1) 서성한, 박기안, 마케팅론, 1994, p. 386.

2) 광고연감 96, 1996, p. 119.

3) 상게서, p. 80O.

4) 박명희, 패션광고의 라이프스타일 적용에 관한 연구, 전남대학교 석사학위 논문, 1990. p. 4.

5) 제일기획 마케팅연구소, 한국인 라이프스타일과 소비행동, 1995, pp. 40-47.

6) 정만수, 새로운 광고 읽기, 광고장르 비평, 광고정보, 1994, 11, p. 25.

7) 김종필, 신세대광고-신세대는 항상 톡톡 튀기만 하는가?, 대홍보, 1993, 6, p. 7.

8) 대홍기획 마케팅실, DATA BOX '소비자군 분석 1-신세대', 광고정보, 1993, 1, p. 115.

9) 대홍기획 마케팅실, 상게서, p. 116

10) 이진민, 기호학, 광고비평의 가능성을 열어준다, 제일커뮤니케이션즈. 95, 10, p. 4.

11) F. Saussuer, Course in General Linguistics(trans, Wade Baskin), New York : McGraw-Hill, 1966.

12) C. Levi-Strauss, Structural Anthropology(trans. Claire Jacobson & brooke G. Schoepf, Garden City, New York : Doubleday, 1967.

13) R. Barthes, Elements of Semiology, New York: Hill & Wang. 1980.

14) M. Foucault The Order of Things : An Archaeology of the Human Sciences, New York : Pantheon, 1970.

15) J. Lacon Ecrits : A Selection, New York : Norton, 1977.

16) 김경용, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 1995, p. 12.

17) 아사버거 저, 한국언론사회연구회 매체비평분과 역, 대중매체 비평의 기초, 이론과 실천, 1994, 19.

18) J. Fiske, Introduction to Communication Studies, London: methuen, 1982, p. 45

19) 황옥주, 라이프스타일 광고에 대한 기호학적 연구, 성균관대학교 석사학위 논문, 1993.

20) 남미정, 광고의 기호학적 연구, 고려대학교 석사학위 논문, 1991, p. 22.

21) 아사버거, 전게서, p. 22.

22) R. Barthes, Elements of Semiology, New York: Hill & Wang, 1980, pp. 14-15.

23) G. Dyer, Advertising as Communication, New York:, Methuen, 1982. p. 125.

24) G. Dyer, op. cit., pp. 127-127

25) 신혜경, 광고의 의미생산과정에 관한 연구. 제일커뮤니케이션즈 1994, 6, p. 33.

26) 황옥주, 전게논문, p. 30.

27) 박주연, 의류광고에 표현된 상징에 관한 연구, 건국대학교 석사학위 논문, 1990, p. 22.

28) 황경아, 소비사회에서 광고 이데올로기에 대한 사회학적 연구, 한양대학교 석사학위 논문, 1994, p. 45.

29) 원용진, 광고는 어떻게 의미를 나타내는가, 광고연구, 한국방송광고공사, 1994년 여름호, p. 53. 30) 강명구, 문화론적 접근방법에서 본 대중문화-이데올로기 구성과정을 중심으로, 외국문학, 1986, 제10호, p. 50.

31) 원용진, 전게논문, pp. 52-54 참조.

32) 김찬아, 어린이 대상 TV광고의 의미구조에 관한 연구, 전남대학교 석사학위논문 참조, 1995.

33) 이두원, 커뮤니케이션 현상에 대한 기호학적 접근, 성균관대학교 출판부, 1994, p. 14.

34) 소두영, 기호학, 인간사랑, 1993, pp. 272-274 참조.

35) J. Willamson, Decoding Advertisement, London : Marion Boyers, 1978, pp. 42-43.

36) J. 월리엄슨, 조병량 역, 광고기호론, 열린책들, 1988, pp. 118-138.

37) J. 월리엄슨, 전게서, pp. 41-48 참조

38) S. Chapman, G. Egger, Myth in Cigarette Advertising and Health Promotion"., Language, Image, Media, London : Basil Blackwell, pp.176-178.

39) 강명구, 전게논문, 1986.

40) 박명진, 구조주의 관점에서 본 내용분석방법, 전예원, 1981.

41) 이귀옥, 광고텍스트의 의미구성방식과 이데올로기적 성격, 한양대학교 석사학위논문, 1988.

42) 김수정 ,텔레비전광고의 담론 분석적 연구, 서울대학교 석사학위 논문, 1991.

43) 황지영, 잡지에 실린 술광고텍스트의 의미분석, 경희대학교 석사학위논문, 1995.

44) 이정호, 포스트모던 문화읽기, 서울대학교 출판부, 1995, p. 205.

45) 현실문화연구회, 신세대 네멋대로 해라, 현실문화연구, 1993, p. 5.

46) 김행, 표재용, 신10대 특별기획, 중앙일보 1996년 4월

47) 홍명신, 신문신세대기사의 의제설정효과 연구, 경희대학교 신문방송대학원 석사논문, 1996년 p.28-29

48) 대홍기획 마케팅실, 전게서, pp. 116

49) <문화일보>, 1994, 7/7, 3면

50) 박무익, 한국 청소년 시장의 규모와 정의, 광고정보, 1983, 7, p. 9.

51) 나운봉, 신세대 광고, 신세대 마케팅, 1993, p. 44.

52) 오한택, 새로운 시대의 새로운 리더, 사보 제일기획 , 1992, 10, p. 22.

53) 신미자, 매스미디어에 나타난 '신세대'이미지에 관한 연구, 경희대학교 석사학위논문, 1996, p.32.

54) 이경근, 신세대 대상 광고의 표현 방향 설정 연구, 중앙대학교 석사학위논문, 1994, p. 23.

55) 송용섭, 소비자행동, 법문사, 1987, pp. 156-157.

56) 우석봉, 신세대를 주목하라, 사보 연합광고, 1992, 8, p. 7.

57) 대홍기획 마케팅실, 전게서, p. 117.

58) 우석봉, 전게서, p 8-9.

59) 신한종합연구소, 신한리뷰, 1993, 여름호, p. 17.

60) 나운봉, 전게서, pp. 44-45.

61) 이정수, 신세대를 대상으로 하는 제품 TV광고의 분석, 부산대학교 석사학위 논문, 1996, p. 14.

62) 박현진, 청소년 시장이 달라지고 있다, 광고정보, 1994, 5, pp. 43-47,

63) 이정수, 전게논문, pp. 3-4.

64) 강전웅, 특집 청소년 시장이 달라지고 있다, 광고정보, 1995, 5, p. 48.

65) 이정수, 전게논문, p. 17.

66) 대홍기획 마케팅실, 전게서, p. 117.

67) 대홍기획 마케팅실, 전게서, pp. 119-121

68) 제일기획마케팅연구소, 전게서, pp. 98-101.

69) 이호정, 패션마케팅, 교학연구사, 1995, p. 10.

70) Committee on Definitions, American Marketing Association, Marketing Definitions : A Glossary of Marketing Terms Marketing Association, 1960, p. 15.

71) "Report of the Definitions Committee of the American Marketing Association, " Journal of Marketing. Vol. 14, No.2, 1948, p. 211.

72) Kathryn Moore Greenwood and Mary Fox Murphy, Fashion Innovation and Marketing, New York : MaCmillian Publishing Co., 1978, p. 174.

73) 이호정, 전게서, pp. 12-13.

74) 허금숙, 의류광고에 대한 소비자 소구점 연구, 서울대학교 석사학위 논문, 1990, p. 4.

75) 양수미, 의류광고에 대한 소비자의 태도연구, 동아대학교 석사학위 논문, 1993, p. 1.

76) 이어종, 광고커뮤니케이션에 대한 수용자의 반응에 관한 연구, 서울대학교 석사학위 논문, 1975

77) 오창일, 패션광고는 의미가 명확해야 성공한다, 제일커뮤니케이션즈, 1996, 2, pp. 54-55 참조.

78) 3월 : '마음에 들어서 인상에 남는 의류, 신발류 TV광고 BEST 20'오른 신세대 대상 여성복 상표는 모두 4개이며 그 4개 상표의 순위는 씨씨클럽, 꼼빠니아, 씨, 나이스크랍의 순이다.

5월 : '마음에 들어서 인상에 남는 의류, 신발류 TV광고 BEST 20' 오른 신세대 대상 여성복 상표는 모두 4개이며 그 3개 상표의 순위는 씨, 씨씨클럽, 꼼빠니아의 순이다.

10월 : '마음에 들어서 인상에 남는 의류, 신발류 TV광고 BEST 20'오른 신세대 대상 여성복 상표는 모두 2개이며 그 2개 상표의 순위는 이엔씨, 예스비의 순이다.

79) 인상깊은 TREND광고 1위는 씨스템, 2위는 톰보이, 3위는 나이스크랍으로 나타났다.

80) 기억에 남는 옷광고에 대한 응답으론 총 42개의 상표가 선택되었으며 그 중 신세대를 대상으로 한 여성복 상표는 모두 11개로 순위는 나이스크랍, 시스템, 이엔씨, 쌩쌍, 셀리, 씨, 아이엔비유, 비키, 미네라인, 스핀, 제니아의 순이다.

81) 유리 로트만 저, 박현섭 역, 영화기호학, 뉴미디어총서, 1996, pp. 53-54 참조.

82) 위의 사항들은 <아사버거, 전게서, pp. 39-40.>, <김경용, 전게서, p. 26.>1>, <비버 저, 김혜리 역, 영화미학용어사전, 영화언어, 1996.>, <J. Kris malkiewicz, cinematography, A Guide for Film Markers and firm Teachers, Prentice Hal1 Press, New York, 1986>를 참고했다.

83) S. Chapman & G. Egger, Myth in Cigarette Advertising and Health Promotion"., Language, Image, Media, London : Basil Blackwell, pp.167-173.에서 인용한 김찬아, 전게논문, p. 32에서 재인용.

84) T. 0'Sullivan & J. Hartley, Key Concept in Communication London: Methuen, 1993, p. 23.

85) J. Williamson, op.cit., p. 20.