사람들은 어떤 기업을 떠올리면서 <크다>, <작다>, <좋다>, <나쁘다>, <모르겠다>, <발전하는 것 같다>, <후퇴하는것 같다> 등 이미 인식된 이미지와 기업의 실체와는 다른 경우를 보게 된다.^{32) 이런 이미지 파편들은 그 기업의 그동안 해온 비지니스나 상품, 여러가지 행사나 기사들에 의해서 새겨지게 되지만 그 중에서도 가장 강력한 것은 기업광고라 할 수 있다.}

2) 상품광고

상품광고란, 어떤 상품(서비스 포함)의 특징, 크기, 사용법, 가격, 생활 디자인 등을 갖가지 표현을 통해 구체적으로 설명하여 그 상품을 이해시키고 구매의욕을 불러 일으켜서 판매의 증진을 꾀하는 것으로 목적으로 하는 광고로서 광고의 주종을 이루고 있다.³³⁾

(1) 식품, 음료

ㄱ. 칼몬드

칼몬드의 주된 컨셉트는 언제 어디서나 먹을 수 있다는 점이므로 <밤낮없이 지구촌 곳곳에서 칼몬드를 즐긴다.> 는 것을 표현하기 위해 하루중 아침부터 늦은 밤까지 지구상의 한 불특정한 도시를 설정하여 그 곳에서부터 스토리가 시작된다. 특히 구름은 카메라와 수직한 면에 3D 택스처 메핑의 효과를 주어서 표현 하였으며, 석양에 드리워지는 긴 그림자의 효과들은 라이트의 쉐도우 효과를 이용하여 작업하였다. (그림4)

ㄴ. 앙코르 햄

잡고기와 무방부제를 넣지 않았다는 컨셉아래, 깨끗함과 신선함을 표현하기 위해 전체적인 분위기가 백색의 이미지를 사용했으며, 특히, 마치 수면의 번짐처럼 퍼져나가는 형상을 이용한 기법인 Riffle을 사용해 기업의 심볼을 강조했다. (그림5)

ㄷ. 닥터 크리닉

씹을수록 개운해지며, 입안이 깨끗한 느낌을 준다는 컨셉 아래 주로 로고를 사용해서 표현하였고 로고와 로고들이 서로 디졸브 되면서 밝고 경쾌한 느낌으로 서로 조화롭게 애니메이션 되었다. (그림6)

ㄹ. 빙그레 생큐

빙그레 생큐 우유는 <건강한 젖소를>를 부각시키기 위해 젖소가 계속해서 달리는 모습을 표현하였으나 젖소가 실사의 느낌이 안들어 약간은 어색한 느낌이 든다. (그림7)

(2) 가전 제품류

ㄱ. 삼성 냉장고 독립만세

영화배우 안성기씨의 익살스러운 표정 연기가 일품인 이 광고는 안성기씨의 얼굴 표정과 빗대어 냉장고 자신도 답답함에 괴로워하는 일종의 캐릭터 애니메이션이다.

무표정에서 짜증을 느끼는 장면, 짜증을 계속해서 느끼며 괴로워하는 장면, 짜증을 견디다 못해 울분을 터뜨리는 장면을 표현하였다.

냉장고가 볼록볼록 튀어나오는 장면은 냉장고를 타며 디포메이션되던 그리드들이 쉐이프 애니메이션 되어 그런 효과를 주는 것이다. (그림8)

ㄴ. 대우전자 청소기

소음이 없는 청소기를 컨셉으로 하고 있으며, 호랑이가 청소기에 빨려들어가는 모습은 wapping기법으로 wapping은 morphing과 비슷한 것으로 morphing은 어떤 물체에서 전혀 다른 물체로 변화하는 것이며, wapping은 어떤 물체에서 그 물체가 변형된 모습으로 변화하는 것을 말하며, 주로 T-MORPH를 사용한다. (그림9)