주석

註1) 김훈철, '혼돈에 질서를 부여하는 창조행위', 광고정보, 1990,3월,p.47.

註2) 공옥분, '한국적 정서가 표현된 광고에 대한 연구', 경성대학교 산업대학원 산업디자인학과, 석사학위논문, 1995,2월,p.2.

註3) Edward Kamp and Deborah J. Macinnis, 'Characteristics of Eomotions in Commercials : When Does What is Shown in Ads Affect Viewer?', Journal of Advertising, 1995,35,6(Nov-Dec),p.19.

註4) 최상진, 탁동일, '한국적 광고에 대한 심리적 체험분석-한국적 광고 경험의 심리적 특성규명으로 크리에이티브 전략의 열쇠를', CHEIL communications, 1997,5월,p.14.

註5) 여기서 시청자는 심리적 공백(Vacuum) 상태의 수동적 정보 처리자가 아니다. 그들은 광고를 선택하고, 자신이 장착한 기존의 경험세계, 쉐마체계(사람들의 기억속에 있는 사물이나 사건 혹은 그 과정의 정신적 표상)에 의해 광고자극을 해석하며 평가한다. 즉, 시청자가 광고를 시청하면서 체험하는 심리적 경험은 광고 자극에 대한 단순한 반응이 아니라 이러한 자극의 집합을 통해 시청자가 능동적으로 구성하는 의미체계, 평가판단, 감정형성, 의도창조 등의 구성적 세계이다. 이러한 창조적 구성과정 속에는 시청자의 추론, 과거경험의 상기, 감정경험의 양식 등이 상호 연계적 관계속에서 관여하게 된다.

註6) 최상진·탁동일, ibid,p.14.

註7) 정만수, '소비자의 보편적 정서를 메인 컨셉트로 활용', LG애드, 1993,1월,p.19.

註8) 김염식, '전통소재 광고효과론', 제일기획 사보, 1984,12월.

註9) 이희승, '국어대사전', 서울:민중서림, 1990,p.325.

註10) 이현수, '심리학의 원리', 양서원, 1990,p.177.

註11) 김창걸, '교육학 신강', 교육과학사, 1990,p.164.

註12) 성영신, 박은하, '광고에 대한 감정의 유형화-유발된 감정과 느낀 감정', 광고학 연구, 1997,1월.

註13) 김경희, '정서란 무엇인가', 민음사, 1997,p.12.

註14) 노명식, '현대사의 길목에서', 정우사, 1978,p.172.

註15) 최상진, 탁동일, ibid,pp.16-17.

註16) 향수라는 용어의 유래는 "고향이나 가정으로 돌아간다"라는 'Notos'와 "통증, 고통 또는 슬픔"을 언급하는 'Algos'란 두개의 그리스어의 합성어에 기원한다. (Hofer. Johannes 〈trons, carolyn kiser Anspech〉, 'Medical Dissertation on Nostalgia by Johannes Hofer', Bulletin of the History of Medicine 2, 1688,pp.376-391). '가정'과 '고통'의 그리스어에서 기원한 '노스텔지어' 즉, 향수는 좀 더 좋았던 시간이나 경험들의 회상들을 내포한다.

註17) Stern, Barba B, 'Historial and Personal Nostalgia in Advertising : The Fin de siecle E affect', Journal of Advertising, Vol.21, 1992,pp.11-22.

註18) 이대용, 'TV커머셜의 향수도구 사용에 관한 연구', 서울:광고연구, 1994,pp.62-73.

註19) 향수는 공간적의미에서의 고향뿐만 아니라 그 고향이 상징하는 더 많은 감정, 즉 과거의 더 좋았던 시절이나 장소, 사람들을 그리워하거나 기억하고 싫어하는 감정까지를 의미한다. 그리고 그 감정들은 대개의 경우 사실이나 실제의 경험이라기보다는 미화되고 긍정적으로 왜곡되고 추상화된 환상의 감정이다.

註20) 예를 들면, 아동으로부터 사춘기로, 사춘기로부터 청년으로, 청년으로부터 가장으로, 부부로부터 부모의 전환기 등을 들 수 있다.

註21) William J. Havlena and Susan L. Holak, 'Nostalgia : An Exploratory Study of Themes and Emotions in the Nostalgia Experience', Advertising in Consumer Research, Vol.19,1992,p.380.

註22) 인구통계학에서의 주된 변화인 가족간의 급진적 변화와 여타의 라이프스타일.

註23) George Jones, 'The Great Nostalgia Kick', U. S. News & World Report, March. 22. 1982,pp.57-60.

註24) 엄창호, '어떤 광고가 소비자의 공감을 불러일으키는가?', LG애드, 1995,10월,pp.46-49.

註25) 황규배, '하이테크에서 하이터치로, 인간과 환경중시', LG애드, 1994,1월.p.31.

註26) 한상필, '개인주의 문화와 집단주의 문화', 광고연구, 1990,겨울호,pp.225-251.

註27) 구기룡, 나운봉, 'TV광고의 문화적 표현에 대한 소비자의 의견조사', 광고연구:한국방송광고공사, 1993,겨울호,pp245-284.

註28) 고영복, '한국사회의 구조와 의식', 서울:사회문화연구소, 1991,pp40-41.

註29) 최재석, '한국인의 사회적 성격-주로 언어생활의 분석에 의한 접근', 서울:미조사, 1965,pp.32-40.

註30) 이상주, '해방40년-가치의식의 변화와 전망', 서울:서울대학교 출판부, 1986,pp.5-11.

註31) 정수경, '국제광고론', 진리탐구, 1996,p.85.

註32) 정수경, ibid,p.86.

註33) Vern Terpstra, International Marketing, The Dryden Press, 1979.p.94.

註34) Vern Terpstra, ibid,p.100.

註35) Vern Terpstra, ibid,pp.98-99.

註36) 정수경, ibid,p.89.

註37) 안태호, '국제 경영론', 박영사, 1981,p.235.

註38) 안태호, ibid,p.235.

註39) 안태호, ibid,p.237.

註40) 김영기, '한국미의 이해', 이대출판부, 1998,p.66.

註41) Larry A. Samovar and Rechard E. Poster, 'some Definition of Culture', in Communication Between Cultures, Wadsworth Publishing Company, 1991,pp.50-52.

註42) 김원룡, '한국미의 탐구', 열화당, 1993,p.29.

註43) 공옥분, ibid,p.11.

註44) 공옥분, ibid,p.11-12.

註45) 김원룡, ibid,p.30.

註46) 최병룡, '문화적 가차에 따른 광고 결정', 광고연구, 1993,p.31.

註47) 김병효, '한국정신사의 현재적 인식', 고려원,p.341.

註48) 손정현, '광고에 표현된 한국적 문화에 대한 연구', 국민대 대학원, 1992,p.22.

註49) 강명구, '광고의 문화적 역할에 관한 연구', 광고연구, 1989,여름호,p62.

註50) 한국은 전형적인 온대지역이다. 사계가 뚜렷하면서 봄과 가을이 길고 하지에도 그 온도가 격심하지 않으며 여름에는 적당한 강우가 있어 더위를 가시게 하고 겨울에도 삼한사온이 있어 견디기 쉽다. 한국의 지질은 노년기의 양상이며 산은 많으나 둥글둥글 깍여 있으며 태백산맥 줄기를 제외하면 한반도의 넓은 서반부는 완만한 경사평야로서 거기에 여러 개의 강이 서해로 흐르고 있다. 산에는 소나무, 잣나무, 참나무, 느티나무, 단풍나무 등이 많고 봄에는 개나리, 가을에는 지붕에 말리는 고추가 단풍과 함께 산천을 물들인다. 산이 둥글둥글하니까 초가집의 지붕도 그것을 따를 수 밖에 없는 노릇이고, 기와집의 추녀가 치솟아 올라가기 어렵게 되는 것이다.

註51) 김원룡, ibid,pp.28-29.

註52) 윤호섭, '바람직한 전통가치와 상품이미지의 동일성을 찾는 일', LG애드, 1992,10월,p.12.

註53) 공옥분, ibid,p.6.

註54) 정재명, '국적불명 광고의 홍수 속에 청량제 같은 한국적 광고', LG애드, 1992,10월,p26.

註55) 김태영, '광고표현의 문화적 차이와 광고효과에 관한 연구-소비자가치관을 중심으로', 서울대학교, 1996,pp.6-7.

註56) 70년대 KSVD의 '한국의 색', 78년의 '한국의 이미지'전, 80년대 KOGDA의 '한국의 멋', 87년의 '그래픽 코리아' 그리고 관광공사에서 매년 개최하는 '관광포스터 및 사진공모전' 등을 통해서 한국적 이미지란 무엇이며 어디서부터 어떻게 전개 시켜나갈 것인가에 대한 시도가 끝없이 계속되면서 이에 따른 성과물들이 다각도로 가시화되어 나타났다.

註57) 권명광, '우리민족의 문화유산, 비주얼 소스로 다양하게 활용', LG애드, 1992,10월,pp.17-21.

註58) 이 기준에서 보면 불국사, 남대문과 같은 역사 문화적 유물은 가장 한국적인 광고 소재가 된다.

註59) 예를 들어, 한국인의 정이 일본인에게도 또는 중국인에게도 있는 것이냐의 객관적 판단 준거는 어느 학자도 가지고 있지 않다. 또한 한국인의 부지런함이 최근에 나타난 한국인의 심성인가 아니면 과거에도 가지고 있었던 심성인가, 또는 명절 때 고향의 부모와 친척을 찾는 것이 요즈음 민족 대이동 이라고 하는 귀향전쟁을 통해 두드러지게 나타나고 있는 바, 이것이 과연 과거의 대가족 제도의 변형이냐, 즉 현실적으로 핵가족 형태를 띠지만 정신적으로는 대가족 관계를 유지하고 있는 것으로 보아야 할 것인가, 아니면 대가족 제도와 무관한 고향방문 그 자체인가의 문제는 객관적인 판단준거를 찾기가 어렵다.

註60) 최상진, 탁동일, ibid,p.22-23.

註61) 장은영, '국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구', 이화여자대학교, 디자인대학원, 1998,p.29.

註62) 오세철, '문화와 사회 실제이론', 서울:박영사, 1979,pp.232-240.

註63) 김용수, '매체는 넓고 표현은 많다', CHEIL communications, 1992,12월,p.26.

註64) 정재명, ibid,p.22.

註65) 본 논문 광고 사례 p.74. 참조.

註66) 이준영, "그래, 옛날이 좋았지!", CHEIL communications, 1995,9월,p.23-24.

註67) 김용수, ibid,p.26.

註68) 본 논문 광고 사례 p.75. 참조.

註69) 안현실, '잊을 수 없는 고향-고향의 맛 다시다 시리즈 광고', 월간 애드저널, 1992,2월,p.162-165.

註70) 유재혁, '고향의 맛 다시다, 이제 민족의 맛으로', CHEIL communications, 1992,2월,p.63.

註71) 본 논문 광고 사례 pp.76-81. 참조.

註72) 정재명, ibid,p.25.

註73) 정재명, ibid,p.25.

註74) 제일제당 '다시다'의 모델인 탤런트 김혜자씨는 '75년 런칭광고 이래 16년동안 '다시다'광고에만 주력하고 있으며 '83년부터 김혜자씨의 파트너로 참가한 주현씨도 다른 광고에는 나가지 않고 다시다 광고에만 출현하여 모델과 제품에 대한 철저한 상호 관리가 눈에 띤다. 안현실, ibid,pp.162-165.

註75) 시즐(Sizzle)이란 '(튀김이나 고기를 구울 때) 지글지글 거리다' 또는 그 소리를 맛있게 나타내는 말이다. 광고에서 시즐 혹은 시즐감이란 '맛있는 보이는 표현'이란 의미로 보통 명사화 되어있다고 볼 수 있다. 시즐의 영역을 넓게 보면 식품을 포함한 모든 제품의 컨셉트를 극대화하기 위해 제품 혹은 제품과 관련된 물성 표현의 전부를 망라한다고 볼 수 있다. 식품이 가장 맛있다고 생각되는 순간의 재현으로 먹고 싶은 욕구를 극대화시키는 것이 바로 시즐이다. 그래서 시즐은 제품화된 상품, 요리되는 과정 혹은 원재료 등을 일정한 표현방법에 따라 보여주는 것이다. 시즐감을 주는 소재는 식품의 원재료, 요리법, 요리된 상태, 상품화된 제품, 소리, 멘트, 모델연기 그리고 분위기에 이르기까지 광범위하게 존재한다.

박천규, '음식은 휴머니티를 담고 있는 따뜻한 그릇', CHEIL communications, 1997,4월,p.10.

註76) 본 논문 광고 사례 p.82. 참조.

註77) 김용석, '대한민국 국민과자, 대한민국 대표 캠페인-오리온 초코파이 정(情)', CHEIL communications, 1999,10월,pp.64-68.

註78) 본 논문 광고 사례 pp.83-85. 참조.

註79) 본 논문 광고 사례 p.86. 참조.

註80) 제일기획 동양제과 팀, ''99하반기를 위한 동양제과 & 제일기획 합동 Work shop 회의록', CHEIL communications, 1999,7월,12일.