1) 「동아일보」 1997년 9월 25일자, 33면.

2) 제일기획 광고비 집계 자료에 따르면. 1996년도 광고비 지출 상위 브랜드중 20위는 한국이동통신 기업광고로 93억원의 광고비를, 15위는 신세기 디지털 017로 105 억원의 광고비를 지출했다. 한국이동통신 011은 2위로 156억원을 집행했다.

3) Philip Kotler, 「마아케팅론」 유동근 옳김 (서울: 석정, 1987), 305면.

4) Philip KotBer, Marketing Management (Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall , 1988, Sixth Edition), p.308.

5) Al Ries & Jack Trout, 「마케팅 포지셔닝」 한기찬 옮김 (서울:십일월출판사, 1994), 15면.

6) 안광호·이학식·현용진, 「마케팅」 (서울:법문사, 1996), 188면.

7) 채서일, 「마케팅」 (서울:학원사, 1993), 307면.

8) 안광호·이학식·현용진, 앞의 책, 200-205면.

9) 안광호·이학식·현웅진, 앞의 책, 190-199면.

10) David A.Aaker and J. Gary Shansby, "Positioning Your Product." Business Horizons,(May-June. 1990), pp.56-62. 김정윤, "지각도를 통한 제품 포지셔닝 전략 연구" (석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1994), 10-12면에서 재인용.

11) 안광호·이학식·현용진, 앞의 책, 190면.

12) Glen L. Urban & John R. Houser , Design and Marketing of New Products(Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall, 1980), pp.32-40. 한성수, "마아케팅 전략 수립 과정에 있어서 포지셔닝의 중요성에 관한 연구" (석사학위논문, 고려대학교 대학원, 1985. 21면에서 재인용.

13) 안광호·이학식·현용진, 앞의 책, 164면.

14) Philip Kotler, 「마케팅론」 유동근 옮김 (서울 석정, 1987), 283면.

15) Henry Assael, Consumer Behavior and Marketing Action (Boston, MA:Kent, 1984), pp.499-504. 흥원의, "다차원척도법을 이용한 한국 자동차 시장의 제품 포지셔닝에 관한 연구" (석사학위논문, 성균관대학교 대학원, 1988), 39면에서 재인용.

16) Rajendra K. Srivastava, Robert P Leone & Allan D. Shocker "Market Structure Analysis: Hierarchical Clustering of Products Based on Substitution-in-use" Journal of Marketing (Summer, 1981). pp.56-68. 한성수. "마아케팅 전략 수립 과정에 있어서 포지셔닝의 중요성에 관한 연구" (석사학위논문, 고려대학교 대학원, 1985), 12면에서 재인용.

17) Philip Holler, 「마케팅론」 유동근 옮김 (서울: 석정, 1987), 528면.

18) 「한국경제신문」 1997년 1월 16일자 15면.