1) 임성옥, '21C 유통혁명', 사보 MAK 1996.10, p.13.

2) 매일신문, 1996.10.1.

3) 영남일보, 1996.10.14.

4) 김명환, '성인 여가활동 실태조사', 광고정보 96.1. pp.116-124.

5) 강현미, '서울시내 여성들의 백화점 이용실태', 광고정보 1995.7, p.165.

6) 채동근·한국환,「라디오·TV CM 제작론」, 현암사, 1989, pp.23-24.

"CM은 상품 그 자체를 광고하기 위한 것인가,기업정신을 광고하는 것인가,혹은 대국민 홍보를 위한 것인가의 목적에 따라 상품 CM, 기업 CM, 공익 CM 등으로 분류할 수 있다. 기업 CM은 기업의 정신을 비롯하여 기업이 실태·신용·주장 등을 호소하는 광고로, 직접 상품이나 서비스를 광고하는 것이 아니고, 그 배경이 되는 기업의 이미지를 조성하기 위한 광고를 말한다."

7) 조선일보, 1995.3.10.

"미도파 관계자:행사내용을 직접 알리는 것은 전단·DM을 사용하고, 백화점과 연계되는 지하철·버스 등의 옥외광고 비중이 높아지고 있다. TV의 경우 주로 업체이미지 광고에 이용하고, 신문은 바겐세일 광고로 집중 활용하고 있다."

8) 채동환·한국환·전게서, p.15.

9) 우수연, 'TV commercial film에서의 computer animation 활용현황에 관한 연구', 홍익대학교 산업미술대학원, 1987, p.13.

10) 김원철,「신광고개론」, 박영사, 1970, p.314.

11) 유붕로,「신광고론」, 일조각, 1973, p.201.

12) 신인섭,「광고매체의 분류와 특성」, Pacific Media, 1978, pp.6-7.

13) Charles Y. Yang,「도대체 광고란 무엇일까」, 리대용·김충기 공역, 대학문화사, 1982, p.393.

14) 송용섭, 리대용 공저,「현대광고론」, 무역경영사, 1988, p.557.

15) W. W. Dunn, Advertising:Its Role in Modern Marekting, New York:Holt, Rinehart and Winston, 1961, p.484.

16) D. W. Jugenheimer & G.E. White, Basic Advertising, Ohio:Columbus, 1980, p.259.

17) 김포천, 한국언론연구원, 사보 엘지애드, 1987.7.

18) 이창원, 'TV 광고의 구성', 사보 오리콤 1991.11, p.32-33.

19) 작품을 만드는 측에서 완성된 작품을 통해서 무엇을 전달하려고 하는가는 '무엇'에 해당되는 것으로 일종의 방향성을 지니고 있어야 하며, 작품을 꿰뚫는 가장 큰 주제는 하나여야 한다.

20) 누가·언제·어디서·무엇을·왜의 다섯 가지로 이루어지며, 성격(누가,무엇이)·행위(어떻게)·환경(언제, 어디서)이라는 3요소는 하나도 빠져서는 안 되는 필수요소 이다. 또한, 하나의 완성된 이야기를 이루기 위해 중요한 것이 사건 하나하나 사이에 존재해야 할 유기적인 연계이며 이것을 콘티뉴어티(continuity)라고 부른다.

21) 채동근·한국환, 전게서, p.71.

22) Ad Age 크리에이티브 워크샵, 'TV-CM 어떻게 하면 효과적인가?', 사보 오리콤 89.9, pp.30-32.

23) 학원출판공사, 백과사전편집부, 학원세계대백과 사전 12권, 학원출판공사, 1993, p.559.

24) 박은경, '백화점 광고에 있어서의 사보의 기능과 역할에 관한 연구', 효성여자대학교 석사학위논문, 1989, p.5.

25) 박은경, 전게서.

26) 류민열, '소매점 광고에 관한 연구-백화점의 광고 전단을 중심으로-', 동국대학교 경영대학원, 1993, p.12.

27) 유붕노, '유통시장의 개방과 유통업체의 올바른 광고', 백화점 협회보, 1992.10, p.9.

28) 코래드 광고전략 연구소, 광고대사전, 서울:나남, 1989, p.303.

29) 류민열, 전게서, p.14.

30) 매체나 광고에 노출되는 시청각자를 말한다.

31) 소림태삼랑, '백화점のせルズ-プロモ-シヨソ광고전략', 동경:실무교육판, 1976, p.14.

32) 일본능률협회 편, 김홍규 역, 마케팅 전략과 광고활동, 서울:나남, 1990, p.39.

33) 박찬욱, '광고의 과학화와 마케팅전략연구소의 역할', 광고정보, 한국방송광고공사, 1997.3, p.23.

34) 채동근, 한국환, 전게서, p.23.

35) 유사광고란 표현전략 즉, 컨셉이나 표현소재, 표현기법 등에서 일관성을 보이는 광고를 말한다.

36) Welcomm, 신세계 조사보고서, 1996.4, p.53.

37) Welcomm, 전게서, p.65.

38)(주)서진기획 마케팅국, '동아백화점 CM컨셉트 도출을 위한 소비자 좌담회 결과 보고서', 1995.10, p.14.

39) Welcomm, 전게서, p.60.

40) 87년 3월에 자본금 5,000만원으로 설립된 광고회사 이다. 사명은 웰커뮤니케이션즈(Welcommunications)로 현재, 에바스·한솔·하나은행·신세계·OB맥주 등의 독창적인 광고로 주목 받고 있다.

41) Welcomm, 전게서, p.62.

42) Welcomm, 전게서, p.75.

43) 경향신문, 96.3.21.

44) Welcomm, 전게서, p.65.

45) Welcomm, 전게서, p.61.

46) 대백기획, '대구백화점 TV-CM 기획안', 1995, p.6.

47) 대구백화점 제작부, '96년도 광고계획서', 1996, pp.3-5.

48) 백화점 방문 소비자와 일반 소비자의 의견을 구분하기 위해, 조사대상자를 백화점을 방문한 내점자와 대구에 거주하는 주부로 이분하여 실시한 것을 의미한다. 조사방법은 면접원에 의한 설문지인터뷰로 동일하다.

49) 일반적으로 로고송(logo song)과 같은 의미로 쓰인다. 회사명·제품 브랜드나 그 앞에 붙은 수식어에 음을 덧붙여 만든 것이다.

50) 테크놀러지의 발달로 이루어진 멀티미디어 상황에서 새롭게 등장한 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다. 이는 커뮤니케이션 상황 자체가 일방향성에서 쌍방향성을 전환되어 인터액티브 커뮤니케이션의 양태를 띄는 상황 속에서, 소비자를 단순 고객이 아닌 참가자로 여기는 것을 의미한다.

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)는 소비자와의 새로운 관계구축을 가능하게 하는 것으로 모든 미디어의 통합화, 전략화, 시스템화를 뜻한다. 즉, 광고, PR, SP, DM 등을 효과적으로 통합하는 것을 말한다.

51) Tom Duncan, '크리에이티브 통합으로 공고한 소비자관계 구축', 광고정보, 한국방송광고공사, 1996.7.