1) 오창호, 온라인 광고의 현황과 미래. 제일기획. 1997. 3

2) 박성호, 뉴미디어 광고, 책과 길 1997 p.111

3) 제 10차, 1996년 전국 5대 도시 남녀 6천 명 대상

4) 앞의 책 p.116

5) 공지사항이나 탑메뉴하단에 독점적으로 게재하는 광고를 말한다. 인터넷에서는 탑배너 광고로 나타난다.

6) 각 정보군 초기 메뉴 상단 또는 하단에 로테이션(Rotation)으로 싣는 광고 (5∼6 개 화면에 5-20개사까지 게재 가능)를 말한다.

7) 각 정보서비스 초기화면이나 초기 메뉴에 기업홍보나 기업광고만 하나의 서비스군으로 모아 놓고 접근할 수 있도록 만든 광고로서 광고 데이터베이스라고 할 수 있다.

8) 컴퓨터 화면에 특정회사의 심벌이나 로고 등을 설치해 놓고 마우스만 클릭하면 바로 그 회사의 홈페이지에 접속되도록 만든 광고이다. 인터넷에서 가장 대표적인 광고이다. 이 광고는 사이트와 홈페이지가 링크되어 있다고 해서 링크 광고라고 부르기도 한다.

9) CGI(Common Gateway Interface) 인터넷 홈페이지에 입력된 항목에 따라 데이터베이스를 검색해 주고 또 그 결과로 새로운 페이지를 표시해 주는 프로그램 구조. 온라인 쇼핑 후 카드번호. 이름 등을 전송시 필요한 데이터 교환 규격이기도 하다.

10) 박성호. 뉴미디어 광고, 책과 길, 1997 p117.

11) 김택환. 멀티미디어 시대의 광고. 대홍기획, 1995.9.

12) 하이퍼 시스템 사업을 말한다. 제일기획, 1997. 3. p21

13) 1997.10월.Hyper Net Korea사의 홍보자료 참조

14) 박성호. 뉴미디어 광고, 책과 길, 1997 p151~155까지 참조

15) 동아일보 96년 5월 21일자.

16) 중앙일보 1997년 4월 15일 및 1997년 6월 4일자 참조

17) Netscape : 미국의 Netscape Communication사에서 개발한 웹브라우져의 이름. 오늘날 가장 많이 사용되는 웹브라우져이며 인터넷에서 웹정보를 이용할 수 있다. 프러그 인 기능과 자바를 실시간처리할 수 있다

18) 원래는 사람들의 의견이나 태도 및 행동 등을 알아볼 목적으로 전체 모집단에서 과학적으로 표본을 추출해 설문지를 가지고 직접 만나서 조사하는 방법을 말한다. 여론조사에서 가장 많이 쓰이고 있으며 바로 추출된 표본을 통해 전체의 의견을 객관적으로 알아볼 수 있다. 그러나 설문지의 작성, 면접. 데이터 처리 등의 전 과정에서 오류가 발생될 수도 있으며 수집된 정보가 단편적이고 표면적인데 국한되는 경우가 될 단점이 있다.

19) 박성호, 뉴미디어 광고, 책과 길, 1997 p135-136

20) 컴퓨터 정지화면에 일정한 띠나 한 줄의 문자로 광고 정보를 싣는 것 화면 아래에 나타낼 때에는 '라인 광고'라고도 한다. 단순히 광고만 제시되고 홈페이지와 연결되지 않는 다는 점에서 인터넷 배너 광고와 구별된다.

21) HTML(Hypertext markup language) : WWW에서 정보를 사용하기 위해 사용되는 웹페이지를 작성하기 위해 사용되는 언어의 이름. 통상 인터넷에서 웹을 통해 접근되는 모든 웹 페이지들이 HTML로 작성된다. HTM은 전자문서의 서식을 정의하기 위해 만들어 졌고 국제표준 SGML의 부분 집합으로 정의 되어있다. SGML에서 하이퍼 텍스트를 강조해서 하이퍼 텍스트를 사용하는 문서를 작성할 수 있도록 HTML이 구성되었다.

22) 통신망을 통하여 전달될 수 있는, 실행할 수 있는 내용을 만들 수 있도록 썬 마이크로시스템사에서 개발한 프르그램밍 언어이다. 즉, 자바언어를 사용하여 실행할 수 있는 내용을 만들 수 있도록 구성된 소프트웨어 도구들의 모음을 의미한다. 자바의 탁월한 특성중의 하나는 동화상을 쉽고 마르게 만든다는 것이다.

23) Asynchronous Transfer Mode : 통신회선을 통하여 전달되는 자료를 각각 셀(sell) 이라는 작은 조각으로 나누어 비동기 방식에 따라 고속으로 전송하는 자료전송 방법. 멀티미디어 통신 서비스가 새로운 응용분야로 대두하게 되면서 고속의 자료 통신을 위한 수단으로 각광받고 있다.

24) Netizen: Network와 Citizen의 합성어로 인터넷을 사용하는 사람을 의미한다.

25) 박성호. 멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향, 광고 연구, 1997. p93

26) 하이퍼 시스템을 말한다. 제일기획, 1997 3

27) 국내에서는 아직 하이퍼 시스템 광고의 적정단가의 예가 없기 때문에 유일하게 하이퍼 시스템 광고를 운영하고 있는 Hyper Net Korea사의 광고 요금 체계를 기준으로 하였음을 밝혀둔다.

29) 미국의 하이퍼 시스템은 일본의 Hyper Net. Inc가 1996년 5월 산호세에 자회사 형식으로 Hyper Net Usa. Inc를 설립하여 미국내의 인터넷 광고 시장에 뛰어들었으나 커다란 이슈는 되지 못했다.

30) 1934년에 제정된 미국의 통신법에 기술되어 있는 취지로서 '전국의 모든 국민에게 합리적인 가격에서 통신 서비스를 제공한다.'라는 의미이다.

이진구, 인터넷의 보편적 서비스에 관한 정책방안 연구, 서강대학교 석사논문 1995,p5

31) http:/WWW. Hyper.Net/

32) Hyper Net Korea의 홍보 자료. 97 9

33) 킴 라츨 외, 한상필. 김대선 옮김. 현대 사회와 광고, 한나래 1994. p169

34) 앞의 책. p182

35) 이정춘, 현대 사회와 매스 미디어 나남 1995. p231

36) 박선의. 최호천 시각커뮤니케이션 디자인, 미진사, 1991. p81∼91

37) 김훈철, 경쟁에서 이기는 광고커뮤니케이션 전략, 한국광고연구원

38) 하이퍼 시스템 사업을 말한다, 제일기획, 1997.3 p25

39) 박홍준, 온라인 미디어의 특성과 기능. 제일기뵉, 1997.9 p66

40) 손승현, 인터넷광고 활성화를 위한 주요 이슈. LG Ad, 1997 1 f51

41) 오창호 온라인 광고의 현황과 미래, 제일기획, 1997,3 p15

42) Holtz, Herman(1992) Data Based Marketing, John & Sons, Inc p.5

43) Roberts, Mary Lou(1592). Expanding the Role of the Direct Marketing Database. Journal of Direct Marketing, 6, p.51-60

44) 박찬욱, 데이터베이스 마케팅, 연암사. 1996 p 4

45) 오창호, 온라인 광고의 현황과 미래, 제일기획, 1997.3 p10

46) Virtual Reality Modeling Language. 가상 현실 모델 언어. 1994년 4월 열린 WWW회의에서 웹상에서의 가상 현실 구현을 위해 결성된 BOF(Birds of a Feather) 모임에서 제정한, 3차원 그래픽 실현을 위한 도구와 언어의 이름 가상 현실에 필요한 3차원 데이타나 미니 데이터, 이미지를 각각 객체로 정의하고, 이들 객체를 모양과 속성, 그룹으로 분류한 후, 여기에 매 소스를 추가하여 전체 시스템을 완성하고 있자.

47) Local Area Network : 근거리 통신망. 반경 수백미터, 또는 수 Km안에 있는 인접 지역내에서 독립적으로 동작하는 여러개의 컴퓨터 시스템과 프린터, 디스크 또는 OA기 기와 같은 공유 자원을 하나의 통신망으로 엮어 놓은 것. 이와 달리 전화망 등과 같이 장 거리에 있는 컴퓨터 시스템들을 연결시키는 통신망은 광역 통신망(WAN)이라고 한다.

48) Mill, M.W, 'Lutus is Likely to Abandon Consumer Data Project' Wall Street Journal 23, p.B1

박찬옥. 데이터베이스 마케팅 , 연암사. p276에서 재인용

49) 박상갑, 멀티미디어 광고와 소비자 보호 kaa저널. 1995.6