본 장에서는 연구변인들에 대한 이론적 연구를 토대로 하여 실증적 연구를 위한 연구문제를 설정하고 이에 따른 실증연구 방법을 설명 하고자 한다.
1. 연구문제 및 대상
본 연구의 연구목적을 실증적으로 분석하기 위한 연구문제와 연구대상은 다음과 같다.
1 연구문제
1.골프웨어를 브랜드 유형에 따라 완제품수입 브랜드, 라이센스 브랜드, 내셔날 브랜드로 구분하여 각 유형에 따른 B. I.결정요인인 제품의 특성, 상표명, 브랜드 지역기반, 심벌, 광고전략의 차이점을 조사한다.
2.브랜드 유형에 따른 유통 전략의 차이점을 조사한다.
3.골프웨어 소비자의 특징을 알아보고, 제품구매 유형과 라이프 스타일의 차이점을 조사한다.
2 연구대상
본 연구는 서울시내 명동 소재의 롯데백화점 본점, 신세계백화점 본점, 강남구 압구정동 소재의 현대백화점 본점, 삼성동 소재의 현대 무역센터점에, 정상매장으로 입점되어 운영되는, 완제품수입 브랜드 3 개, 라이센스 브랜드 9 개, 내셔날 브랜드 7 개 등 골프웨어브랜드 19 개 의 머천다이저와 디자이너, 매장의 판매사원, 바이어를 대상으로 조사하였다.
2. 측정도구
본 연구의 실증 연구를 위하여 설문지법 Questionnaire Technique을 사용하였으며 설문지의 구성은 크게 회사 특성과 응답자의 경력에 관한 문항, 상품기획 전략에 관한 문항, 유통전략에 관한 문항, 골프웨어 소비자에 관한 문항 등 네 부분으로 되어 있다. 설문 문항은 연구문제에 따라 선행 연구의 문항을 참고로, 예비조사 실시 후 문항을 수정, 보완하여 사용하였다.
1 회사의 특성과 응답자의 경력에 관한 문항
회사의 특성에 관해 2 문항, 브랜드 유형에 관해 1 문항, 전문인력 현황에 관해 3 문항, 총 6 문항으로 구성하였으며 문항을 통해, 골프웨어 제조업체의 유형에 따른 브랜드 유형과의 상관관계와, 골프웨어 업계의 전문 인력현황에 대하여 알아보았다.
2 상품기획 전략에 관한 문항
상품기획 스타일수에 관해 1 문항, 제품 속성의 차별화 전략에 관해 1 문항, 품목별 판매순위에 관해 1 문항, 소비자 인지도에 관해 1 문항, 광고전략에 관해 6 문항 등 총 10 문항으로 구성하였으며, 문항을 통해 브랜드 유형에 따른 제품의 특성과, 상표명, 심벌, 브랜드 지역기반, 광고전략에 대하여 알아보았다. 제품 속성의 차별화 전략에 관한 문항과, 소비자 인지도에 관한 문항은 전혀 그렇지 않다 １ 점 에서 매우 그렇다 ５ 점의 평정척도법으로 측정하였다.
3 유통 전략에 관한 문항
브랜드 런칭 시기에 관해 1 문항, 매장의 유형에 관해 1 문항, 월 평균 매출에 관해 1 문항 등 총 3 문항으로 구성하였으며, 골프웨어 브랜드의 런칭 시기에 따른 매장전개 유형과 월 평균매출과의 상관관계에 대하여 알아보았다.
4 골프웨어 소비자에 관한 문항
브랜드 유형에 따른 소비자의 연령, 성별, 거주지, 직업, 제품구매 유형, 자사 고객 유형, 라이프 스타일에 대하여 알아보았다.
