제1장

1 Philip Kotler; Marketing Management, 8^th ed., 1994, pp. 264-265

2 본 연구의 대상제품의 제조회사는 제일제당(주)이나 편의상 본문에 C사로 하였으며, 상표명 '솔의눈'은 원래 표기가 '솔의눈'으로 띄어쓰기를 해야 하나 본 논문에서는 편의상 '솔의눈'으로 붙여 표기하였음.

3 P. 마케팅컨설팅社, "솔의눈"에 관한 소비자 조사보고서, (1996. 1) <비공개 자료임>

제2장

1 W. R. Smith, "Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies", Journal of marketing (July 1956)

2 임종원, 현대 마케팅관리론, 무역경영사, 1987, p.157

3 박충환, 오세조, 시장지향적 마케팅관리, 박영사, 1993, p.254

4 H. Assael, Consumer Behavior and Marketing Action. 2^nd. Ed., Boston Kent Publishing Co., 1984

5 홍성태, "시장세분화 개념을 재조명한다", 월간 경영과 마아케팅, 1990. 9.

6 Philip Kotler, Marketing Management Analysis, Planning, Implementation, and Control, 8th ed., Prentice-Hall, Inc., 1994, pp. 267-268.

7 D. Yankelovich, "New Creteria or market Segmentation", Harvard Business Review (Mar. ~ Apr. 1964).

8 C. H. Lovelock & C. B. Weinberg, Marketing for Public and Nonprofit Managers, John Wiley & Sons, 1984

9 Ronald E. Frank, W. F. Massy and Y. Wind, Market Segmentation, Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1972), p.27.

10 P. Kotler, op. cit., pp. 270-278

11 Y. Wind, "Issues and Advances in Segmentation Research", Journal of Marketing Reasearch 15 (Aug. 1978)

12 S. Young, L. Ott & B. Feigin, "Some Practical Considerations in Market Segmentation", Journal of Marketing Research (Aug. 1978).

13 C. H. Lovelock & C. B. Weinberg, op. cit.

14 Y. Wind, op. cit., pp.319-321

15 P. Kotler, op. cit., pp.269-270

16 찬스 Y. 양, 이른바 뉴 마케팅의 시대, 리대용, 김충기 공역, 대학문화사, 1983, pp.173

17 D. Ogilvy, "Confessions of an Advertising Man", Atheneum. N. Y., 1963.

18 J. Trout & Al Ries, "Positioning Cuts Through Chaos in Market Place", Reprinted in Edited by B. M. Enis & K. K. Cox, Marketing Classics, 5th ed., Ally & Bacon, 1985, pp.293-308.

19 P. Kotler, op. cit., p.307

20 Paul E. Green & Donald S. Tull, Research for Marketing Decision. Prentice-Hall Inc., 4th. ed., 1978. pp. 459-474

21 R. E. Smith & R. F. Lusch, "How Advertising can Positioning a Brand", Journal of Marketing Research, Feb., 1976, pp. 37

22 John H. Holmes, "Profitable Product Positioning", MSU Business Topics, Spring, 1973, pp. 177

23 Philip Kotler, op. cit., p.265

24 Ibid., pp. 310-311

25 Ibid., pp.294-306

26 Ibid., pp.306-307

27 Ibid., p.312

제3장

1 Industry Pool (1997) ; 식품통계연감 등 기존의 통계자료는 카테고리별 매출수량에 대해서만 비교 가능하여, 금액적으로 청량음료 전체 시장규모를 파악하기 어려워 기업의 자료를 활용하였음.

2 보건복지부의 청량음료 분류기준에서 과실, 탄산음료외 신진음료부분은 편의상 위와 같이 구분하였음.

3 업계의 의견을 참작하여 작성하였음.

4 N (日本) 조사회사, 솔의눈 컨셉스크리닝 조사보고서 (1993.1) <비공개 자료임>

5 업계의 의견을 참작하여 도표로 정리하였음.

6 음료의 변화추이를 고려하고 업계의 의견을 참작하여 작성하였음.

7 P. 마케팅컨설팅社, 솔의눈 rhkd고관련 조사보고서 (1995.7). <비공개자료임>

8 속성의 경우 정확한 의미로는 속성보다는 속성들의 집단인 속성차원 (Dimension) 또는 Factor가 더 적당한 표현이나 편의상 여기서는 속성으로 한다.

9 P 마케팅컨실팅社, 음료제품 Idea Generation 연구보고서 (1995.11) <비공개 자료임>

10 P 마케팅커설팅社, 음료제품 Idea Generation 연구보고서(1995.11) <비공개 자료임>

11 김동수, 청량음료시장의 경쟁구조분석-탄산음료를 중심으로, 석사학위논문 (연세대 경영 대학원), 1994.6., p.41

12 Ibid., 논문에서 정리하여 표를 만들었음.

제4장

1 C사, 솔의눈 광고관련자료 (1997.6) <비공개 자료임>

2 Ibid.

3 P. 마케팅컨설팅社, "솔의눈" 소비자 조사 결과 보고서, (1996.10) <비공개 자료임>

제5장

1 Fred N, Kerlinger, "Foundations of Behavioral Research", Third Edition, Holt, Rinehart and Winston, New York 1986, p. 377

2 김남현, 硏究方法論, 1991, p. 87

3 同質性分析 (Homogeneity Analysis); SPSS의 Categories옵션에서 提供되는 최적화 척도법 (Optimal Scaling) 중의 한가지로 케이스 (範疇) 에 계량적 數値를 부여함으로써 범주형데이터를 수량화하는 분석법임. 同質性分析의 目的은 각 範疇들을 가능한 잘 分類해 주는 最適의 수량화 點數를 찾아내는데 있다. 즉, 같은 範疇에 속한 個體들이 도표상에 가까이 位置하고, 다른 範疇에 속한 個體들과는 가능한 멀리 위치하도록 하는 것이다.

4) Joseph F. Hair, Jr., Rolph E. Anderson, Ronald L. Tatham, Multivariate Data Analysis, Maxwell Publishing Co., 1990, pp. 235-236.

6) 蔡瑞一, 마케팅 調査論, 貿易經營社, 1991, pp. 472.