1) 서강대학고 언론대학원, "PR이론과 응용연구"(1996), p. 46.

2) 박인후, "통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구: JK사의 IMC 관점에서의 사례연구를 중심으로", 서강대학교 경영대학원 석사논문(1996), p 17,

3) 장윤석, "브랜드 네이밍 전략 및 인지 강화에 관한 연구", 경희대학교 대학원 석사논문(1997), p.57.

4) 최병용, 신마케팅론 (서울: 전영사, 1985), p.492.

5) 반병길, 마케팅 관리론, (서울: 박역사, 1995), pp. 612-613.

6) Don E. Schultz., Tannenbaum, Stanley I., Lauterborn, Robert F., 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 문영숙, 이혜갑, 김광수 번역.(서울: 범우사, 1996), pp.70-72.

7) 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 공저, 소비자행동론(서울: 경문사, 1994), p. 324.

8) 문영숙, 이혜갑, 김광수 편역, loc. cit, p.70

9) 박인호, loc. cit, 9. 20.

10) 반병길, 마케팅관리(서울: 박영사, 1995), pp. 595-596.

11) P. Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 6th ed., (Englewood Cliffs, New jersey: Prentice-Hall, 1988)p.587

12) 박기암, 서서한 공저, 마케팅론(서울: 법경사, 1992), p.357

13) 채서일, 마케팅(서울: 학현사, 1995), p.508

14) P. Kotler, Marketing Management, ibid, pp.584-586.

15) 박기암, 서성한 공저, Ibid, p.358

16) 박영봉, 현대 마케팅론(서울: 박영사, 1992), p.347

17) Ibid, p.348

18) Don E. Schultz, Dennis Martin, and William P. Brown, Strategic Advertising Campaign 2nd, (Chicago, Illinois: Crain Books, 1984) pp.87~88

19) James F. Engle, Martin R Warshaw and Thomas C. Kinnear, Promotion Stratey, (Illinois: Richard D. Irwin Inc., 1983), pp. 223-228.

20) Banks Seymour, "Trends Affecting the Implementation of Advertising and Promotion", Journal of Marketing, vol. 37,(January, 1973), pp.19~28

21) Ibid.

22) Don E. Schultz and William A. Robinson, Sales Promotion Management, (NTC Business Books, 1986)p.4

23) 한민희, 장대련 공저, 광고경영론(서울: 학현사, 1994), pp.563-564

24) 서성한, 박기암 공저, loc. cit, pp. 376-377.

25) 박영봉, loc.cit., pp.362-363

26) Bertrand R. Canfield, Public Relation: Principles, cases Problems, (5th ed.), (Illinois: Richard D. Irwin Inc., 1968)p.4

27) 박기암, 서성한 공저, loc.cit., pp.382-383

28) CHEIL communications 사보(1998. 9), p.5

29) 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 공저 loc.cit., pp.486-487

30) 최병룡, 소비자행동론(서울: 박영사, 1987) p.201

31) 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재 공저, loc. cit., pp. 489-490.

32) Marsha L. Richi s, "Word of Mouth Communication as Negative Information", Advances in Consumer Research, Vol. 11(1983)pp.76-77

33) Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management: Building, Measuring, And Managing Brand Equity,(New Jersey: Prentice Hall, 1998)

34) Terry Lefton, "Measuring Quality Perception of America's Top Brands." Brandweek, (April, 1991) Keller, Ibid, p.25

35) David A. Aaker, Building Strong Brands, 코틱 브랜드전략기획실譯, (1996), p.348.

36) Ibid.

37) David A. Aaker, ibid, p.341

38) 노장호, 브랜드 마케팅, (서울: 사계절 출판사, 1994)

39) 김동기, 현대 마케팅원론(서울: 박영사, 1982), p.82

40) 김원수, 광고학 개론(서울: 경문사, 1984), p.269

41) 노장호, loc.cit., p.191

42) 안광호, 이진용 공저, 브랜드 파워(서울: 한.언, 1997), pp.29~30

43) 시사저널, (1992년 9월 17일) pp.76~77

44) David A Aaker, loc. cit, p.7-9.

45) 한국경제신문, "톱 브랜드 名品戰", (1998년 10월 16일자), p.37

46) 안광호. 이진용 공저, loc. cit, pp.109-111

47) Kevin Lane Keller, "Memory Factors in Advertising Evaluations", Journal of Consumer Research (1987), pp.316-333

48) 금강기획 마케팅전략연구소, 브랜드자산의 가치측정 및 전략적 활용 (서울: 1997년 4월), p.30

49) 금강기획 마케팅전략연구소, Ibid, p.30

50) 노장호, loc.cit., pp.165-166

51) 노장호, ibid., pp.167-168

52) 노장호, ibid., p.174

53) 안광호, 이진용 공저, loc.cit., pp.133-134

54) Ibid., pp. 140∼141

55) Ibid., p. 146

56) 금강기획 마케팅전략연구소, loc.cit., p.32

57) 안광호, 이진용 공저, loc.cit., p.154

58) Ibid., p.65

59) 한국경제신문 loc.cit.

60) 문명숙, 이혜갑, 김광수 공저, loc.cit

61) 엄태일, "소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구", 단국대학교 대학원석사논문(1994)

62) 한국경제신문, "오피니언 리더층 공략: 마케팅 폭포효과", (1996년 5월 11일자), p.28

63) 광고연구(1996년 봄호), p.185

64) Ibid.

65) 조사설계시 설문에 예시한 요인들 중, 설문 항목간에 양적변인과 질적변인의 차이가 있어 coding자업 과정에서 아래와 같은 방법을 취하였다. 즉, 조사설계시 양적변인으로는 별첨한 질문 7번에서 보듯이 10개의 양적변인을 넣고, 성별, 연령, 및 음주빈도와 같은 질적변인을 넣은 바, 이들 질적변인들을 아래와 같이 가변인(dummmy 변인)화하였다.

66) 1998년 12월 현재 최대의 광고시장군은 이동통신 광고이다.