주석

1 http://www.chiatday.com/raw_materials/insights/building_brands.html, "The Importance of Brand Personality", by Bob Kuperman.

2 이 부분은 Kevin Keller(1998)의 "Strategic Brand Management"에서 인용, 요약한 것임.

3 product는 상품으로 goods는 제품으로 번역하고 product라고 했을 때에는 제품과 서비스를 포함하는 개념으로 보기도 하지만, 여기서는 product도 제품이라고 표현하기로 한다.

4 이 부분은 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재(1994), "소비자행동론"과 이학식, 안광호, 하영원(1998), "소비자행동" 및 정종식, 이수길, 신용일, 김시연(1997), "심리학개론"을 전반적으로 참고하였음.

5 안광호, 이진용(1997)의 "브랜드파워" 중 브랜드개성관련 부분에서 인용, 요약함.

6 Jennifer Aaker(1998), "Examining the Cross-Cultural Meaning of Brand Personality Dimensions", Working Paper, (August).

7 MBTI를 이용하여 인간의 개성과 제품개성의 관계를 연구한 Mattew D. Shank and Lynn Langmeyer를 일컫는 것임.

8 이는 국면, 양상 등의 뜻이나, 42개의 특성(traits)과 5개의 요인(factors)을 이어주는 역할을 하고 있으므로, '요소'라고 번역하고자 한다.

9 각각의 평균과 표준편차를 포함한 브랜드개성척도에 관해서는 그림 3-3 참조.

10 박기완(1998), "소비자의 제품평가에 미치는 외국어 브랜드명의 효과에 관한 연구", 서울대학교 석사학위논문에서 수정 인용함.

11 다른 모든 변수들은 7점척도를 사용하였지만, 브랜드개성의 각 요인을 측정하기 위한 설문에는 5점척도를 사용하였는데 이는 Jennifer Aaker(1997)의 전례를 따른 것이다.

12 설문에는 그랜저와 갤로퍼의 브랜드개성 및 태도, 지식에 대한 질문이 모두 포함되었으나, 동일한 물음이 반복되므로 생략함. 즉, 2-(1)의 1)~15) 문항과 2-(2)-1)~6) 문항은 갤로퍼에 대한 브랜드개성 및 태도와 브랜드지식에 대한 질문임.

13 가설에서 이미 제시된 바와 같이, 분석의 편의상 브랜드개성차원의 5가지 요인 중에서 '세련됨' 요인만을 독립변수로 하여 조절효과를 분석한 결과이다.

14 본 연구를 위해 UCLA의 Jennifer Aaker 교수에게 Email을 보내어 그의 최근 논문 2개를 얻었고, 이들 두 논문은 브랜드개성에 과한 선행연구들이 부족한 여건에서 이번 연구에 많은 도움이 되었다. 위 논문은 연구자가 1998년 9월 14일에 Jennifer Aaker 교수에게서 Email로 받은 것 중의 하나임을 밝히며, Jennifer Aaker 교수의 후의에 감사한다.