각주
1) Mergaret Ryan, "IDC cites growth of internet users-study: Consumers to drive technology", (EETimes, Mar. 18. 1996.)
2) 이두희, 한영주 공저, 「인터넷 마케팅」(영진출판사, 1997, p.17.)
3) 유진권, "인터넷 새 광고매체로 각광", (중앙일보, 1997. 1. 5.)
4) FTP는 File Transfer Protocol의 약자로 네트워크에 연결된 서로 다른 두 컴퓨터간에 파일을 주고받을 수 있는 통신 규약이다. FTP는 유닉스 명령어와 유사한 점이 많으며, 이를 통해 정보를 얻으려면 찾고자 하는 파일이 어느 호스트의 어느 디렉토리에 있는지를 알아야 하므로 갑자기 원하는 파일을 찾기는 쉽지 않다.
5) Telnet은 간단히 말해 원격 Login할 수 있는 방법으로 네트워크를 통하여 멀리 떨어져 있는 컴퓨터를 마치 자신의 것을 것처럼 사용할 수 있는 방법이다. FTP와 마찬가지로 명령어에 의해 기능을 수행하며, 각 호스트 마다 사용법이 다르기 때문에 어려운 점이 있다.
6) Gopher는 대화 형식의 인터넷 정보 검색 서비스로서 문자와 화상, 음성 정보를 지원하며 WWW이 개발되기 전까지 주로 사용되었다.
7) Nielson Media Research, 1996
8) Advertising Age - Interactive daily, Mar. 12, 1997
http: //Adage.com/interactive/daily/archives/19970312/id19970312-0.html
9) 다른 광고의 방법보다 광고판매 경로나 제작, 광고 집행 프로그램이 일반화 됨
10) 정보(information)란 자료(data)와 다른 개념이다. 예를 들어 어떤 제품이 A라는 지역에서는 3천원이고, B라는 지역에서는 5천원이라 한다. 이 자체는 자료의 범주에 속한다. 그러나 현재 자신의 위치가 C라면 A의 지역에서 사는 것이 유리할 지, B지역에서 사는 것이 유리할 지를 알려준다면 그것은 정보의 범주에 속하는 것이다.
11) GVU(Georgia Institute of Graphics, Visualization & Usability Center): 미국 조지아 공대 부설 컴퓨터 연구 조사 기관. http: //www.cc.gatech.edu/gvu/
12) GVU의 인터넷 이용자 조사 방법론(methodology): GVU는 1994년 1월 이래에 매 6개월마다 인터넷 이용자 조사를 실시하고 있다. 조사는 한달 동안 GVU의 설문조사 사이트를 찾아온 WWW이용자의 자발적인 참여로 이루어졌다. 따라서 무작위 추출이 아니라는 점과, 참여자들이 주로 인터넷에 대해 경험이 많고 자주 웹사이트를 이용하는 사람들이라는 점에서 편견의 가능성을 배제할 수 없다. 그러나 GVU에서는 되도록 많은 이용자들의 참여를 유도하여 통계적으로 유의한 자료가 되게 하기 위하여 노력하고 있으며, 이 조사로 인터넷의 흐름을 살펴보는 데는 큰 무리가 없을 것이다.
1st Survey: 1994년 1월, 약 4,700여명 참여.
2ad Survey: 1994년 11월, 약 18,000여명 참여.
3rd Survey: 1995년 4월, 약 13,000여명 참여.
4th Survey: 1995년 10월, 약 23,000여명 참여.
5th Survey: 1996년 4월, 약 11,700여명 참여.
6th Survey: 1996년 10월, 약 15,000여명 참여.
13) Nielsen Media Research (http: //www.nielsenmedia.com): The Dun & Bradstreet Corporation사의 연구기관으로 매체의 수용자 조사를 전문으로 하는 기관이다.
14) 조사방법(survey methodology): 표본 대상은 미국과 캐나다에 거주하는 만 16세 이상의 사람이다. 표본 추출은 전화번호부에 있는 전화번호를 무작위 적으로 추출하였으며 280,000개의 번호가 표본으로 추출되었다. 첫 번째 조사는 1995년 8월 3일에 실시되었으며, 그 중 통화에 연결이 되어 조사에 참여한 번호는 68%였다. 두 번째 조사는 1996년 9월 3일에 실시되었으며, 첫 번째 조사에서 인터뷰에 응한 사람 중 4,200명을 무작위 적으로 추출하여 인터뷰를 시도하였으며 이 중 연결이 되어 조사에 참여한 사람은 2,800명이었다. ※http: //www.commerce.net/works/pilot/nielsen_96/position.html
15) 조사방법(Methodology): 1996년 9월 6-11일에 걸쳐 미국내 만 16세 이상의 거주자 1,000명을 대상으로 한 전화 Survey.
16) 미국내 18세 이상 거주자 1,000명을 대상으로 한 1996년 9월 6-11일에 걸친 전화 Survey.
17) 전자신문, 96. 8.
18) 컴퓨터를 사용하는 것이 일반적이다. 그러나 현재 인터넷 TV가 개발되어 곧 상용화가 이루어질 전망이며 팩스, 인터넷, 휴대폰 등의 기능을 합한 단말기를 개발 중이라고 한다.
19) 아날로그(analog)는 어떤 시스템의 업무나 동작을 전류, 전압 등과 같이 연속적으로 변화하는 물리량을 이용하여 표현하거나 측정하는 것을 말하며 디지틀(digital)은 데이터를 0과 1같은 숫자나 문자형식으로 된 수치로 표시하는 것으로 이산적인 수의 부호를 신호로 사용하여 정보를 표시하는 것을 말한다.
20) 멀티미디어란 한가지 매체로 음성정보, 문자정보, 화상정보 등 모든 형태의 정보를 받아보는 것을 말한다. 따라서 각각의 다른 성격의 정보들은 하나의 매체에서 구현할 수 있도록 하는 방법이 필요한데, 이는 디지털 방식으로 정보를 가공, 저장, 처리, 전송하는 기술의 발전으로 손쉽게 구현되고 있다.
21) FTP는 File Transfer Protocol의 약자로 네트워크에 연결된 서로 다른 두 컴퓨터간에 파일을 주고받을 수 있는 통신 규약이다. FTP는 유닉스 명령어와 유사한 점이 많으며, 이를 통해 정보를 얻으려면 찾고자 하는 파일이 호스트의 어느 디렉토리에 있는지를 알아야 하므로 갑자기 원하는 파일을 찾기는 쉽지 않다.
22) Telnet은 간단히 말해 원격 Login할 수 있는 방법으로 네트워크를 통하여 멀리 떨어져 있는 컴퓨터를 마치 자신의 것일 것처럼 사용할 수 있는 방법이다. FTP와 마찬가지로 명령어에 의해 기능을 수행하며, 각 호스트 마다 사용법이 다르기 때문에 어려운 점이 있다.
23) Gopher는 대화 형식의 인터넷 정보 검색 서비스로서 문자와 화상, 음성 정보를 지원하며 WWW이 개발되기 전까지 주로 사용되었다.
24) 사람이 직접 사이트를 방문하는 것이 아니라 검색 로봇이 방문하는 경우도 있어서 실제 방문 횟수와 검색 횟수가 일치하지 않는다. 또한 반대의 경우로 사이트의 내용을 복제하여 대신 서비스하는 프락시(Proxy)가 존재하기 때문에 실제 소비자가 광고를 열람한 횟수보다 적게 기록되는 경우도 있다.
25) Hard Disk: 컴퓨터의 기억 장치
26) 데이터 베이스(DB)는 잘 정리된, 상호연관을 갖는 데이터의 집합이며 자료철이다. 어느 특정 조직의 응용 시스템들을 공동으로 사용하거나 또는 불특정다수의 이용자들에게 유료로 정보.자료를 제공하기 위하여 컴퓨터가 접근할 수 있는 매체에 저장해 둔 데이터의 집합을 말한다.
27) 인터넷을 관리하는 유형의 회사 혹은 기관은 없으며, 단지 인터넷 이용자들 중에서 원하는 사람들이 가입해서 직접 운영하는 '인터넷 소사이어티'라는 단체가 있다. 이 단체는 전자우편을 통해 주로 정책을 결정하고 1년에 한번씩 모임을 갖는 등 일종의 학회 형식을 취하고 있다.
28) 하이퍼텍스트로 구성된 문서에서는 특정 단어를 선택하면 그 단어가 연결하는 다른 문서로 이동이 된다. 이 때 연결할 수 있는 것은 텍스트로 이루어진 문서 뿐 아니라 그래픽, 동영상, 소리 등을 포함한다. 이렇게 특정 내용과 해당 정보를 이어주는 것은 하이퍼링크라 부르며, 일반적으로 밑줄을 치거나 깜박임 등을 이용하여 하이퍼링크된 부분을 표시한다.
29) 신문, 라디오, TV, 잡지
30) Jupiter Communications. http: //www.jup.com/indes1.shtml
31) Advertising Age - Interactive daily. Mar. 12. 1997
http: // adage.com/interactive/daily/archives/19970312/id19970312-0.html
32) 웹에서 이용자가 원하는 정보를 검색해 주는 프로그램.
33) CPM: Cost per thousand exposure per month(본 논문 2장 2절 5항 참조)
34) http: //www.inet.co.kr/
35) 정보 검색 서비스에 이용되는 검색 엔진으로 소프트웨어 개발 업체인 소프트와이즈사가 개발하였다. 이는 인공지능형 검색엔진으로, 검색 주제로 단어는 물론 하나의 문장 또는 여러 개의 단어를 입력해도 검색된 정보와 검색어와의 관련성을 통계적인 방법으로 계산하여 원하는 웹사이트를 찾아준다.
36) http: //www.diamond.co.kr
37) http: //www.freemark.com
38) http: //www.juno.com
39) http: //www.theglibe.com.public.qry
40) http: //www.talk.com/talk/
41) http: //www.wilsonweb.com/
42) 본 논문 1장 2절 3항의 '대화실 광고' 참조
43) http: //www.ichat.com/
44) http: //www.lifetimetv.com/
45) http: //www.lifetimetv.com/HealthNutrition/BreastCancer/brhome.html
46) http: //www.commonwealthnetwork.com/
47) http: //www.goldmail.com/
48) http: //www.cybergold.com/
49) 이균성, "광고주 부담형 인터넷 서비스 봇물", (서울경제신문, 97. 4. 3.)
50) 컴퓨터를 일정 시간동안 사용하지 않으면 모니터를 보호하기 위해 모니터를 자동적으로 어두운 색의 그림 혹은 간단한 애니메이션으로 디스플레이 해주는 프로그램.
51) Debra Aho Williamson, "Pointcast nets $3 mil in fourth-quarter sales", Advertising Age, (Sep. 2, 1996, http: //adage.com/interactive/articles/19960902/article2.html)
52) Jupiter Communications' WebTrack Adspend Data
53) 이두희, 한영주 공저, 「인터넷 마케팅」(영진출판사, 1997, p.157.)
54) Debra Aho Willimson, "Web ads mark 2nd birthday with decisive issues ahead", Advertising Age, (Oct. 21, 1996, http: //adage.com/interactive/articles/19961021/article2.html)
55) 광고료 정수체계가 확실한 160개 업체를 대상으로 실시.
56) 이광호, "인터넷 광고시장 '내일은 맑음'", (경향신문, 97.4.5.)
57) 석종훈, 황순현, "온라인 광고-국내 대행사만 10여 곳", (조선일보, 97.4.6.)
58) http: //www.microsoft.com/
59) http: //www.att.com/
60) http: //www.excite.com/
61) http: //www.netscape.com/
62) http: //www.infosesk.com/
63) http: //www.yahoo.com/
64) http: //www.lycos.com/
65) http: //www.toyota.com/
66) http: //www.sportsline.com/
67) http: //www.amazon.com/
68) http: //www.pg.com/
69) http: //www.simmany.hnc.net
70) http: //www.chosun.com
71) http: //www.dongailbo.co.kr
72) http: //www.joongang.co.kr
73) 인터넷이 보편화되어감에 따라 사람들의 관심은 인터넷을 통해 제공되는 정보의 질에 관심이 끌리게 되었다. 보다 화려한 그래픽, 실감나는 입체 영상, 빠른 접속, 보다 체계화된 질 높은 정보 등 단순한 '자료' 이상의 의미를 내포하는 컨텐트로까지 발전하였다. 컨텐츠 사이트는 좋은 컨텐츠를 제공하여 사람들이 많이 모이면 광고를 게재하여 이윤을 취하고 있다.
74) Interactive Agency는 인터넷 전문 대행사를 의미한다. 이러한 회사들은 웹사이틀 제작 혹은 인터넷 관련 사업을 추진하는 회사들로써 제작을 전문으로 하기도 하고 전반적인 인터넷 관련 컨성팅 업무를 겸하기도 한다.
75) Rep은 인터넷 광고 서비스 회사의 광고권을 독점하여 대신 판매해 주는 회사를 말한다.
76) 인터넷 매체에 관련한 전반적인 기술 지원을 해 주는 회사이다. 웹 페이지를 운영하기 위한 서버, 전용선 설치 및 운영 등 하드웨어에 관련한 기술을 지원해 준다.
77) http: //www.modemmedia.com/
78) http: //www.rpinteractive.com/
79) http: //www.sitespecific.com/Site/
80) http: //www.simweb.com/
81) http: //www.dentsu.co.jp/DHP
82) http: //www.cycom.co.jp/
83) 일본 애드 플러스, (96. 5. 23.)
84) http: //www.admall.co.jp/
85) http: //www.inter-G7.or.jp/
86) http: //www.dik.co.jp/
87) http: //www.lgad.co.kr/
88) http: //www.cheil.co.kr/
89) http: //www.diamond.co.kr/
90) http: //www.korad.co.kr/
91) 1996년 8월 6-11일에 걸친 전화 Survey
92) http: //www.ibm.co.kr/
93) CASIE(Coaliation for Advertising Supported Information & Environment): 94년 초에 미국 광고주협회(Association of National Advertising)와 4As(American Association of Advertising Agencies)가 공동으로 설립한 연구단체로 멀티미디어가 광고 업계에 미치는 영향을 여러 각도에서 지속적으로 연구하고 있다.
94) IAB(Internet Advertising Bureau): 온라인 광고 스페이스 판매업자들의 새로운 그룹.
95) 서범석, 「광고 기획론」(나남, 1996, p.189)
96) 김영성, 「디자이너를 위한 광고 실무학」(학문사, 1996, p.167)
97) http: //www.beyondweird.com/
98) http: //www.nbc.com/homicide/index_push.html
99) http: //www.3m.com/presentations/intproj.html
100) http: //www.samsung.com/
101) http: //www.sosimple.com/
102) http: //www.vizio.com/
103) 북마크란 전화번호부와 같은 웹 사이트 리스트를 말한다. 대개 웹 브라우저를 사용할 때 마음에 드는 사이트에서 메뉴에 있는 'add bookmark'를 실행하면 북마크 리스트에 넣어 준다. 만일 다시 그 사이트를 찾고 싶은 그 사이트를 찾고 싶은 경우에는 북마크로 가서 전에 저장해 두었던 사이트의 제목을 선택하면 브라우저가 저절로 연결해 준다.
104) http: //www.sportszone.com/
105) http: //www.travelocity.com/
106) http: //www.joeboxer.com/
107) 소프트웨어를 먼저 사용해 보고 필요에 따라 등록을 하여 사용권을 얻을 수 있는 소프트웨어로서 대부분 온라인 상에서 다운로드 받아 사용이 가능하다. 일반적으로 사용권을 얻지 않은 경우에는 사용권을 제한 받는다. 일반적으로 등록하는 경우에 다른 정식 패키지와 마찬가지로 프로그램 디스켓과 매뉴얼 등이 제공된다.
108) http: //www.sec.samsung.co.kr/
109) http: //www.arcadium.com/splash.rfhtml
110) http: //www.clinique.com/
111) http: //www.clinique.com/pcon.html
112) http: //www.sequent.com/
113) http: //www.sequent.com/talkous/
114) http: //www.amazon.com/
115) http: //www.amazon.com/exec/obidos/subst/eyes/eyes.html/0930-2227493-574931
116 Wendy Marx, "How to make Web ads more effective," Net Marketing, (Dec. 1, 1996, http://netb2b.com/cgi-bin/cgi_article/monthly/96/12/01/article.1)
117) http: //www.linkexchange.com/
118) http: //www.doubleclick.com/
119) http: //www.looksmart.com/
120) Wendy Marx, "How to make Web ads more effective", Net Marketing,
(Dec. 1, 1996, http: //netb2b.com/cgi-cgi_article/monthly/96/12/01/article.1)
121) 애플릿은 작은 프로그램이라는 뜻으로 APP태그를 사용하여 THML문서에 포함되며, 핫자바 브라우저로 실행할 수 있는 프로그램이며, 핫자바란 자바 언어로 만들어진 응용 프로그램 (애플리케이션)으로 애플릿을 보여주는 브라우저이다.
122) http: //www.fv.com/
123) http: //www.bell-atl.com/isdn/consumer/graphic/
124) HTTP(Hypertext Transfer Protocol) 서버: 하이퍼텍스트 문서를 전송하는 규약을 통해서 문서를 전달하는 기능을 제공함.
125) http: //www.modemmedia.com/
126) http: //www.parentsoup.com/
127) 디렉터는 Multimedia authoring tool로써, CD-Rom 제작시 90% 이상이 이 툴을 사용하고 있다.
128) http: //www.macromedia.com/
129) http: //www.redsky.com/
130) http: //www.hp.com/
131) 본 논문 p.39 참조