-주석-

1) 한국광고학회/한국의 광고/나남출판사. 1995, pp228∼229

2) David A. Aaker/Building Strong Brand/KOTIC, pp337∼338

3) 한국광고학회/한국의 광고/나남출판사. 1995, pp387∼394

4) 한국광고학회/한국의 광고/나남출판사. 1995, pp233∼234

5) 이만재/실전카피론2/나남출판사. 1993, pp84∼88

6) 이만재/실전카피론1/나남출판사. 1993, pp125∼132

7) 이만재/실전카피론1/나남출판사. 1993, pp125∼132

8) 한국광고학회/한국의 광고/나남출판사. 1995, p290

9) 한국광고학회/한국의 광고/나남출판사. 1995, p291

10) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p326

11) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, pp33

12) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, pp37∼42

13) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p34

14) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p35∼36

15) 소비자가 어떤 대상에 대하여 가지는 긍정적 또는 부정적 평가를 의미하며, 소비자가 그 대상에 관하여 갖게 되는 주관적 생각에 '좋다/싫다'의 감성적인 반응이 함께 포함되는 개념

16) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p269

17) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p273

18) David A. Aaker/Building Strong Brand, pp337∼338

19) David A. Aaker/Managing Brand Equity/마케팅 커뮤니케이션 연구회/나남출판사. 1994, p91

20) David A. Aaker/Managing Brand Equity/마케팅 커뮤니케이션 연구회/나남출판사. 1994, pp91∼92

21) David A. Aaker/Building Strong Brand/KOTIC, p9

22) David A. Aaker/Building Strong Brand/KOTIC, p11

23) 한민희, 장대련/광고경영론/학현사. 1996, p275

24) 리대룡, 이명천/현대사회와 광고/나남출판사

25) 김원규/카피, 카피라이팅, 카피라이터/나남출판사

26) 임은모/성공기업의 광고전략/나남출판사

27) 김양수/브랜드 네이밍 전략매뉴얼/나남출판사

28) 김염제/소비자 행동론/나남출판사

29) Al Ries·Jack Trout/김충기 역/포지셔닝/나남출판사

30) 김정탁/설득의 광고학/나남출판사

31) 김정탁/설득의 광고학/나남출판사

32) 유재천·김동규 공역/매스미디어조사방법론/나남출판사

33) 유재천·김동규 공역/매스미디어조사방법론/나남출판사

34) David A. Aaker/Managing Brand Equity/마케팅 커뮤니케이션 연구회/나남출판사