브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구

저는 서울대학교 대학원 경영학과에 재학 중인 학생입니다. 대학원을 졸업하면서 "브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구"라는 주제로 석사논문을 준비하고 있습니다.

본 설문지는 우리나라 승용차 브랜드에 대한 질문을 중심으로 하고 있습니다. 질문에 정답이 있는 것이 아니니, 귀하의 솔직한 응답을 부탁드립니다. 설문결과는 무기명으로 처리되며, 논문을 작성하기 위한 연구목적 이외에는 어떤 목적으로도 사용되지 않을 것임을 약속 드립니다.

설문에 응해주셔서 다시 한번 감사 드립니다.

1998년 12월

연구자 : 서울대학교 대학원 경영학과 문동진

(전화:880-8797, 880-4349, 호출:015-147-3614)

지도교수 : 서울대학교 경영대학 이유재 교수님

※ 다음 질문들에는 정답이 없습니다. 질문을 접하는 순간 떠오르는 생각이나 평소의 자신의 생각을 답해주시면 고맙겠습니다.

1. 다음은 현대자동차에서 생산한 '그랜저' 라는 자동차를 떠올리시면서, 다음의 질문에 답해주십시오.

(1) 다음에서는 '그랜저' 라는 자동차에 대해 여러 가지 형용사로 표현하고 있습니다. 이를 사람이라고 가정한다면 어떤 개성/성격을 가졌을까를 생각하시면 좀더 쉽게 답하실 수 있을 것입니다.

매우 아니다 아니다 보통이다 그렇다 매우 그렇다

1) 실제적/현실적인 ① ② ③ ④ ⑤

7) 상상력이 풍부한 ① ② ③ ④ ⑤

(2) 다음은 '그랜저' 에 대한 귀하의 생각 또는 경험에 대한 질문입니다.

1) 나는 '그랜저' 라는 자동차가 좋다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

2) '그랜저' 라는 자동차는 내 마음에 든다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

3) '그랜저'라는 자동차에 대한 나의 의견은 호의적이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

4) '그랜저'라는 자동차는 나에게 친숙하다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

5) 나는 '그랜저'라는 자동차를 잘 알고 있다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

6) 나는 '그랜저'라는 자동차에 승차해 본 경험이 많다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

2. 현대정공에서 생산한 '갤로퍼' 라는 지프형 차를 아십니까? 이 자동차를 떠올리시면서, 다음의 질문에 답해주십시오.

(1) 다음에서는 '갤로퍼' 라는 자동차에 대해 여러 가지 형용사로 표현하고 있습니다. 이를 사람이라고 가정한다면 어떤 개성/성격을 가졌을까를 생각하시면 좀더 쉽게 답하실 수 있을 것입니다.

매우 아니다 아니다 보통이다 그렇다 매우 그렇다

1) 실제적/현실적인 ① ② ③ ④ ⑤

7) 상상력이 풍부한 ① ② ③ ④ ⑤

(2) 다음은 '갤로퍼' 에 대한 귀하의 생각 또는 경험에 대한 질문입니다.

1) 나는 '갤로퍼' 라는 자도차가 좋다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

2) '갤로퍼' 라는 자동차는 내 마음에 든다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

3) '갤로퍼'라는 자동차에 대한 나의 의견은 호의적이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

4) '갤로퍼' 라는 자동차는 나에게 친숙하다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

5) 나는 '갤로퍼' 라는 자동차를 잘 알고 있다고 생각한다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

6) 나는 '갤로퍼' 라는 자동차에 승차해 본 경험이 많다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

3. 다음은 평소의 당신에 관한 전반적 질문들입니다. 편안한 마음으로, 생각나시는 대로 답해 주시면 좋겠습니다.

1) 나는 사람들을 이끌고 나가길 좋아하는 편이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

2) 나는 사람들을 즐겁게 해 주는 편이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

3) 나는 혼자 일하기보다는 여러 사람과 어울려 일하는 것을 더 좋아하는 편이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

4) 나는 다양한 부류의 친구들이 많은 편이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

5) 나는 모임이나 친구들과 대화시 비교적 말을 많이 하는 편이다.

매우 아니다 아니다 약간 아니다 보통이다 약간 그렇다 그렇다 매우 그렇다

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

4. 다음은 인구통계적 질문들입니다. 단지 통계처리를 위해 필요한 배경 질문일 뿐이며, 이는 당연히 무기명으로 처리됨을 알려드립니다.

1) 귀하의 나이에 대한 질문입니다.

① 19세 이하 ② 20~24세 ③ 25~29세 ④ 30~34세 ⑤ 35~39세

⑥ 40~44세 ⑦ 45~49세 ⑧ 50~54세 ⑨ 55~59세 ⑩ 60세 이상

2) 귀하의 직업은 어떻게 되십니까?

① 학생 ② 직장인 ③ 자영업자 ④ 전업주부/기타

※ 소득에 대한 질문에 대해서는, 귀하께서 학생 및 전업주부/기타이시면 3번 문항에, 직장인/자영업자이시면 4번 문항에 답해주시면 됩니다.

3) 귀하께서 학생 또는 전업주부/기타 이시면 월 평균 귀하의 용돈(식비 등 포함)은 얼마나 되십니까?

① 10만원 이하 ② 11~20만원 ③ 21~30만원 ④ 31~40만원

⑤ 41~50만원 ⑥ 51~60만원 ⑦ 61~70만원 ⑧ 71만원 이상

4) 귀하께서 직장인/자영업자 이시면 월 평균 귀하의 소득은 얼마나 되십니까?(연봉 소득자인 경우 월 평균소득)

① 70만원 이하 ② 71~100만원 ③ 101~130만원 ④ 131~160만원

⑤ 161~190만원 ⑥ 191~220만원 ⑦ 221~250만원 ⑧ 250만원 이상

5) 귀하의 학력에 대한 질문입니다.

① 중졸이하 ② 고졸 ③ 대재 ④ 대졸이상

6) 다음은 귀하의 성별에 대한 질문입니다. 남( ), 여( )

7) 나는 운전면허증이 있다. 예( ), 아니오( )

8) 나는 자동차 운전을 종종 하는 편이다. 예( ), 아니오( )

9) 나는 자동차를 소유하고 있다. 예( ), 아니오( )

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