3) <올가미>와 <콘택트>의 기획서

<올가미>의 마케팅 기획서

● 마케팅 전략

* 관객이 보고 싶어하는 영화

사이코 드릴러 장르만이 가질 수 있는 충격과 영상, 예상을 뒤집는 스토리 전개

* 관객이 보고 싶어하는 사람

1994년 관객동원 20만 이상 동원한 화제의 영화 <손톱>을 만든 김성홍 감독의 또하나의 섬뜩한 드릴러, 그리고 떠오르는 별 최지우와 연기파 여배우 윤소정, 스크린 랑데뷔, 또다른 남자배우 탄생

* 10월 가을, 흥행대작들과의 한판승부

- 97년 한국영화들의 추세는 가벼운 코미디와 멜로가 주류를 이루고 있다.

- 외화의 경우 액션 혹은 블록버스터들이다.

- 분명 <올가미>는 소재적으로 한국적 토양에서만 이해가 가능하며 기존 영화들과는 다른 색깔과 충격의 요소를 가지고 있다.

- <올가미>는 외화나 한국영화에서 식상한 관객들이라면 눈여겨 볼 것이다.

* 예상목표관객

● 홍보전략

1. 제작발표회 까지 최지우, 윤소정, 박용우 캐스팅에 따른 홍보를 통해 인지도를 확보해 나간다. (캐스팅, 이벤트, 제작발표회)

2. 중반(제작에서 개봉 1달 전까지)

·영화소개정도로 하며 가십성 기사들을 내보낸다.

·촬영장 공개는 가급적 통제한다. 철저히 스토리 전개는 숨긴다.

·그러나 비주얼적인 면에서 관객들이 조금이나마 예상할 수 있도록 강한 이미지를 주도록 한다.

3. 후반 (개봉 전)

·홍보집중기간 각 매체를 동원하면서 인지도 확보 및 보고자 하는 호기심을 유발시켜 1차 관객층을 확보한다.

·이벤트와 광고등도 집약한다.

4. 개봉 1주후

관객들의 반응들을 면밀히 살펴 광고나 홍보에 반영한다.

* 캐스트

두 여배우 그리고 한 남자

·최지우와 윤소정의 캐스팅 기사를 시작으로 최지우를 주로 노출시킨다.

·새로운 신인 박용우도 인지도를 키워 나간다.

·윤소정은 비주얼적인 부분에 신경을 쓴다.

* 내용

장르적 특성상 영화의 내용상 노출은 아주 조심스럽게 한다. 가급적 가업성으로 보내거나, 기획기사를 유도한다.

* 매체계획

·일간지 및 주간지

- 스포츠지는 주로 최지우와 가쉽기사 위주로 한다.

- 윤소정은 영화 개봉즈음과 개봉후 인터뷰 유도

- 박용우 또한 최지우와 엮어 스포츠지로 유도한다.

- 기타 영화의 내용은 살짝, 공개, 기획기사나 가쉽위주로 유도한다.

·영화전문지

촬영장 기사, 내용은 조심스럽게, 드릴러 장르에 대한 이해.

·전파매체/여성지

- 캐스팅 위주의 인터뷰 기사 유도(최지우&윤소정 혹은 최지우&박용우)

- 촬영장 공개

- 중장년층의 여성을 위한 아침쇼 등을 이용한다.

● 광고전략

·비주얼 - 광적인 모성애, 두 여자의 대립

어머니 진숙을 메인으로 광적인 모성애의 표현

색깔도 원색으로 한다. 어머니의 두 모습을 보여준다.

·카피 - 섬뜩하다 무섭다.

진숙을 중심으로 광적인 모성애를 드릴러 풍의 영상으로 관객들에게 호기심을 자극한다.

충격적인 영상으로 관객에게 어필하도록 한다.

·영상 - 어머니를 중심으로 광적인 모성애를 드릴러 풍의 영상으로 관객들에게 호기심을 자극한다.

충격적인 영상으로 관객에게 어필하도록 한다.

● 이벤트 및 시사회

·PC통신 시사회/여성지 시사회

올가미를 가급적 시사회를 하지 않는 편이 좋으며 비밀을 누설하듯 은밀하게 진행해야 한다.

PC통신의 매니아들 위주로 입소문이 나게 하여 여성관객들에게 어필하는 내용이므로 여성지 시사회를 한다.

<콘택트> 마케팅 기획서

● 필름시놉시스

오스카상을 두 번이나 수상한 조디 포스터 주연, 칼 세이건의 소설을 바탕으로 외계 생명과 인류가 처음 접촉했을 때에 쓴 작품으로 또한 오스카 상을 수상한 로버트 저메키스감독에 의해 만들어졌다. 젊은 천문학도는 라디오신호가 저 깊은 우주로부터 오는 것임을 알게 되고 세게는 새로 운 천년설이 퍼져가게 된다. 세계는 이 신호의 뜻을 해독하기 위해 단합하고 그녀는 나름대로 그들과 경쟁하면서 알 수 없는 외계근원에서 온 수수께끼를 풀어내는 유일한 사람이 된다.

* 개봉일

·미국: 7월 PG - 세계 각국

·유럽: 9월 말에서 10월 초

·아시아: 9월/10월

·라틴 아메리카: 9월

·태평양: 9월

* 배우

조디 포스터, 매튜 맥커너이, 제임스 우즈, 탐 스케릿, 안젤라 바셋

* 제작자

·감독: 로버트 저메키스

·프로듀서: 로버트 저메키스, 스티브 스티키

·시나리오: 마이클 골든버그

● 마케팅 전략

* 장르

칼 세이건의 유명한 소설을 기초로한 과학 우주 연구 테마의 드라마.

* 목표관객

·1차관객: 18세-34세 어른

·2차관객: 15세-24세 어른

·3차관객: 34세 이상

* 국내 상영결과

<콘펙트>에 대한 남자와 여자의 반응은 긍정적으로 나타났는데 남자들은 영화주제에 대해 여자들은 조디 포스터의 캐릭터와 그녀가 당면한 이슈에 대해 관심을 보였다. 이들의 1차적 반응을 종합해 보면 콘택트를 다시 보고 싶다거나 비디오로 나오면 사겠다는 반응을 보였다.

* 전략 포커스

·매력적인 이 드라마는 한 여성의 인생을 건 야망과 드넓은 우주에 우리는 혼자가 아니라는 믿음에 초점을 맞추어 있다.

·메시지는 깊은 우주로부터 오게 되고 그녀는 메시지를 해독한다. 그 메시지는 우주여행을 가능케 할 수 있는 특별 운송수단의 설계도이다. 무언가 그곳에 있는 것이다......

·궁극적으로 그녀는 미지의 외계 생명체를 만나기 위해 은하계 탐험을 자청한다. 따라서 그녀는 우주와 접촉하는 최초의 사람이 되는 것이다.

·<Independent's Day>나 <Close Counters of tai kinds>영화들과는 달리 <콘택트>의 중심 캐릭터는 외계 생명체를 찾기 위해 우주를 여행하는 것이다. 따라서 우리는 독특한 과정과 환경을 경험하게 될 것이다.

* 마케팅 요건

·조디 포스터는 두 번 아카데미상을 수상했으며 세계적인 스타이다.

·로버트 저메키스는 <포레스트 검프> 작품으로 오스카상을 수상한 감독이다.

·영화의 기초인 책을 쓴 칼 세이건은 퓰리처상을 받은 작가로 세계에 이름이 알려져 있다.

·<콘택트>는 드라마틱한 스토리로 전에 아무도 영화화하지 않은 소재로서 문제제기와 이슈를 가지고 있다. 외계생명체의 개념과 이들과 접촉할 수 있다는 가능성은 지속적인 호기심과 흥분을 불러 일으킨다. 이 테마는 조디 포스터와 조화를 이룰 수 있는 고도의 프로모션을 만들 수 있는 영화다.

·이 영화는 지적이고 흥분되고 사고력을 증진시키고 감동적인 감흥을 주는 영화이다. 세계언론과 평이 격찬한 영화임으로 시사회는 필수적이다.

* 마케팅 목표

1. 이 영화는 외계인 침공류의 영화가 아니라는 점을 분명히 밝히고 끈적끈적한 우주 생명체나 진부한 외계와 교전이 등장하지 않는다.

2. 이야기의 중요한 테마 중의 하나는 과학 대 종교이다. 이것은 앨리와 팔 조시로 분한 조디 포스터와 매튜 메커너이로 노출되어 진다. 이러한 테마는 신문보도로 영화가 재미 있다고 홍보할 수 있지만 이 영화가 건조하거나 설교적이거나 말 많은 것으로 인상받기 원하지 않는다. 그 만큼 과학 대 종교라는 개념이 드라마틱하고 흥미로우며 감동을 주는 방식으로 전달해야 한다.

3. 이 영화는 놀라우리만치 감동적이고 흥미롭지만 진부하지 않다. 이것은 말로써는 표현하기 어려우며 경험해보는 것이 좋을 듯하다. 세계 언론들이 이러한 사실을 소문내는 방법이 가장 효과적인 것이 될 것이다.

● 크리에이티브 전략

a) 인쇄물

·스타와 영화제작자들에게 맞쳐라. 이 영화가 실력있고 전통있는 배우들과 감독에 의해서 만들어졌다는 것을 보여준다.

·가장 큰 이슈가 됐던 외계로부터 메시지를 받은 것에 초점을 맞추어서 '누가 처음 갈 것인가'라는 카피로 스페셜 사진을 제작한다.

b) 예고편 & TV스포트

·외계로부터 수신된 메시지, 우주운송수단의 건설, 우주 탐험의 테마의 사용을 통해 재미를 부추기고 목소리는 놀라움으로 표현한다.

·별들에 관한 영화임을 보여준다.

·새로운 시각적 효과의 특징을 보여준다.

● 홍보전략

* 타깃층

·1차: 스타와 일반 테마에 맞춘 엔터테인먼트 홍보지

·2차: 영화에 나와있는 테마중의 하나인 과학, 탐험, 영적 중의 하나를 다루는 특별한 잡지나 홍보물

1. 이용할 수 있는 홍보물

·스페셜 사진: 조디 포스터와 매튜 메커너이(단독&같이)

·스페셜 사진(얼굴): 조디 포스터와 매튜 매커너이(단독&같이)

·프로덕션 아트의 와이드 셀렉션

·앤(칼 세이건의 부인: 역주)과 칼 세이건의 사진: 앤 드라건의 Q&A가 실린 잡지의 특별 홍보, 신문의 라이프스타일 섹션

·EPK-클립스, B-ROLL, 사운드비트

·HBO TV스페셜: 한 프로그램에 진행될 수 있도록 한다.

·Sci-Fi 패널 TV스페셜

2. 활동계획

·인쇄매체 출연

·TV매체 출연: 영국, 프랑스, 독일, 이태리, 스페인, 일본 등 탤런트 인터뷰하는 TV스페셜 프로그램에 출연 등 다른 프로그램에도 출연한다.

·지역 TV에 홍보참여 - 6월 28일 뉴욕, 저녁선택

·국제 언론의 날 - TV언론, LA 7월 12일

·국제 여행

- 조디 포스터: 베니스, 프랑스, 독일, 일본

- 매튜 메커너이: 영국, 베니스, 홍콩, 한국

- 밥 저메키스: 베니스, 홍콩, 한국, 일본

3. 시사회 전략

·<콘택트>는 지역 1차 반응이 좋았기 때문에 세계 언론으로부터 좋은 평가를 받을 수 있다. 따라서 반드시 시사회가 필수적이며 추천되는 시간 프레임은 개봉 3주전부터 한 주마다 한 번씩 상영되어야 한다.

·관람객은 15세 이상으로 되어야 하며 추가적인 관객은 SF와 관련된 단체나 모임(교육자, 작가, 종교작가, 과학자)을 대상으로 하여 이들이 논평이나 기사를 쓸 수 있도록 한다.

● 프로모션/스폰서

1. PPL

다음 PPL은 영화속에서 나타났다. 이 회사들에게 관심있게 다가가거나 관심을 표명하면 프로모션지참을 참고해야 한다.

·Sun Computers
·IBM Laptop Computers
·Calvin Klein Sunglasses
·Mont Balance Pens

2. 국내/공동프로모션

프로모션과 tie-in은 국내적으로 연계하지 않는다. 왜냐하면 영화주제에 대해 민감하게 반응할 수 있기 때문이다. 따라서 모든 국제 프로모션은 다음과 같은 승인이 요구된다. ; 스낵, 패스트 후드 등과 함께 공동프로모션을 하는 것은 어울리지 않다.

3. 제안되는 프로모션/스폰서

가능성있는 프로모션 파트너는 기술적 관계가 있는 회사들로 예를 들면 전화기 회사, 컴퓨터, 소프트웨어, 무선 호출기 등이다. 다음은 함께 영화를 지원한 프랑스의 가장 훌륭한 프로모션의 예이다.

* 휴대폰 회사와 Tie-In

프로모션이 진행된 특징을 보면 다음과 같다.

·이 회사(SER)는 프랑스의 100만의 가입자가 있다.

·제품명이 "CONTACT"라고 불리운다.

·회사는 가입자에게 두달마다 한 번씩 사보를 보낸다.

·회사는 백만명에게 직접 우편을 보내고 전국 4천개의 대리점에 POP광고물을 배치시키고 콘테스트 상품을 지원한다.

·대신에 워너 브라더스는 포스터 밑에 그들 회사로고를 삽입하고 tie-in 콘테스트를 함께 한다. 라디오나 광고를 매개로 광고를 하고 SER 사람들을 시사회에 참가시킨다.

4. 계약상의 제약

·조디 포스터: 포스터는 배급, 전시, 광고 및 사진과 관련된 다른 이용과 관련하여 워너 브라더스사에게 권리를 양도한다.

(기념품, 잡지책, 소설화 되는 것들, 광고선전물의 기초가 되는 긴밀한 전작물, 음반, 테입, 디스크, 카세트 또는 알려지거나 앞으로 하게 될 모든 형태의 사운드 트랙, 음반 표지와 자켓 테잎, 음악책, 포스터, T셔츠, 스웨터 등 다른 광고적 효과를 가지는 아이템)

·매튜 매커너이: 사운드 트랙커버의 경우를 제외한 다음조건의 내용들(소설책의 표지, 잠재적 소설특성과 tie-in판(출판 오디오 카세트의 경우), 인쇄 프로그램, 팜플렛, 스페셜 사진, 티셔츠)

계산서나 크레디트 명세서에 매튜 매커너이의 이름을 제외하고 모든 것들에 그의 자필승인이 있어야 한다. 문서중에 공동프로모션과 관계된 매튜 매커너이의 초상권, 이름이 포함된 비디오물이나 디스플레이에 대한 프로듀서의 권한을 제한하지 않는다. 다음과 같은 건을 제외한다; 라이터나 권총 등을 사용하는 것, 주류, 담배, 위생용품 등.