광고의 역사는 무엇과 비교할 수 없을 정도로 짧다.

그러나 짧은 역사를 통해서 광고는 이전의 모든 역사적 시각 이미지들을 참조하고 사용함으로써, 어쩌면 나중 주자가 이 점을 톡톡히 보고 있는지도 모른다.

우리가 흔히 광고 자체를 현대 대중매체의 하나로 꼽듯이 이제는 하나의 문화적 형식이 된 되었다.

이같은 현상은 광고가 점차 상품 자체에 대한 진술보다는 그 상품을 매개로 한 하나의 '삶의 방식'에 대해 진술하려는 경향과도 밀접한 관계가 있다. 상품을 대리하여, 상품의 이름으로 직접 소비자나 대중에게 말하는 것이 광고이고, 직접 소비자나 대중에게 말을 건네는 것이기에 이제는 예술적이며 문화적인 것이 광고이다.

따라서 광고는 경제적인 이유가 첫째 목적이지만 문화적인 면으로서의 자신의 얼굴과 목소리도 가지고 있는 것이다.

또한 광고는 치밀한 마케팅 전략만으로 구성되는 것은 아니다.

독특하고, 차별화된 크리에이티브 특면도 생각해야 한다.

어떤 의미에서는 사진가에게 있어서 새로운 형태의 광고를 시도하는 것은 성공의 가능성보다 모험성이 더 많다고 보아야 하지만 많은 시행착오 후 좀더 나은 방향으로 가게되는 디딤돌이 될 수 있다.

광고 안에서의 광고사진의 평가는 어떤 매체를 쓰느냐의 종류에 따라 달라지겠지만 광고 전략 전체의 목적에 벗어나지 않으면서도 소구대상에게 가장 잘 전달되는 역할에 충실하기 위해 우리 나라 혹은 대중의 문화적, 예술적 측면도 무시할 수 없게 되었다.

광고사진 덕분에 그 광고가 주목되고 디자이너와 광고주가 인정하게 될 때 Commercial Photographer로서의 자부심이 우뚝 설 것이다.

「금상첨화(錦上添花)」의 노력이 필요한 광고 세계에 뛰어난 현대적 기술과 번뜩이는 아이디어로, 「정치 수준」이「국민 수준」과 동일되시는 것처럼「광고 시장 수준」이 「국민 문화 수준」이라 일컬어지를 바라마지 않는다.