5. 맺음말
지금까지 한일 잡지 4 종의 광고 헤드라인을 문의 표기, 보조부호, 문자종류, 품사, 의성어－의태어, 문의 종류 면에서 조사 분석하였다 .
조사결과를 정리해보면 다음과 같다 .
첫째 표기에 있어서 한국은 대부분 가로쓰기를 하고 있는데 ,일본은 가로쓰기와 세로쓰기를 40－50%전후로 사용하고 있었다 .표기방법의 선호도는 독서습관이라든가 눈동자가 자연스럽게 움직이는 방향 ,그리고 세대차 등과 관계가 있음을 알았다 .
둘째 보조부호의 사용에서는 구두점 《.》 ,《 ,》, 느낌표 《!》 ,말바꿈표 《－》와 같은 부호들이 큰 비율을 차지하고 있었다 .그리고 전체적으로 보았을 때 ,한국보다 일본에서 또 남자보다 여자 쪽에서 보조부호를 더 많이 사용하는 것으로 나타났다 .광고에서의 보조부호는 읽기 쉽게 하려는 목적만이 아니라 깊은 심리효과를 노리고 사용하는 경우가 많음을 알 수 있었다 .구두점은 일본이 한국보다 훨씬 많이 사용하고 있었다 .그리고 一句讀평균자수 조사결과 ,대체적으로 讀點《,》의 경우는 한국이, 句點《.》은 일본이 더 적었다. 구두점이 많이 사용되었다는 것 ,즉 一句讀평균자수가 적다는 것은 문의 구조가 복잡하지 않고 평이함을 뜻한다고 할 수 있을 것이다 .
셋째 문자종류에서는 한국은 한글의 사용비율이 압도적으로 컸고 ,일본은 히라가나 ,한자 ,가타가나의 사용비율순을 보였다 .여자의 경우는 한글과 히라가나를 남자보다 더 많이 사용하는 것으로 나타났다 .한자가 갖고 있는 회화적繪篐的 성격, 단문 短文 의 정보성 등의 특징이라든가 가타가나 표기를 사용한 강조효과 등은 인쇄 광고만이 갖는 하나의 장점으로 보여진다 .
넷째 품사에서는 명사 ,동사 ,형용사 순으로 사용비율이 많았다는 점이 각 잡지의 공통점이었다 .특히 명사는 월등히 높은 사용비율을 차지하고 있었는데 ,그 원인으로서 우선 상품명이나 그 상품을 소개하기 위한 단어로서 명사가 많았다는 점을 들 수 있다 .그리고 신어 新語·조어 造語 로 생성된 명사와 동사 ,또 광고문장을 활성화시켜주는 동사의 역할 등을 조사결과의 배경으로 볼 수 있을 것 같다 .한편 대명사에 있어서는 한국은 《우리》 , 일본은 《あなた》가 가장 많이 사용되고 있었다 .이것은 광고에서 독자와의 관계를 고려한
하나의 표현이라고 생각한다 .
다섯째 의성어와 의태어는 한국의 경우 1 음절· 2 음절에 한정되어 있었음에 비해 일본은 다양하게 쓰이고 있었다 .광고에서의 의성어 ,의태어 사용은 감각적 표현의 사용이기도 하며 또 독자의 주의를 끄는 효과적인 방법도 된다고 생각한다 .
마지막으로 문의 종류에서는 공통적으로 평서문이 다른 종류의 문보다 훨씬 높은 사용비율을 차지하고 있었다 .특히 일본은 한국보다 평서문의 사용비율이 더 높았고 ,감탄문은 여자가 남자보다 많이 사용하고 있었다는 점을 특징으로 들 수 있다 .문은 광고 안의 모델과 독자가 대화하는 듯한 상호작용을 이끌어내는 역할을 담당하고 있는 것 같다 .그리고 문의 끝맺는 형태에서는 체언 형태와 통상적 형태의 사용비율이 한일별 ,남녀별에 따라 증가와 감소의 각기 다른 경향을 보였는데 ,특히 여자가 남자보다 각 연도의 문 맺음 형태에 있어서 변화가 컸다 .
이상으로 각 항목의 주요내용을 살펴보았다 .
광고는 커뮤니케이션의 한 형태이다 .광고가 언어를 사용하는 커뮤니케이션인 만큼 본고가 광고의 언어표현에 대한 관심을 높이는데 도움이 되었으면 한다 .그리고 조사대상이나 조사방법 등을 달리하여 좀더 심도 있는 분석을 해나갈 것을 금후의 과제로 삼고 싶다 .광고 문장에서 볼 수 있는 외국어· 외래어와 신어 新語 등의 남용 , 그리고 유행어의 사용과 같은 현상도 올바른 언어생활을 지켜나간다는 입장에서 조사 연구할 필요가 있을 것이라 생각한다 .
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