1)정보의 활용에 관한 용어는 여러 문헌에서 다양하게 사용되어 왔다. 지식의 활용(knowledge utilization), 정보의 활용(information utilization), 조사의 활용(research utilization), 조사지식의 활용(research knowledge utilization), 정보의 사용(intelligence use)등은 서로 특정한 구분이 없이 사용되고 있다.

2)마케팅과 타기능 단위들 사이의 상호작용에 관하여 그 개념적 틀과 실증적 증거를 처음으로 제시한 학자가 Ruekert & Walker(1987)이다. 본 내용은 이들의 연구를 근거로 작성하였다.

3)Kohli & Jaworski(1990)은 기업의 시장지향성을 시장정보의 창출, 전파, 및 대응의 세 가지 요소로 조작적 정의를 내린 후 이러한 시장지향성의 선행변수 및 결과변수를 제시함으로서 앞으로의 연구방향을 제시하였다.

4)Jaworski & Kohli(1993)은 그들의 이전의 연구를 바탕으로 기업의 시장지향성이 기업의 경영성과에 미치는 영향을 연구하였다.

5)Deshpande & Zaltman은 시장정보의 전파에 관한 세 번의 걸친 연구를 통해 소비재 및 산업재 시장에서 시장정보의 사용자와 제공자 측면에서 정보의 사용에 영향을 미치는 요인들을 분석하였다.

6)Deshpande, Rohit and Gerald Zaltman(1982), "Factors Affecting the Use Of Market Research: A Path Analysis," Journal of Marketing Research, 19(February), 14-31

7)Deshpande, Rohit and Gerald Zaltman(1984),"A Comparison of Factors Affecting the Perceptions of Market Research Use," Journal of Marketing Research, 21(February), 32-38

8)Deshpande, Rohit and Gerald Zaltman(1987)"A Comparison of Factors Affecting Use of Market Information in Consumer and Industrial Firms," Journal of Marketing Research, 24(February), 114-118

9)Menon, Anil and P. Rajan Varadarajan(1992),"A Model of Marketing Knowledge Use Within Firms," Journal of Marketing, 56(4), pp53-71

10)Moorman et. al.의 연구는 다음 두 편의 논문이 있다. Moorman, Deshpande, & Zaltman(1993),"Factors Affecting Trust in Market Research Relationships" Journal of Marketing, 57(January)81-101Moorman, Zaltman, & Deshpande(1992),"Relationships Between Providers and Users of Market Research : The Dynamics of Trust Within and Between Organizations," Journal of Marketing Research 29(August),p314-328

11)본 논문의 연구모형은 Maltz, Elliot and Ajay K. Kohli(1996),"Market Intelligence Dissemination Across Functional Boundaries," Journal of Marketing Research, 33(February), 47-61을 기본으로 하여 설계되었다.