공하여 수출역할에 중점을 두고 있으며, ㈜부산은행은 자금지원을 하고 있다 . 따라서 철저한 역할분담에 따른 아웃소싱으로 비용절감과 효율성 극대화를 달성하고 있다 . 또한 부산시는 ' 98년 6월 퇴색해 가는 재래시장을 현대적 감각에 맞게 부흥시킨 평화·자유·국제·부산진 시장 등 재래시장 상인들이 대거 참여하여 만든 공동브랜드 '이지벨'은 다양한 쇼핑으로 상권의 활성화를 기대하고 있다 .
그리고 진주지역 견직업계의 공동브랜드인 '실키안 (SILKIAN:수출 )'과 '진주기라 (JINJUKIRA:내수 )'는 ' 96년 6월부터 사업을 추진하였으나 IMF 체제이후 환율상승에 따른 생사구입가격 상승과 수출부진, 내수경기 위축 등 고사위기에 몰리다가 ' 98년 10월부터 15개 업체가 본격적인 시장공략에 나서고 있다 . 그밖에 ' 99년 1월 부산지역 38개 어묵 제조업체가 힘을 뭉친 '부산어묵', ' 99년 5월 전국의 12개 피부과 전문의원들의 '피부사랑', ' 99년 7월 부산과 후쿠오카시와의 도시간 경제교류벨트 구성을 위한 연구 프로젝트와 공동브랜드 개발이 추진되어 경제교류촉진사업계획 (안 )을 마련했다 .
대구지역의 공동브랜드 사업은 대구광역시의 시비 (市費 )를 들여 대한상공회의소·무역진흥공사·지방중소기업청·마케팅 및 디자인 전문교수·지역 특화사업대표 등 13명 (시 2, 전문교수 6, 관련기관 5)으로 공동브랜드 개발위원회를 구성하였으며, ' 96년 8월부터 11월까지 공동브랜드를 전국에 공모하여 당선작을 확정한 뒤, ' 96년 12월 '쉬메릭 (CHIMERIC)' 국내 상표권 출원과 함께 등록을 하였다 . 이렇게 개발된 공동브랜드는 ' 99년 5월 현재 참여업체수 16업체, 참여품목 10개 품목으로 ' 98년, ' 99년 시비 (市費 ) 6억 5천만원을 들여 광범위한 매체를 통해 광고하는 것은 물론, 대한무역투자·진흥공사 (KOTRA)·무역협회 (KITA)등을 통해 해외에 적극적으로 홍보할 예정이다 .
「제주도」는 ' 99년 농산물 공동브랜드 및 포장디자인 개발이 활성화될 전망이다 . 서귀포시의 '칠십리 감귤', '제주 비바리 갈옷' 등 활성화된 공동브랜드와 함께 지역 농산물의 인지도를 높여 판매를 촉진할 수 있도록 시·군은 산업디자인 진흥원과 함께 시·군 단위 공동브랜드 및 포장디자인 개발을 지원키로 하였다 .
「남북한」은 공동브랜드 '한마음'이 부착되는 담배의 생산·판매가 추진되고 있어 관심을 모으고 있다 . 담배인삼공사측은 ' 98년 9월 북한을 방문해 북한 민족경제연합회 산하 광명성총회사와 잎담매 구매계약 및 담배협력사업 합의서를 체결한 이후 북한산 잎담배 694t을 반입, 남한의 잎담배와 배합하여 북한에 보내기로 하였다 . 이를 위해 ' 99년 10월 한국담배인삼공사는 남한이 ' 99년 12월 궐련기·포장기 각 5대 등 생산설비 45대를 용성담배공장의 500평에 무료설치와 기술진 16명을 파견하고, 북한은 건물·전력·수도시설 등을 공급하여 2000년 1월부터 판매하기로 합의하였다 . 따라서 최초의 남북한 공동브랜드가 탄생하게된 이번 담배사업은 남북한 주민들의 기호상품이기 때문에 정서에 적지 않은 영향을 미칠 것으로 판단된다 .
