제 1 장 서론

  제 1 절 문제의 제기

  제 2 절 연구의 목적

  제 3 절 논문의 구성

제 2 장 애국심에 관한 고찰

  제 1 절 애국심의 개념

    1. 애국심의 일반적 개념

    2. 마케팅에서의 애국심의 개념

  제 2 절 애국심에 관련된 연구

    1. 자민족중심성향에 관한 연구

    2. 소비자 애국심에 관한 연구

    3. 애국심과 광고

      (1)민족주의광고에 관한 연구

      (2)소비자 애국심과 광교효과에 관한 연구

  제 3 절 애국심 광고의 국내 사례

    1. 애국심소구광고에 대한 여론조사

    2. 애국심 광고의 국내 사례

제 3 장 실증연구를 위한 이론적 배경

  제 1 절 정서적 소구 광고에 관한 이론

    1. 이성적 소구와 정서적 소구

    2. 광고의 호소 유형과 소비자 반응

  제 2 절 광고에 대한 태도와 광고효과

    1. 광고에 대한 태도의 정의

    2. 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

  제 3 절 관여도에 관한 연구

    1. 관여도의 개념

    2. 관여도의 구분

    3. 관여도와 소비자 행동

제 4 장 실증 연구

  제 1 절 연구의 목적

  제 2 절 연구의 모형과 가설의 설정

    1. 연구 모형

    2. 가설의 설정

  제 3 절 연구 설계

    1. 변수의 조작적 정의

    2. 관여상황의 구분

    3. 제품의 선정

    4. 광고물의 제작

    5. 조사대상의 선정

    6. 설문의 구성

    7. 분석 방법

  제 4 절 실증 연구 결과

    1. 실험광고의 타당성 검증

    2. 종속변수의 신뢰성 검증

    3. 독립변수의 신뢰성 검증

  제 5 절 가설의 검증

    1. 가설 1의 검증

    2. 가설 2의 검증

제 5 장 결론

  제 1 절 실증연구 결과의 요약

  제 2 절 연구의 시사점

  제 3 절 연구의 한계점

  제 4 절 향후 연구에 대한 제언

참고문헌

설문지

주석