1) 이병인, "기업광고의 분야와 제역할," 커뮤니케이션 조사연구소(편), (서울 : 대학문화사, 1981), p. 234.

2) 오두범, 광고 커뮤니케이션 원론(서울 : 전예원, 1984), p.123.

3) 정병일, "고객지향, 세계경쟁 대비한 새단장," 월간 인턴, vol. 28(1995, 4월), p.157.

4) 이윤석, "기업광고의 기업이미지 전략에 관한 연구," 연세대 석사논문, 1986. ; 장근일, "기업이미지에 관한 실증적 연구," 동국대 석사논문, 1986. : 김영일, "광고메시지가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구," 서울대 석사논문, 1990. ; 이미라, "기업이미지의 영향요인에 관한 연구," 숙명여대 석사논문, 1993. ; 김미희, "기업이미지 제고를 위한 기업식별화 전략에 관한 연구," 경희대 석사논문, 1993. ; 한정호, "기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 대기업 3사의 기업광고와 이미지 분석을 중심으로," 동국대 석사논문, 1994. ; 남영이, "기업실체 광고와 이슈광고가 기업이미지에 미치는 영향," 홍익대 석사논문, 1995.

5) 윤인걸, "우리나라 기업광고 실태에 관한 연구," 중앙대 석사논문, 1981. ; 김원규, "우리나라 기업광고의 변천에 관한 실증적 연구," 연세대 석사논문, 1987. ; 남궁성인, "우리나라 기업광고의 특성에 관한 일고찰," 중앙대 석사 논문, 1987. ; 이연정, "한국 기업광고 내용의 유형에 관한 연구," 이화여대 석사논문, 1989. ; 이나영, "한국 기업광고 이미지 표현 특성에 관한 연구," 숙명여대 석사논문, 1991.

6) 황명택, "기업이미지와 구매행동," 마케팅 연구, vol. 6(1991, 1). ; 이강효, "기업이미지와 구매행동에 관한 실증적 연구 : 자동차 제조업체의 기업 이미지를 중심으로," 청주대 석사논문, 1994.

7) W. H. Antrin, Advertising(New York : McGraw-Hill, 1970), p.2. ; 김정기, 실전PR론(서울:전예원, 1983), p.383에서 재인용

8) 오명환, "기업광고의 새 지평," 광고정보, (1981. 10), p.38.

9) 홍석영, "기업광고를 통한 기업이미지 형성에 관한 연구," 경희대 석사학위논문, 1994, p.7.

10) L. Urdang, Dictionary of Advertising Terms(New York : Crain Communications, Inc. 1985), p.86.

11) N. H. Borden, The Economic Effects of Advertising(Homewood, III : Richard D. Irwin, Inc. 1942.) ; 윤희중, PR론(서울 : 이대 출판부, 1984), p.226 에서 재인용

12) 광고전략연구소, 광고대사전, (서울 : 광고전략연구소, 1986), p.118.

13) T. F. Garbett, Corporate Advertising ; the what, the why, and the how (New York ; McGraw-Hill, 1981), p.31.

14) S. D. Hunt, "Informational vs. Persuasive Advertising : An Appraisal," Journal of Advertising, vol 5.(May, 1976), pp.5-8.

15) F. M. Nicosia, Advertising, Management and Society : A Business point of View(New York : MacGraw-Hill, 1974), p.2.

16) S. P. Seith, "Institutional/Image Advertising and Idea/Issue Advertising as Marketing Tools : Some Public Policy Issues," Journal of Marketing, Vol. 43(Jan, 1979), pp. 65-78.

17) E. Stanley, Promotion, 2nd ed.(Englewood Cliffs : Prentice-Hall, 1982), p.251.

18) 일본능률협회 광고연구위원회 編, 기업광고, (동경 : 일본능률협회, 1960), pp.22-28 ; 조성돈, "기업광고 메시지의 인지내용에 관한 연구", 한양대 석사학위 논문, 1991, p.15에서 재인용

19) 김원수, 광고학개론, 제3판 (서울 : 경문사, 1986), p.78.

20) 윤병규, "기업이미지 제고를 위한 방법론적 접근," 단국대학교 논문집 제21집, 1987, pp.416-417.

21) 이연정, 앞의 논문, p.31.

22) 김정기, 앞의 책, p.386.

23) H. F. Moore & B. R. Canfield, Public Relations (Home Wood : Richard D. Irwin, 1977), pp.181-182.

24) 오두범, 광고 커뮤니케이션 원론 (서울 : 전예원, 1984), pp.123-124.

25) 오두범, "기업광고의 모든 것", 중앙광고정보 (1977, 8), p.13.

26) 오두범, "특집: 기업PR광고 달라지고 있다 : 자사이익보다 사회이익 추구하는 광고로", 광고정보, Vol. 53(1985, 8), p.11.

27) 김원규, 앞의 논문, p. 14.

28) 황윤찬, "이미지 광고 무엇을 말하는가", 월간 인턴, vol. 49(1997, 1), p.130.

29) T. O'Sullivan, Key Concepts in Communication(New York : Methuen, Inc., 1984), p.112.

30) W. Lippmann, Public Opinion, (New York : The MaCmillan Company, 1961), pp.85-100.

31) 정영수, "커뮤니케이션학적 관점에서의 이미지 현상에 관한 연구," 성균관대 석사논문, 1985, pp.10-11.

32) K. E. Boulding, The Image,(New York : Vail-Ballou Press, 1956), p.6.

33) Ibid, pp.6-10.

34) H. Avenarius, "Introduction : Image and Public Relation Practice," Journal of Public Relation Research, vol 5(Feb, 1993), pp.65-70.

35) R. J. Kent & C. T. Allen, "Competative Interference Effects in Consumer Memory for Advertising : The Role of Brand Familarity," Journal of Marketing(Jul, 1994), p.98.

36) R. Tillman & C. A. Lorpatrick, Promotion : Persuasive Communication in Marketing, 1968, p.212. ; 전혜선, 앞의 논문, p.38에서 재인용

37) F.E.Webster Jr., Marketing Communication : Morden Promotional Strategy,(John Willey & Sons Inc., 1971), pp.604-605.

38) J. H. Kunkel & L. L. Berry, "A Behavioral Conception of Retail Image," Journal of Marketing, Vol.32(Mar, 1968), p.24.

39) 박재진, "Corporate Image란 무엇인가?," 디자인포장(1975, 6), p. 72.

40) T. Garbett, How to Build a Corporation's Identity and Project Its Image,(Messachusetts Toronto : Lexington Books, 1982), pp. 4-6.

41) L. Donohew & L. Tipton, "A Conceptual Model of Information Seeking, Avoiding and Processing," in Peter Clarke(ed.), New Models for Communication Research (New York : Sage Publications, Inc., 1973), p. 243.

42) S. Penrod, Social Psychology(New Jersey : Prentice-Hall, 1983), pp.165-177.

43) P. Kotler, Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, and Control, 6th ed.(New Jersey : Prentice-Hall, 1988), pp.137-141.

44) F. E. Webster Jr., op.cit., p.606.

45) M. A. Lehman, & R. N. Cortozo, "Product or Industrial Advertisements?", Journal of Advertising Research, Vol.13(Apr, 1973), pp.43-46.

46) R. Skelly & W. Yankelovich, Inc., A Study of Corporate Advertising Effectiveness, 1975. ; 신인섭 역, 기업광고 효과에 관한 조사, (서울 : 우일 문화사, 1978), p.27에서 재인용.

47) L. C. Winters, op. cit., pp. 54-59.

48) L. C. Winters, "Does It Pay to Advertise to Hostile Audience with Corporate Advertising?," Journal of Advertising Research,(Jun/Jul, 1988), pp.11-18.

49) Value And Lifestyle System(VALS) :효과적인 광고전략을 예측하기 위해 가치관에 의해 사람들을 범주화하는 분류체계이다.

50) J. R. Gregory, Marketing Corporate Image, Lincolnwood, III.,(NTC:Business Books, 1993), pp.132-136.

51) D. McLeod & M. Kunita, "A Comparative analysis of the use of corporate advertising in the United States and Japan," International Journal of Advertising, vol.13(Oct, 1994), pp.137-152.

52) 김영일, 앞의 논문, pp. 93-95.

53) 김계연, "대학신문의 기업광고가 대학생들의 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구", 중앙대학교 석사학위논문, 1991, pp. 67-71.

54) 남영이, 앞의 논문, pp.46-48.

55) 한정호, 앞의 논문, pp.125-128.

56) 이무열, "호의적인 기업이미지 형성을 위한 기업광고의 방향설정에 관한 연구-서울지역 대학생을 중심으로", 중앙대 석사학위논문, 1992, pp.45-48.

57) 장근일, 앞의 논문, pp.68-70.

58) 김순관, "기업이미지의 형성요인에 관한 연구 -우리나라 첨단기업의 경우를 중심으로", 중앙대 석사학위논문, 1988, pp.48-50.

59) 임병국, "한국 기업광고의 실증적 고찰", 경희대 석사논문, 1978.

60) 윤인걸, 앞의 논문, p.75.

61) 김태중, "국내기업 PR광고에 관한 연구, 홍익대 석사논문, 1980.

62) 김원규, 앞의 논문, p.58.

63) 남궁성인, 앞의 논문, p.56.

64) 이연정, 앞의 논문, p.60.

65) 이나영, "한국 기업광고의 이미지 표현특성에 관한 연구-신문광고를 중심으로", 숙명여대 산업미술학과 석사논문, 1991.

66) 4/4 분기는 봄(3,4,5월), 여름(6,7,8월), 가을(9,10,11월), 겨울(12,1,2월)로 나누었다.

67) 이렇게 분류한 10대 기업은 매출액을 기준으로 본 것으로 최근 5년간 30대그룹(자산기준)의 순위를 보면 10대그룹은 순위의 변화가 거의 없이 안정궤도에 있는 반면 하위 기업들은 순위변동이 년도별로 나타나고 있다. - 서양권, "10대그룹 순위변동없이 '철옹성'유지," 월간 인턴, vol 54 (1997, 6), pp.56-63.

68) 광고연감 '95, 제일기획, 1995, p.322.

69) R. F. Beltramini & V. J. Blasko, "An Analysis of Award-Winning Advertising Headlines," Journal of Advertising Research(apr/may, 1986), p.48.

70) F. N. Kerlinger, Foundation of Behavioral Research, 3rd ed.,(N. Y. : Holt, Rinehart and Winston, 1973), p.544.

71) 차배근, 사회과학연구방법(서울: 세영사, 1994), p.376.

72) 경북대학교 신문방송학과 대학원생 2명과 학부 3학년 학생 1명.

73) 차배근, 전게서, pp.429-43O.

74) 신문들의 증면경쟁을 보면 87년 6.29 당시 매일 12면이던 것이 16면 체제(88년 4월)로, 또 89년 10월부터는 20면 체제로, 90년 7월부터는 평균 24면으로, 93년 4월부터는 32면 체제로 변화하였고, 95년 4월부터는 중앙일보가 조간화 체제로 변화하면서 섹션 48면 체제와 가로쓰기 시행으로 48면체제가 시작되었다. -언론연구소, 보도논평비교, 112집 (1995), p.354.

75) 위의 표는 서로 다른 연구자의 연구결과를 제시한 것이라 다소 비교상의 난점이 있으나 기업광고가 점차 증가하고 있다는 사실을 설명하기에는 큰 무리가 없다고 볼 수 있다.

76) 김원규, 앞의 논문, p.61.

* A thesis submitted to the Council of the Graduate School of Kyungpook National University in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Literature in December 1977.