주석
1 인쇄 광고는 신문, 잡지 등의 인쇄물에 실리는 광고를 통칭하며, 가장 큰 비중을 차지하는 인쇄 광고의 매체는 신문과 잡지라 할 수 있다.
2 岡本廣作 １970 『廣告コミュニケ－ション』中央經濟社 p.154.
3 전영우 １996 『현대광고학』 참미디어 p.154.
4 佐藤代治 編 １977 『國語學硏究事典』 明治書院 p.201.
5 이종호 １997 『광고론』 경문사 pp.6- 10.
6 John S. Wright, Willis L. Winter Jr. and Sherilyn K. Zeisler １982 『Advertising』 5th ed. New York: McGraw- Hill p.9.재인용
7 유붕노 １982 『신광고론 -이론과 전략 -』일조각 p.2.재인용
8 S. Watson Dunn and Arnold M. Barban１１986 『Advertising : It s Role in Modern Market ing 』6th ed. New York : Dryden Press p.7.재인용
9 이종호 １997 광고론 경문사 p.181.
10 小林太三郞 １979 『現代廣告入門』ダイヤモンド社 pp.170- 172.
11 朴植 １990 『廣告論-理論과 事例-』螢雪出版社 pp.124- 126.
이종호 １997 『광고론』 경문사 p.198.
이화자 １998 『광고표현론』 나남출판 pp.245- 257.
12 이화자 １998 『광고표현론』 나남출판 p.257.
13 이화자 １998 『광고표현론』 나남출판 p.246.
14 이종호 １997 『광고론』 경문사 pp.183- 186.
이화자 １998 『광고표현론』 나남출판 pp.245- 249.
전영우 １996 『현대광고학』 참미디어 pp.155- 159.
15 데이비드 오길비, 박종세· 김명하 역 １984 『오길비의 광고』 평음사 p.74.
16 데이비드 오길비, 박종세 김명하 역 １984『오길비의 광고』 평음사 p.71.
17 이성보다 인간의 감성에 소구하는 헤드라인으로 인상적, 무드적 광고에서 많이 볼 수 있다 .
18 맹명관 １999 『광고의 바다 헤드라인 건지기』 살림출판사 pp.125- 126.
19 朴粮植 1990 『廣告論-理論과 事例-』螢雪出版社 p.142.
20 1931 년 창간되었는데 발행의 주지는 조선민중의 표현기관으로서의 자임, 민주주의의지지, 문화주의의 제창이었다. 이 잡지의 출현으로 ■신문잡지시대 ■를 열게 되었다. 현재 정치, 경제, 행정문제 등을 다루는 시사월간지로서 동아일보사 東亞日報社 에서 발행하고 있다.
21 학원사 學園社 에서 발간하고 있는 종합여성지로서 1965 년 창간되었다. 항상 깨어 있는 여성, 그러나 영원한 모성을 간직한 어머니라는 창간취지를 내걸고 발행하기 시작한 한국의 대표적 여성 잡지의 하나이다. 인물과 화제, 육아, 요리, 패션, 미용, 인테리어 관련 기사 등을 다루고 있다. 구독자층은 대부분 2~30 대 여성이며 그 중 50%이상이 주부 구독자이다.
22 1923 년 菊池寬이 개인 경영으로 설립한 文藝春秋社에서 간행한 문예적 수필잡지인데 1926 년부터 문예색 文藝色이 짙은 월간종합잡지로 성격을 바꿨다. 1935년에 芥川賞, 直木賞을, 1939 년에 菊池寬賞을 제정한 것으로도 유명하다.
23 1917 년 창간되었고 主婦の友社에서 발행하고 있다. 일반가정주부를 대상으로 하여 광범위한 실용기사에 중점을 두고 있는 여성잡지이다.
24 이종호 1997 『광고론』 경문사 p.190.
25 이 절에서의 표기는 문 文의 표기를 말한다.
26 金田一春彦, 林大, 柴田武 1988 『日本語百科大事典』 大修館書店 p.318.
國語學會編 1982 『國語學大辭典』東京堂出版 pp.897- 898.
武部良明 1991 『文字表記と日本語敎育』凡人社 p.21.
日本語敎育學會 編 1982 『日本語敎育事典』大修館書店 pp.494- 495.
27 왼쪽에서 오른쪽으로 써 가는 가로쓰기를 말한다.
28 D.ノ－トン, L.スタ－ク「眼球運動と視覺のメカニズム」『サイエンス』1971 年10 月號재인용
29 「讀むことの心理と生理」『サイエンス』1972 年9 月號 일본판 재인용
30 「あなたはタテ派?ヨコ派?」『寫硏』 59 號所收 재인용
31 金田一春彦, 林大, 柴田武 1988 『日本語百科大事典』大修館書店 p.318.
32 日本語敎育學會 編 1982 『日本語敎育事典』大修館書店 p.494.
33 大橋祿郞 1988 「廣告の補助符號」『日本語學』第7 卷第4 號明治書院 pp.39- 40.
34 조사과정에서 《!》와 《!》그리고 붙임표《-》 와 말바꿈표《－》 는 구분하지 않았다.
35 조사과정에서 《.》와 《．》은 같은 것으로 간주하여 조사하였다.
36 조사과정에서 《,》와 《，》은 같은 것으로 간주하여 조사하였다.
37 大橋祿郞 1988 「廣告の補助符號」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.44.
38 土屋信一 1988「 廣告の，句點と讀點.」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.23.
39 大橋祿郞 1988 「廣告の補助符號」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.45.
40 大橋祿郞 1988 「廣告の補助符號」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.42.
41 金田一春彦, 林大, 柴田武 1988 『日本語百科大事典』大修館書店 pp.355- 356.
42 大橋祿郞 1988 「廣告の補助符號」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院
43 이한섭 1997 『일어학개설』 한신문화사 p.65.
44 土屋信一 1988 「廣告の，句點と讀點．」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.24.
齋賀秀夫의 연구로서, 근대문학 작가 4 인의 一句讀평균자수를 측정했다.
45 土屋信一１988 「廣告の，句點と讀點．」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院 p.24.
46 土屋信一 １988 「廣告の，句點と讀點．」『日本語學』第7 卷 第4 號 明治書院
pp.23- 25.
47 田原廣史 １994 「昔の新聞を讀む－20 年ごとの三時代における見出し」の比
較－」『日本語學』第13 卷第5 號 明治書院
48 中野洋·中川美和 １997 「雜誌三種の表紙における文字使用の變化」『日本語科學』國立國語硏究所
49 日本語敎育學會 編 １982 『日本語敎育事典』大修館書店 p.472.
50 北村日出夫 外 1981 『廣告キャッチフレ－ズ』 有斐閣 p.121.
『講座國語史6』 第7 章 大修館書店 1972 年 재인용
51 北村日出夫 外 1981 『廣告キャッチフレ－ズ』 有斐閣 pp.131- 132.
52 北村日出夫 外 １981 『廣告キャッチフレ－ズ』有斐閣 pp.133- 134.
53 北村日出夫 外 １981 『廣告キャッチフレ－ズ』有斐閣 p.135.
54 北村日出夫 外 1981 『廣告キャッチフレ－ズ』有斐閣 pp.136- 137.
55 樺島忠夫 1979 『日本の文字表記體系を考える』岩波新書75 岩波書店 p.162.
56 金田一春彦, 林大, 柴田武 1988 『日本語百科大事典』大修館書店 p.348.
北村日出夫 外 1981 『廣告キャッチフレ－ズ』有斐閣 p.137.
57 田中章夫 １966 「このごろの商品名」『言語生活』 第181 號 筑摩書房 p.33.
58 이석주·이주행 １994 『국어학개론』 대한교과서주식회사 p.92.
59 연세대학교 언어정보개발연구원 편 １999 『연세한국어사전』 두산동아
60 松村明 編 １992 『大辭林』 三省堂
61 「現代雜誌九十種」의 어휘의 품사별 비율을 보면, 연어수 延語數 에 있어서 명사 61.8%, 동사 23.6%, 형용사 등 12.8%, 감동사 感動詞 등이 1.8%이며 별개 어수 別個語數 에 있어서는 명사 78.4%, 동사 11.4%, 형용사 등 9.4%, 감동사 등이 0.7%라는 결과가 나왔다.
62 이한섭 １997 『일어학개설』 한신문화사 p.94.
63 黃山瀨啓子 １973 「廣告のことばをどう受けとめるか」『言語生活』第265 號 筑摩書房 p.63.
64 村木新次郞 １998 「名詞と形容詞の境界」『言語』Vol.27 No.3 大修館書店 p.49.
65 이화자 １998 『광고표현론』 나남출판 pp.259- 260.
66 맹명관 １999 『광고의 바다 헤드라인 건지기』 살림출판사 pp.45- 46.
67 이현우 １998 『광고와 언어』 커뮤니케이션북스 pp.90- 91.
68 이현우 １998 『광고와 언어』 커뮤니케이션북스 p.93.
69 이현우 １998 『광고와 언어』 커뮤니케이션북스 pp.94- 95.
70 원용진 １997 『광고문화비평』 한나래출판사 재인용
71 이현우 １998 『광고와 언어』 커뮤니케이션북스 p.97.
72 壽岳章子 １979 『日本語と女』 岩波新書99 岩波書店 pp.32- 33.
73 여기서는 일본어의 擬音語와 의성어 擬聲語를 따로 구분하지 않고 의성어로 부르기로 한다.
74 박용수 편 １990 『우리말갈래사전』 한길사
75 淺野鶴子·金田一春彦 １985 『擬音語·擬態語辭典』角川書店
76 淺野鶴子·金田一春彦 １985 『擬音語·擬態語辭典』角川書店 pp.24- 25.
77 大坪倂治 １988 「廣告の擬聲語」『日本語學』第7 卷 第4 號明治書院 p.27.
78 大坪倂治 １988 「廣告の擬聲語」『日本語學』第7 卷 第4 號明治書院
79 예문은 본 조사에서 나타난 것을 넣었고 해당되는 문이 없는 경우는 大坪倂治 1988의 예문을 그대로 사용하였다.
80 金田一春彦, 林大,柴田武 1988日本語百科大事典大修館書店pp.444- 445.
81 이현우 1998 『광고와 언어』 커뮤니케이션북스 pp.44- 48.
이종호 1997 『광고론』 경문사 pp.188- 190.
82 北村日出夫外 1981 『廣告キャッチフレ－ズ』有斐閣 pp.126- 127.