Etude sur le message publicitaire francais

-Image et Texte-

Lee, Youn-Young, Departement de langue et litterature francaises, Cours de Maitrise, Universite de Kyung-hee

Lors de l'apprentissage d'une langue etrangere, ne convient-il pas, en vue d'une etude plus efficace, de considerer avant tout les divers aspects et phenomenes sociaux accompagnant celle ci. Une telle demarche, appliquee a une langue cible qu'est le francais, doit permettre a la fois de mieux connaitre la societe et la culture de l'Hexagone dont les reflets sont omnipresents dans le domaine de la publicite.

Pour ce memoire, le choix s'est finalement porte sur des publicites trouvees dans des magazines, les criteres de selection retenus ayant ete ceux de la maniabilite et de l'immobilite ; l'analyse quant a elle se situe aux niveaux de 'Texte et Image'. Sur les six images selectionnees, trois concernent les 'Vins de Bordeaux' et les trois autres le 'T.G.V.', un echantillon-il est vrai-plutot representatif de la France.

Dans le chapitre I, reserve a la partie theorique de 'Texte et Image', ont ete examines:

-les elements constituant le texte, la rhetorique et les jeux de mots,

-les modes d'expression de l'objet publicitaire et la rhetorique de l'image,

-la relation entre texte et image,

-les concepts de denotation et de connotation au niveau de l'interpretation du message publicitaire.

Dans le chapitre II, le lecteur decouvrira, par le biais de l'etude des six images choisies, une analyse pratique de publicites sur une base toutefois theorique et s'articulant authour des deux messages que sont le texte et l'image.

Dans les publicites des 'Vins de Bordeaux', l'objet publicitaire est exprime indirectement et symboliquement a travers plusieurs procedes:

-celui de l'image et de l'objet en 'IL',

-ceux de l'inversion et de l'ellipse au niveau de la rhetorique de l'image,

-enfin, l'absence de toute expression expliquant clairement le 'Texte'avec notamment une moderation generale de ce dernier et l'emploi d'une rhetorique faisant intervenir la metaphore, le superlatif....

Qunat aux images 'T.G.V.', on prend conscience que le message est transmis d'une facon detournee et indirecte et mettant en oeuvre:

- l'ellipse de l'object publicitaire au niveau de la rhetorique de l'image,

- le procede de l'image en 'IL',

- l'emploi intensif d'une rhetorique ou se distinguent la redondance, la metaphore ou encore l'enumeration....

Pour aller plus loin, je me permettrai d'ajouter que cette longue etude d'images publicitaires s'est soldee par des resultats benefiques pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, j'al pu acquerir des connaissances generales dans le domaine de la communication a fin publicitaire. En dechiffrant maintes publicites francaises dans ma recherche d'objects d'analyse, l'occasion m'a ainsi ete offerte d'approfondire mon savoir sur ces dernieres, sans oublier l'acquisition d'un vocabulaire nouveau et la prise de conscience d'usages differents pour des mots dont le sens m'etait deja plus ou moins connu.

En analysant les 'Vins de Bordeaux' et les images 'T.G.V.', j'ai eu un apercu global sur la viniculture, propre a la France, ainsi que sur les services offerts par la S.N.C.F.: ceci passe par les diverses varietes de risin et de vin classifiees en categories et les moyens de les apprecier ainsi que par les possibilites de reduction offertes dans l'Hexagone et les autres pays de l'Europe lorsque l'on prend le train, pour le deuxieme themen.

Et c'est si peu dire que j'ai egalement pu etablir une comparaison entre les publicites coreennes et les publicites francaises.

Pour conclure, mon etude de memoire s'est traduite par un rapprochement avec la societe francaise, sous un angle a la fois culturel et linguistique.